Nel complesso ed emozionante mondo della Formula 1, la performance non appartiene più esclusivamente alle gallerie del vento e alle strategie di gara. Si sviluppa anche nelle sale riunioni, nei laboratori di marca e nelle campagne di marketing esperienziale, dove convergono visione, capitale e storytelling. Pochi comprendono il potere della sponsorizzazione di Formula 1 meglio di McLaren.
Una squadra ricca di leggenda e rinata grazie all’innovazione, McLaren si è posizionata come pioniere indiscusso nell’evoluzione commerciale del motorsport. Sotto la guida audace e attenta al marketing del CEO Zak Brown, McLaren ha ridefinito i parametri della sponsorizzazione di un team di F1: noncome un rapporto transazionale, ma come una piattaforma multidimensionale per la co-creazione del marchio, l’integrazione tecnologica e la narrazione globale. Il risultato? Il portafoglio di sponsorizzazioni più ampio e strategicamente stratificato della Formula 1.
In questa analisi completa, approfondiamo l’intero elenco dei partner di McLaren per la stagione 2026, organizzati per livello, rilevanza e funzione strategica. Dagli innovatori del Web3 ai giganti globali del fintech, dai marchi di lifestyle di lusso alle aziende di ingegneria all’avanguardia, questo ecosistema riflette una visione tutt’altro che convenzionale.
Più che un semplice elenco di loghi, il portfolio McLaren racconta una storia: di ingegno commerciale, di risonanza culturale e di un team che ha reimmaginato la sponsorizzazione come pilastro delle prestazioni moderne. Questa non è solo una storia di successo della Formula 1: èun progetto per il futuro del marketing sportivo.
Un’eredità senza tempo e la risalita verso l’apice del Motorsport
Dalle sue origini come gruppo di autodidatti Kiwi nel 1966 al suo trionfale ritorno al vertice della Formula 1, McLaren Racing ha coltivato un’eredità definita da innovazione, resilienza ed eccellenza sportiva. Più che un team, McLaren si è evoluta in un’istituzione globale, con strutture all’avanguardia, tecnologia vincente e impatto culturale attraverso le generazioni.
Fondazioni di fuoco: l’ambizione di Bruce McLaren
Fondata da Bruce McLaren, un pilota-ingegnere visionario, la squadra si trasformò rapidamente da ingegno di base in una forza di rilevanza internazionale. La M7A, che debuttò nel 1968 con Robin Herd e Gordon Coppuck alla guida, segnò la prima vittoria della McLaren in un Gran Premio e la sua transizione da speranzoso emergente a serio concorrente.
L’Era d’Oro: Campioni e maestria meccanica
Gli anni ’70 e ’80 videro McLaren ascendere allo zenit del dominio della F1:
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La M23, guidata da Emerson Fittipaldi e James Hunt per vincere diversi gran premi, si è assicurata un posto nella storia grazie all’ingegno e alla competizione.
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La rivoluzione tecnologica arrivò nel 1981 con la MP4/1, la prima auto di Formula 1 costruita con una monoscocca in fibra di carbonio. Non solo aprì la strada alla sicurezza e alle prestazioni, ma segnò anche il ritorno della McLaren alla vittoria in gara e ispirò un’evoluzione a livello sportivo.
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Nel 1988, la MP4/4 ha stabilito un punto di riferimento per l’eccellenza, vincendo 15 gare su 16 e consolidando lo status di McLaren come squadra da battere.
Questo periodo d’oro è stato illuminato da piloti leggendari: Lauda, Prost, Senna, Häkkinen, ognuno dei quali ha plasmato l’identità della McLaren. I sublimi giri di qualifica di Senna a Monaco e le vittorie senza paura di Häkkinen sono intessuti nel DNA della squadra.
Rinascimento moderno: Rilevanza globale e gloria del campionato
Sebbene la McLaren abbia vissuto anni di magra dopo Senna, l’arrivo di Ron Dennis e l’integrazione con il Progetto Quattro hanno dato il via a un’altra era di successi, con i trionfi nei campionati di Mika Häkkinen e Lewis Hamilton.
I primi anni 2010 furono un periodo di riflessione, segnato da problemi al motore e da una riconfigurazione strategica. Tuttavia, la squadra ne uscì rafforzata, culminando in una sorprendente rinascita: nel 2024, la McLaren conquistò il Campionato Costruttori, segnando un trionfale ritorno all’apice dello sport. .
Il patrimonio che guida il futuro
Gli archivi di McLaren sono ricchi di pietre miliari: dalla prima vittoria in un GP nel 1968 alla scoperta della fibra di carbonio nel 1981, dal dominio del 1988 alla rivoluzione delle auto da strada. Tuttavia, non è la semplice nostalgia a definire questa eredità; piuttosto, questo patrimonio anima il futuro di McLaren. L’enfasi sull’innovazione, l’eccellenza interdisciplinare e l’ambizione senza paura continuano a definire sia i suoi sforzi tecnologici che la narrazione globale del marchio.
Resistenza, innovazione, eccellenza
Il viaggio di McLaren rispecchia l’evoluzione della Formula 1 stessa, passando dal coraggio umano e dall’intuizione meccanica a un profondo connubio tra prestazioni digitali, scienza dei materiali e branding globale. Oggi, dopo aver recuperato il suo status di leader, McLaren non è solo un campione in pista, ma anche un esempio di eredità integrata, dove passato iconico, presente all’avanguardia e futuro aspirazionale coesistono in una propulsione armoniosa.
In ogni rotazione della sua monoscocca, in ogni giro dei suoi predecessori e in ogni logo delle livree moderne, McLaren rimane un emblema vivente: una leggenda delle corse che non smette mai di progettare il prossimo passo avanti.
Analisi strategica del portafoglio di sponsorizzazioni di McLaren Racing
L’architettura delle sponsorizzazioni di McLaren non è né casuale né puramente transazionale. È stata deliberatamente costruita per riflettere un marchio sportivo del XXI secolo, che deve eccellere in pista e in sala riunioni, attraverso gli ecosistemi consumer, B2B e digitale.
Ciò che unisce questa variegata collezione è un lessico condiviso di prestazioni, innovazione e rilevanza. Che si tratti di sicurezza informatica o di scarpe da ginnastica, di stampa 3D o di whisky, la rete di partner McLaren proietta l’immagine di un team non solo veloce, ma anche sofisticato, ambizioso e assolutamente moderno.
In uno sport in cui i millisecondi contano, McLaren ha chiaramente investito in partner che aggiungono valore non solo al cronometro, ma anche alla narrativa globale, alla portata e al futuro commerciale del marchio.
Il portafoglio completo di sponsor McLaren per la stagione di Formula 1 2026
OKX
Settore: Criptovalute e tecnologia Web3 (Crypto Exchange)
OKX è una delle principali borse di criptovalute e società di infrastrutture Web3 del mondo, classificata tra le più grandi a livello globale per volume di scambi. Fondata nel 2013 (inizialmente con il nome di Okcoin) e con sede a San José, in California, offre servizi che vanno dal trading di criptovalute alla DeFi, agli NFT e ai portafogli autocustoditi.
OKX è all’avanguardia nell’innovazione fintech. In qualità di Primary Partner di McLaren dal 2022 – e partner di McLaren Shadow Esports – OKX va oltre il semplice branding, co-progettando livree speciali come “Stealth Mode” e “Legend Reborn” e coinvolgendo attivamente i fan attraverso attivazioni tecnologiche. I loro valori comuni di prestazioni all’avanguardia, rapidità di esecuzione e trasparenza si allineano perfettamente con la ricerca dell’eccellenza in pista da parte di McLaren.
Mastercard
Settore: Servizi finanziari – Pagamenti globali e marketing esperienziale
Mastercard, leader mondiale nei pagamenti digitali e nel marketing esperienziale, è il Partner Primario Ufficiale di McLaren con un accordo pluriennale avviato a metà del 2024. La loro collaborazione va ben oltre il posizionamento del logo: gli iconici cerchi Mastercard sono presenti in modo prominente sui fianchetti della McLaren, sulla pit lane e nei luoghi di ospitalità durante le gare più importanti. Al centro di questa partnership ci sono esperienze “impagabili” per i fan: accesso esclusivo ai box, incontri con piloti come Oscar Piastri e pass elitari dietro le quinte, il tutto pensato per avvicinare il pubblico più giovane al brivido della F1. Con queste attivazioni replicate in sedi globali da Las Vegas a Shanghai e Jeddah, Mastercard ha abilmente coniugato le sue soluzioni di pagamento all’avanguardia con l’eredità delle prestazioni di McLaren per aumentare il coinvolgimento del marchio e approfondire la fedeltà dei fan.
Settore: Tecnologia – Software, Cloud Computing e Connettività
Google è una pietra miliare dell’infrastruttura digitale all’avanguardia di McLaren, in qualità di Official Primary Partner per entrambi i programmi di Formula 1 ed Extreme E dal 2022. La partnership equipaggia McLaren con dispositivi Android abilitati al 5G, il browser Chrome, i telefoni Pixel e i servizi Google Cloud AI, aumentando le prestazioni attraverso la condivisione dei dati in tempo reale, l’analisi della telemetria, l’efficienza dei pit-stop e le intuizioni strategiche basate sull’AI. I marchi di Android e Chrome appaiono in modo evidente sulle coperture dei motori, sui cerchioni, sulle tute dei piloti e si estendono all’abbigliamento e alle aree di ospitalità della pista, coniugando l’abilità tecnologica con l’identità visiva. Grazie ai valori condivisi di velocità, affidabilità e innovazione, Google rafforza il vantaggio competitivo di McLaren sia in pista che fuori.
Un domani migliore
Industria: Nicotina e prodotti alternativi (vapore e nicotina orale di British American Tobacco)
Paragrafo (inglese):
A Better Tomorrow è la campagna di British American Tobacco che si concentra sulle alternative alla nicotina potenzialmente a rischio ridotto, tra cui il prodotto a vapore Vuse e il sacchetto orale Velo. In qualità di Principal Partner pluriennale di McLaren dal 2019, la collaborazione mette in evidenza l’innovazione all’avanguardia e la sostenibilità nella riduzione del danno da tabacco. Il marchio ruota dinamicamente – mostrando A Better Tomorrow, Vuse o Velo a seconda delle normative pubblicitarie locali – e appare in modo evidente sui sidepod, sull’aureola e sull’ala anteriore della vettura McLaren. . Al di là del posizionamento delle livree, McLaren Applied Technologies e BAT collaborano per lo scambio di tecnologie, in particolare per lo sviluppo delle batterie e dei materiali avanzati, rafforzando l’enfasi condivisa sulle competenze tecniche e sulla trasformazione verso il futuro.
Allwyn
Settore: Lotterie e gioco responsabile
Allwyn è un operatore di lotterie multinazionale in rapida crescita attivo in Europa (Austria, Regno Unito, Italia, Repubblica Ceca, Grecia, Cipro) e negli Stati U
