- Sviluppata in collaborazione con Mohammed Khoja di HINDAMME e oltre 26 artigiani di Madrasat Addeera ad AlUla
- La collezione trae ispirazione dai paesaggi ancestrali della destinazione e dal suo lascito come fonte di creatività, traducendo il patrimonio in arte contemporanea da indossare
- Ogni capo è stato realizzato in un periodo compreso tra uno e due mesi, promuovendo i principi della slow fashion
- La partnership evidenzia il ruolo centrale di Madrasat Addeera nella rivitalizzazione delle arti tradizionali e nello sviluppo del panorama culturale e creativo di AlUla
AlUla, Arabia Saudita – maggio 2026: il rinomato marchio di moda saudita HINDAMME e Madrasat Addeera, piattaforma di Arts AlUla dedicata alla creatività e alle arti tradizionali ispirate al patrimonio, hanno presentato in data 5 maggio 2026 una collezione in edizione limitata, realizzata secondo i principi della slow fashion, ispirata agli oltre 7.000 anni di storia umana continuativa ad AlUla e ai suoi iconici paesaggi naturali.
Progettata da Mohammed Khoja, uno dei nomi di spicco della moda saudita, e co-creata con oltre 26 artigiani locali di Madrasat Addeera, questa collezione esclusiva valorizza l’artigianato e il patrimonio saudita attraverso una rilettura distintamente contemporanea.
La collezione comprende una raffinata selezione di abaya e camicie eleganti realizzate con materiali diversi, capaci di evocare l’essenza di AlUla quale crocevia di antiche civiltà. I motivi decorativi richiamano incisioni rupestri – o petroglifi – provenienti dai siti millenari di AlUla, come la “biblioteca a cielo aperto” di Jabal Ikmah, celebre per le iscrizioni dadanitiche e lihyanite risalenti al primo millennio a.C. Intrecciati ai petroglifi compaiono illustrazioni della flora e fauna indigene, dalla pianta di moringa all’orice arabica, traducendo il patrimonio naturale e umano di AlUla in arte contemporanea da indossare.
Madrasat Addeera, situata nel quartiere artistico di AlJadidah, un tempo ospitava la prima scuola femminile della regione. Oggi, l’edificio è stato trasformato nel primo centro di arte e design di AlUla, dove competenze e pratiche artigianali vengono tramandate e reinterpretate attraverso percorsi formativi immersivi e pratici. L’iniziativa, guidata dalla comunità, offre formazione professionale nelle arti tradizionali per sostenere l’economia creativa di AlUla e della regione, oltre a un programma pubblico attivo tutto l’anno con workshop di arti tradizionali aperti a visitatori di tutte le età.
La partnership sottolinea il ruolo di Madrasat Addeera come polo di riferimento per una creatività ispirata al patrimonio e per l’empowerment degli artigiani, contribuendo a plasmare il panorama culturale e creativo di AlUla. Mohammed Khoja ha lavorato direttamente con gli artigiani della scuola per sviluppare otto design unici che riflettono autenticamente identità locale e tradizioni creative, tra cui la stampa a blocchi, il ricamo a mano, la serigrafia e le lavorazioni in metallo. Ogni capo ha richiesto da uno a due mesi di lavoro, testimoniando i principi della slow fashion e la meticolosità propria dei prodotti artigianali.
“AlUla è sempre stata una fonte di ispirazione e creatività. Questo patrimonio, riflesso nei suoi siti storici e nei paesaggi naturali, prende vita in questa collezione HINDAMME realizzata in collaborazione con gli abili artigiani di Madrasat Addeera”, ha dichiarato Hamad AlHomiedan, Director of Arts and Creative Industries, Royal Commission for AlUla. “Questa collaborazione riflette il nostro impegno nel trasformare il patrimonio e l’artigianato del territorio in un’economia creativa dinamica a beneficio di AlUla e della sua comunità. Sostenere l’artigianato locale e le produzioni fatte a mano, soprattutto in un mondo sempre più digitalizzato e globalizzato, è fondamentale per preservare l’identità saudita per le generazioni future. Questa collezione celebra il patrimonio tangibile e dimostra come la straordinaria storia di AlUla continui a influenzare l’espressione creativa nel Regno e oltre”.
La collezione HINDAMME e Madrasat Addeera si inserisce in una collaborazione consolidata tra Mohammed Khoja e AlUla. Nel 2019, il designer aveva già sviluppato una collezione su misura ispirata alla storia della destinazione come crocevia di antiche civiltà, esposta presso il National Museum of Saudi Arabia.
“AlUla è sempre stata per me una fonte di ispirazione profonda,” ha commentato il designer Mohammed Khoja. “È un luogo in cui la storia è viva, stratificata e intensamente presente. Questa collezione vuole dimostrare che il patrimonio non è qualcosa da conservare dietro una teca, ma qualcosa da evolvere, indossare e portare avanti. Gli artigiani sono stati il cuore di questa collaborazione: la loro conoscenza, intuizione e approccio al mestiere hanno aggiunto profondità e autenticità. Scoprire che l’edificio di Madrasat Addeera fosse la prima scuola femminile della regione ha inoltre dato una dimensione emotiva ulteriore. La memoria racchiusa in quello spazio, e la sua trasformazione in un luogo di creazione, rappresentano una potente narrazione all’interno della collezione”.
“È stato un grande onore far parte di questo progetto,” ha dichiarato Mona Al Joud, artigiana tessile presso Madrasat Addeera. “Ho avuto modo di imparare moltissimo da una figura affermata come Mohammed Khoja, ed è stato altrettanto stimolante condividere con lui le nostre conoscenze e competenze. Questa collezione è una lettera delle persone di AlUla all’Arabia Saudita e al mondo. Ogni cucitura e ogni taglio racchiudono cura, precisione e intenzione. Spero che il pubblico possa cogliere come ogni capo porti con sé la nostra storia”.
La collezione in edizione limitata è disponibile presso Madrasat Addeera e online su Madrasat Addeera:
-FINE-
Per ulteriori informazioni contattare:
Martinengo Communication
Ufficio rappresentanza, Marketing, PR e Comunicazione per l’Italia e la Svizzera Italiana di Royal Commission for AlUla
Via Vincenzo Monti, 9 – 20123 Milano
Tel. (+39) 02 4953 6650
E-mail: [email protected]
Web: www.martinengocommunication.com
Galleria multimediale:
Le immagini in alta risoluzione sono disponibili al presente link.
About AlUla:
Situata a 1.100 km da Riyadh, nel nord-ovest dell’Arabia Saudita, AlUla è un luogo dallo straordinario patrimonio naturale e umano. La vasta area, che si estende per 22.561 km², comprende una lussureggiante valle di oasi, imponenti montagne di arenaria e antichi siti del patrimonio culturale che risalgono a migliaia di anni fa, quando regnavano i regni Lihyan e Nabateo.
Il sito più noto e riconosciuto di AlUla è Hegra, il primo patrimonio mondiale dell’UNESCO in Arabia Saudita. Antica città di 52 ettari, Hegra era la principale città meridionale del Regno Nabateo ed è composta da oltre 140 tombe ben conservate, molte delle quali con elaborate facciate scavate negli affioramenti di arenaria che circondano l’insediamento urbano cinto da mura.
Le ricerche attuali suggeriscono che Hegra fosse l’avamposto più meridionale dell’Impero Romano dopo la conquista dei Nabatei da parte dei Romani nel 106 d.C.
Oltre a Hegra, AlUla ospita anche l’antica Dadan, capitale dei regni di Dadan e Lihyan e considerata una delle città più sviluppate del I millennio a.C. nella penisola arabica, e Jabal Ikmah, una biblioteca a cielo aperto con centinaia di iscrizioni e testi in molte lingue diverse recentemente inserita nel Registro Memoria del Mondo dell’UNESCO. Anche il villaggio della Old Town di AlUla, un dedalo di oltre 900 case in mattoni di fango risalenti almeno al XII secolo, è stato selezionato nel 2022 dall’UNWTO come uno dei World’s Best Tourism Villages.
About HINDAMME:
Termine che nell’arabo antico indica armonia ed estetica, HINDAMME è un marchio di lusso prêt-à-porter ispirato al concetto di fusione tra elementi orientali e occidentali. Sotto la direzione creativa del designer saudita Mohammed Khoja, le collezioni integrano elementi di identità e cultura in una chiave contemporanea e orientata al futuro, spesso fondendo generi diversi nelle sue creazioni.
