10 marzo 2026 – Napoli si conferma una tappa fondamentale nel percorso di consolidamento delle relazioni tra VisitMalta e il comparto turistico partenopeo e del Sud Italia. In occasione della Borsa Mediterranea del Turismo (BMT), in programma dal 12 al 14 marzo 2026, l’arcipelago sarà presente al Padiglione 6 – Stand 6009, punto di riferimento per incontrare gli operatori e presentare gli aggiornamenti dedicati alla rete delle agenzie italiane e alle nuove prospettive di sviluppo.
I numeri del 2025: l’Italia si conferma mercato chiave
Nel 2025 l’Italia si conferma tra i mercati più rilevanti per l’arcipelago: con 583.323 arrivi, pari al 14,5% del totale, si posiziona stabilmente come secondo mercato a livello globale. L’Italia mantiene un ruolo centrale e chiude l’anno con un dicembre in crescita con 32.857 arrivi, +12,6% su base annua segnando una performance da record rispetto agli anni precedenti.
I risultati confermano il forte legame tra il pubblico italiano e l’arcipelago, sostenuto da una destinazione che unisce storia stratificata e cultura contemporanea. Il dinamismo dell’offerta e le iniziative dedicate al trade hanno contribuito a elevate la qualità del soggiorno e a consolidare l’attrattività complessiva dell’arcipelago.
Un mercato stabile, dinamico e con prospettive positive
Negli ultimi anni l’Italia si è confermata un mercato strategico, con il Sud che registra una domanda costante verso Malta e Gozo. Il tessuto turistico del Mezzogiorno rimane solido, sostenuto dall’interesse dei viaggiatori, da collegamenti aerei potenziati e dall’apertura di nuove strutture che ampliano l’offerta dell’arcipelago.
Collegamenti aerei 2026: rete rafforzata e focus sul Sud Italia
Per la stagione estiva 2026, l’arcipelago sarà collegato con 17 aeroporti italiani, una delle reti più estese, strategiche e capillari del Mediterraneo. L’accessibilità cresce ulteriormente con l’introduzione dei nuovi collegamenti Wizz Air da Roma Fiumicino (FCO), che rafforzano l’operatività sul Centro-Sud.
Dal Mezzogiorno, la rotta Napoli–Malta continua a rappresentare un pilastro grazie anche alla presenza di EasyJet. La Sicilia orientale conferma un ruolo altamente dinamico: da Catania, Ryanair opera collegamenti giornalieri con più frequenze, mentre KM Malta Airlines introduce un potenziamento strutturale con sette voli settimanali da aprile a ottobre 2026, cui si aggiungono voli intensificati nel periodo pasquale.
Verso il 2050: scenario strategico e formazione trade con Explore The Unexplored
Il percorso di sviluppo dell’arcipelago si inserisce nella Malta Vision 2050, la strategia nazionale che definisce le priorità del Paese in un’ottica ampia e multisettoriale. Parallelamente, sul fronte turistico prosegue il lavoro orientato a un modello più sostenibile, innovativo e attento alla qualità.
In questo quadro si colloca Explore The Unexplored, progetto narrativo e formativo presentato a Roma il 5 marzo e pensato per offrire agli operatori una lettura aggiornata e contemporanea della destinazione. L’iniziativa, già pienamente operativa, integra ispirazione, contenuti e formazione per il trade. Si tratta di uno strumento operativo che invita a scoprire itinerari fuori dai classici circuiti turistici, offrendo all’agenzia di viaggi nuove possibilità da proporre al cliente finale.
Fam Trip 2026: cresce l’interesse del trade
Proseguono le iscrizioni ai prossimi fam trip tematici – Unforeseen Energy, Unseen Heritage e Unexpected Vibes – che stanno già registrando un riscontro molto positivo a pochi giorni dal lancio.
I viaggi, incentrati sui contenuti culturali, identitari e contemporanei dell’arcipelago, offriranno agli operatori l’opportunità di conoscere direttamente aspetti meno noti e più distintivi di Malta e Gozo.
Ester Tamasi, Direttore Italia di Malta Tourism Authority – VisitMalta, afferma:
“Malta e Gozo sono una destinazione per tutto l’anno, capace di affiancare luoghi iconici a itinerari più insoliti e inesplorati. Questa varietà permette di costruire proposte adatte a pubblici diversi nello stesso viaggio: coppie, famiglie, viaggiatori della Golden Age, business traveller e repeater. L’arcipelago è una terra che accoglie e crea opportunità, e la presenza in BMT rappresenta un momento prezioso di dialogo con il trade del Sud Italia per condividere i prossimi passi in termini di sviluppo turistico e investimenti.”
Informazioni operative e calendario degli appuntamenti
Nel contesto di BMT, VisitMalta parteciperà al panel “Game changer nel turismo: driver strategici e nuove traiettorie di sviluppo”, a cura del Corso di Laurea in Hospitality Management dell’Università degli Studi di Napoli Federico II.
Dettagli dell’incontro:
- Data: giovedì 12 marzo
- Orario: 14:00
- Luogo: Sala Tirreno – Padiglione 4
- Intervento di VisitMalta: Ester Tamasi, Direttore Italia VisitMalta, approfondirà come la promozione del territorio si inserisca nelle nuove visioni del turismo e come gli strumenti narrativi e formativi sviluppati da VisitMalta rispondano alle evoluzioni del viaggiatore italiano e al nuovo posizionamento dell’arcipelago.
Informazioni operative
- Padiglione: 6
- Stand: 6009
- Periodo: 12–14 marzo 2026
Malta Tourism Authority (MTA), ente del turismo di Malta, ha il compito di creare e promuovere partnership, supportando e regolamentando il settore turistico nelle relazioni coi propri partner.
MTA promuove il brand VisitMalta con l’intento di formare, mantenere e gestire nel modo più proficuo possibile le relazioni con tutte le parti interessate. Il ruolo principale di MTA è quello di promuovere Malta come destinazione leader del turismo, con particolare attenzione alle proposte peculiari delle isole maltesi, del loro patrimonio, delle strutture ospitanti. MTA inoltre contribuisce a rafforzare le potenzialità delle risorse umane del settore turistico, garantire i più elevati standard e la qualità di prodotto, collabora per la promozione delle relazioni con i media locali ed internazionali e lo sviluppo di progetti di marketing e comunicazione.
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