CASE STUDY (MICS): comunicare un Partenariato che riunisce università e centri di ricerca - Disclosers

IL CLIENTE

MICS-Made in Italy Circolare e Sostenibile è il più grande partenariato esteso finanziato dal PNRR dedicato alla manifattura italiana, con una dotazione di oltre 126 milioni di euro, di cui 114 milioni provenienti dai fondi del PNRR e più di 12 milioni di cofinanziamento da parte dei 13 partner privati.

Questo ammontare ha reso MICS protagonista nella realizzazione della Missione 4 “Istruzione e Ricerca” del PNRR e rappresenta il più alto stanziamento mai destinato in Italia a progetti di ricerca nell’ambito dell’economia circolare e sostenibile. L’obiettivo è creare un ambiente di ricerca pubblico-privato condiviso, autosufficiente, auto-rigenerativo, affidabile, sicuro e sostenibile, dalla progettazione alla produzione. Il 40% dei fondi pubblici è destinato al Mezzogiorno, territorio oggi al centro di un importante sviluppo tecnologico e industriale.

MICS riunisce università, centri di ricerca e oltre 100 aziende con l’obiettivo di riprogettare le filiere produttive italiane secondo i principi di circolarità, sostenibilità e innovazione tecnologica. Non è un ente o un’azienda, ma un ecosistema nazionale che lavora su materiali innovativi, packaging sostenibile, digital twin e, più in generale, economia circolare applicata alle filiere manifatturiere strategiche del Made in Italy.

Una struttura estremamente articolata, distribuita in 8 aree tematiche denominate Spoke, con decine di progetti di ricerca, migliaia di ricercatori e una rete industriale che coinvolge settori chiave operando in modo trasversale sulle tre grandi “A” del Made in Italy: Abbigliamento, Arredamento e Automazione-Meccanica.

GLI OBIETTIVI

Nel 2024 MICS si è rivolta a Disclosers con l’esigenza di raccontare il valore concreto del partenariato per il sistema Paese, mettendo in luce il suo impatto sul territorio, sulle filiere del Made in Italy e sulla capacità della ricerca applicata di generare innovazione industriale reale.

Gli obiettivi erano:

• dare visibilità nazionale al partenariato e al suo ruolo strategico all’interno del PNRR a supporto della competitività del Made in Italy;
  
• trasformare progetti di ricerca altamente tecnici in storie comprensibili e rilevanti per i media generalisti, economici e specializzati;
  
• valorizzare il contributo di università, centri di ricerca, aziende partner e, in particolare, il ruolo dei giovani ricercatori italiani coinvolti nei progetti;
  
• evidenziare l’impatto territoriale del programma, con particolare attenzione al Mezzogiorno, destinatario di una quota rilevante dei finanziamenti, e alla valorizzazione delle filiere manifatturiere e dei distretti produttivi del Sud Italia;
  
• presidiare eventi, sviluppi progettuali e pubblicazioni come momenti chiave di visibilità;
  
• posizionare MICS come riferimento autorevole sui temi della manifattura circolare, dei materiali innovativi e dei nuovi processi produttivi.

LO SCHEMA STRATEGICO

MICS non è un brand da promuovere. È un sistema da rendere leggibile e interpretabile.

Per questo abbiamo lavorato su tre direttrici principali.

Traduzione strategica della ricerca in notizia

Ogni progetto o risultato di ricerca è stato trasformato in un “news hook” capace di parlare il linguaggio dei media. Temi come le fabbriche del futuro, packaging digitale, i nuovi materiali per gli arredi sostenibili, l’Human Digital Twin e la circolarità delle filiere sono diventati storie comprensibili per il pubblico.

Questo approccio ha permesso di spostare il racconto dal piano tecnico-scientifico a quello economico e industriale, rendendo evidente l’impatto concreto dei progetti sul futuro del Made in Italy.

Regia continua tra Spoke, università e aziende: l’importanza della collaborazione tra team

Elemento cardine dell’attività è stata la sinergia tra Disclosers e il team MICS che ha permesso di favorire un collegamento costante con referenti scientifici, università e imprese per intercettare milestone, risultati e prototipi trasformandoli in notizie. Un dialogo continuo che ha permesso di tradurre tempi e linguaggi della ricerca in contenuti adatti ai media.

Questa regia ha evitato che i progetti restassero confinati al perimetro accademico, garantendo continuità e coerenza al racconto di MICS.

Comunicazione event-driven

Abbiamo costruito la strategia di visibilità attorno a momenti concreti, capaci di trasformare l’attività del partenariato in notizia. Il Roadshow nazionale “L’innovazione in cammino. Costruiamo, tappa dopo tappa, il Made in Italy di domani” è diventato un vero e proprio filo narrativo territoriale: ogni tappa ha permesso di raccontare MICS attraverso i distretti produttivi, le università, le aziende e i ricercatori coinvolti localmente, rendendo tangibile l’impatto del progetto sul territorio.

Accanto al Roadshow, eventi pubblici, incontri istituzionali, call come “MICS Futuro Made in Italy”, pubblicazioni scientifiche e sviluppi progettuali sono stati trasformati in occasioni editoriali, capaci di attivare l’interesse dei media economici, nazionali e locali.

Questa logica ha permesso di evitare una comunicazione astratta del partenariato, ancorando il racconto a fatti, luoghi, persone e risultati concreti. Ogni evento è diventato un acceleratore di visibilità e autorevolezza, offrendo ai giornalisti un punto di ingresso chiaro per comprendere il valore industriale e territoriale di MICS.

Abbiamo portato i giornalisti dentro MICS, non parlando del partenariato in modo astratto, ma facendo raccontare i progetti da ricercatori, aziende e università che li sviluppano direttamente.

I RISULTATI

Elevata visibilità su testate Tier 1

Le menzioni su testate di primo livello hanno posizionato MICS come tema di rilevanza economica e industriale nazionale, raggiungendo un pubblico qualificato di stakeholder e decision-maker.

Modello di comunicazione eventi

Roadshow, eventi, milestone progettuali e momenti istituzionali hanno generato una copertura significativa, offrendo ai media ancoraggi concreti e narrativamente efficaci.

Centralità del territorio e dei ricercatori

La comunicazione ha valorizzato il contributo di ricercatori, università e imprese, mostrando l’impatto reale del partenariato sulle filiere del Made in Italy e sul sistema Paese.

Dettaglio delle pubblicazioni Tier 1

Il lavoro di PR e media relations, che nell’ultimo anno ha generato oltre 330 uscite stampa, ha prodotto risultati su più livelli.

Nazionale

Copertura su media economici, generalisti e tech autorevoli come ANSA, Il Sole 24 Ore, Corriere della Sera, La Repubblica, Milano Finanza, Rai, Teleborsa, StartupItalia.

Di settore

Attivazione e consolidamento di relazioni con media verticali sui temi manifattura, sostenibilità, materiali innovativi, packaging e innovazione applicata alle filiere produttive.

Territoriale

Valorizzazione delle università, dei distretti produttivi e delle aziende coinvolte nei diversi territori italiani, con particolare attenzione al Mezzogiorno e alle filiere manifatturiere del Sud Italia.

Il posizionamento ottenuto

Oggi MICS è percepita come:

• riferimento nazionale sulla manifattura circolare e sostenibile;
• interlocutore autorevole per imprese, università e istituzioni;
• esempio concreto di come il PNRR possa generare innovazione industriale reale.
  

La comunicazione ha contribuito a trasformare un partenariato tecnico in un soggetto riconosciuto nel dibattito pubblico su industria, sostenibilità e futuro del Made in Italy.