El Foro de Marketing de EJE&CON pone el foco en el retail media: cómo monetizar audiencias y generar fuentes de ingresos cualificadas
En su último encuentro, el Foro de Marketing, Comunicación y Ventas de EJE&CON reunió a un panel de expertas y expertos para abordar una de las transformaciones más profundas del marketing y el comercio actuales: el retail media. La sede de Noaway —empresa patrocinadora del evento junto a Babel— acogió una mesa redonda que fue, desde el primer minuto, mucho más que un intercambio de datos. Fue una conversación honesta sobre barreras, oportunidades, ética y talento.
La bienvenida corrió a cargo de Ana Biurrum, colíder del foro, que introdujo a Arancha Sasiambarrena, fundadora y CEO de Noaway, quien abrió el espacio para esta jornada. A continuación, Patricia Carballedo, consultora experta en retail y equipos, tomó el hilo de la moderación.
En la mesa, cuatro voces con perspectivas complementarias: Diana Guzmán Ávila, experta en Retail y Lujo; Sara Vega, CMO de Fnac; Sandra de Pedro González, Retail Media Lead en Google; y Óscar Gámez Salcedo, Global Head of Digital Marketing en Babel.
La mesa abordó el contexto internacional en retail media, y como se enfoca la estrategia en España, donde el peso de las tiendas físicas es mayor que en otros mercados, marcando ciertas diferencias. También se habló de las barreras que surgen en la implementación de esta nueva visión, de la gestión del cambio necesaria para que la estrategia tenga éxito, el tipo de liderazgo necesario, el cuidado y protección de los datos para generar audiencias cualificadas, etc. Y todo con el fin de maximizar los resultados de los retailers, abordar la enorme oportunidad que existe, y evolucionar hacia un nuevo paradigma.
La sesión continuó en modo networking, con conversaciones que prolongaron los debates de la mesa en un ambiente donde el conocimiento siguió circulando de manera informal, que es muchas veces donde mejor lo hace.
Una tarde de las que dejan poso. Exactamente lo que el Foro de Marketing, Comunicación y Ventas de EJE&CON viene construyendo: espacios donde el conocimiento se comparte, se cuestiona y avanza en comunidad.
