La ricerca EMG per Next Different rivela sponsor e volti più riconosciuti di uno sport sempre più centrale nella comunicazione
Il basket si conferma uno degli sport con il più alto potenziale di connessione tra brand e pubblico, grazie a un mix unico di spettacolo, valori e riconoscibilità. È quanto emerge dalla nuova ricerca realizzata da EMG, istituto di ricerca del gruppo Next Different, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting, all’interno della serie Sport Insight, il progetto di analisi che ogni mese accende i riflettori su una disciplina sportiva diversa.
L’indagine di dicembre, dedicata al basket, restituisce una fotografia chiara: uno sport che gode di una forte associazione con i brand e di un immaginario popolato da campioni globali e riferimenti solidi del panorama italiano.
Alla domanda “Quale sponsor del basket si ricorda di più?”, emerge una classifica che racconta la varietà e la forza dell’ecosistema basket. Armani guida la top of mind con il 16%, seguito da Nike (11%) e Unipol (10%). Molto rilevante anche la presenza di brand fortemente legati al territorio e alla tradizione sportiva italiana come Scavolini (9%) e Segafredo (8%). Un dato che conferma come il basket sia oggi un terreno di gioco aperto a settori diversi e capace di generare associazioni di valore durature nella mente dei consumatori.
Quando si parla di atleti ancora in attività, il basket dimostra tutta la sua dimensione internazionale. LeBron James è il giocatore più citato (22%), seguito a brevissima distanza da Danilo Gallinari (20%), che si conferma come il principale punto di riferimento italiano anche in termini di notorietà.
Completano il quadro nomi come Victor Wembanyama (8%), Achille Polonara (6%) e Stephen Curry (5%), a dimostrazione di un immaginario che mescola star system globale e identità nazionale. Questi risultati si inseriscono in un momento di particolare vitalità per il movimento, sostenuto dalla crescita di visibilità della Lega Basket Serie A e dal lavoro strutturale della Federazione Italiana Pallacanestro. Il basket oggi non è solo competizione sportiva, ma cultura, intrattenimento e linguaggio, soprattutto per le generazioni più giovani.
È su questa evoluzione che opera l’Hub Sport di Next Different, il polo del gruppo dedicato allo sport marketing e alla consulenza strategica per aiutare i brand a entrare nello sport in modo autentico e rilevante.
Con Sport Insight, EMG e Next Different continuano a leggere lo sport come un vero e proprio media contemporaneo. E il basket, oggi, si conferma uno dei canali più efficaci per costruire valore, relazione e memorabilità di marca.
