Da sempre, una barriera invisibile separa l’adrenalina della gara dallo sguardo di chi osserva. Milano-Cortina 2026 si appresta a dissolvere questo confine, segnando il passaggio definitivo dalla visione passiva all’immersione totale. Non siamo solo di fronte a nuovi Giochi Olimpici, ma a una rivoluzione silenziosa in cui la tecnologia diventa il tessuto stesso dell’esperienza: neve e digitale si fondono, trasformando il pubblico da semplice testimone a co-protagonista della storia olimpica.
Il motore di questa trasformazione non risiede in tecnologie futuristiche e lontane, ma nel dispositivo che abbiamo già in tasca. Per la prima volta, lo smartphone si eleva a vero portale d’ingresso dell’evento. Attraverso il sito ufficiale e l’App dedicata, il telefono non è più solo uno schermo, ma una guida personale capace di orientare il pubblico tra le venue e, soprattutto, il fulcro di una nuova narrazione partecipativa.
Il cuore pulsante di questa evoluzione è l’esperienza phygital, dove fisico e digitale convergono per potenziare lo storytelling. Grazie all’Intelligenza Artificiale e a partner come Samsung, ogni spettatore acquisisce una propria “grammatica creativa”: strumenti come “il Generative Edit” o “l’Instant Slow-Mo” permettono di trasformare semplici riprese dagli spalti in contenuti cinematografici, mentre “il Live Translate” abbatte le barriere linguistiche connettendo milioni di tifosi in un unico dialogo globale.
Il phygital esce però anche dagli stadi per invadere gli spazi urbani. Con il progetto di TCL in Piazza Duomo, la città stessa diventa uno scenario aumentato: pattinatori virtuali e scenografie digitali si sovrappongono alla realtà grazie a visori avanzati, rendendo l’atmosfera olimpica tangibile in ogni angolo di Milano.
Il culmine di questo nuovo linguaggio è la rottura definitiva della “quarta parete” televisiva con il “Victory Selfie”. Saranno gli atleti stessi, campioni del calibro di Federica Brignone, Dominik Paris e Dorothea Wierer, a raccontare la vittoria direttamente dal podio, senza filtri. Ogni selfie, ogni clip e ogni dietro le quinte diventa un frammento autentico condiviso in tempo reale su un ecosistema social capillare, da TikTok a Spotify. È la fine dello spettatore passivo: l’utente è ora parte integrante dell’evento.
Milano-Cortina sta tracciando la nuova rotta, ma non serve attendere la torcia olimpica per rivoluzionare il proprio storytelling. In Mediability aiutiamo i brand a padroneggiare queste nuove grammatiche phygital: trasformiamo la tecnologia in emozione per portare la vostra comunicazione, oggi stesso, sul gradino più alto del podio.
