Durante años, Mercadock ha sido una de las empresas más solventes en instalación, mantenimiento y reparación de puertas industriales y muelles de carga en Bizkaia. Técnica impecable, clientes industriales de primer nivel y una reputación construida a base de trabajo bien hecho.
El problema no estaba en la empresa.
Estaba en cómo la entendía internet.
Cuando analizamos su presencia digital desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores de inteligencia artificial, el diagnóstico fue claro: Mercadock no existía. Ni en respuestas generadas por IA, ni en rankings locales, ni como referencia sectorial. Silencio absoluto.
Y eso, en 2025, es un problema serio.
El nuevo escenario: ya no basta con posicionar en Google
Los buscadores tradicionales siguen siendo clave, pero hoy las decisiones empiezan antes. ChatGPT, Gemini, Perplexity o Copilot ya están respondiendo preguntas como:
• ¿Cuál es la mejor empresa de puertas industriales en Bizkaia?
• ¿Quién instala muelles de carga en el País Vasco?
• ¿Qué empresa es especialista en mantenimiento de puertas industriales?
Si tu empresa no aparece ahí, no estás en el radar mental del cliente. Y Mercadock no lo estaba. Primer hallazgo: una web que no podía competir en IA. La web anterior tenía varios problemas habituales en empresas industriales:
• Construida con Elementor, con exceso de código innecesario.
• Copies genéricos, poco claros y nada orientados a intención de búsqueda.
• Navegación confusa, sin jerarquía semántica real.
• Contenidos pensados para “estar”, no para explicar bien qué hace la empresa.
Para una IA, aquello era ruido. Y la IA, cuando no entiende, simplemente ignora.
Decisión clave: rehacer la web desde la lógica de comprensión, no de diseño
El proyecto no fue un rediseño estético. Fue una reconstrucción estratégica.
1. Eliminamos Elementor y limpiamos la base técnica. Reducir peso, simplificar estructura y facilitar la lectura semántica fue prioritario. Las IA necesitan webs claras, rápidas y bien organizadas. No efectos.
2. Reescribimos los copies claves con criterio industrial real. Sin slogans vacíos. Sin frases de catálogo. Lenguaje técnico, claro y comprensible para humanos… y para máquinas.
3. Reorganizamos el menú y la arquitectura de contenidos. La navegación dejó de ser decorativa para convertirse en una estructura lógica de especialización:
• Puertas industriales (por tipo)
• Muelles de carga
• Mantenimiento y reparación
• Ámbito geográfico claro (Bizkaia, Euskadi)
Esto es clave para el posicionamiento en IA: contexto + especialización + coherencia.
4. Enfoque local sin caer en SEO artificial: No se “forzó” Bizkaia. Se explicó por qué Mercadock es referente en Bizkaia: experiencia, presencia real, capacidad de respuesta, conocimiento del tejido industrial local. Las IA no premian la repetición de palabras clave. Premian la credibilidad contextual.
El resultado: Mercadock empieza a existir para la IA
Tras la reestructuración, empezamos a testear respuestas en distintos entornos de IA. El cambio fue evidente:
• Mercadock empieza a aparecer en respuestas sobre puertas industriales en Bizkaia.
• Se la identifica como empresa especializada, no genérica.
• Se la posiciona como opción de referencia frente a competidores con más “ruido” pero menos claridad.
No fue magia. Fue estrategia, orden y conocimiento del sector industrial. Lo importante: esto no va solo de Mercadock. Este proyecto confirma algo que vemos cada vez más claro en Irudigital:
Las empresas industriales que no expliquen bien lo que hacen, dejarán de existir en los nuevos buscadores.
La IA no se deja impresionar por diseños bonitos ni por textos inflados.
Necesita webs que piensen, que expliquen, que estructuren bien la información.
Y ahí es donde muchas empresas industriales están perdiendo una oportunidad enorme. Conclusión: posicionar en IA es una decisión estratégica, no técnica. Mercadock sigue siendo la misma empresa sólida de siempre. Lo que ha cambiado es que ahora internet —y la IA— lo sabe.
En Irudigital no trabajamos el posicionamiento en IA como una moda, sino como una evolución natural del SEO industrial: más exigente, más lógica y mucho más estratégica.
