Cómo crear y configurar una cuenta publicitaria en Meta Ads paso a paso
Si vas a empezar a hacer publicidad en Facebook o Instagram, hay un paso que no puedes saltarte: configurar correctamente tu cuenta publicitaria de Meta.
Puede parecer una parte técnica, pero es mucho más importante de lo que parece. La cuenta publicitaria es el espacio desde el que podrás crear campañas, gestionar presupuestos, añadir métodos de pago, dar acceso a tu equipo o agencia y medir los resultados de tus anuncios.
Aunque muchas personas siguen hablando de “Facebook Ads”, actualmente la gestión publicitaria se realiza desde el ecosistema de Meta Ads. Es decir, desde las herramientas de Meta puedes crear campañas para Facebook, Instagram, Messenger y otras ubicaciones publicitarias.
Por eso, si tienes una empresa, una pyme, un comercio local o una marca de servicios, configurar bien tu cuenta publicitaria desde el principio puede ahorrarte muchos problemas en el futuro: accesos mal dados, métodos de pago incorrectos, campañas que no se pueden activar, datos que no se miden bien o cuentas bloqueadas por una mala configuración.
En este artículo te explicamos qué es una cuenta publicitaria de Meta, cómo crearla paso a paso, qué debes configurar antes de lanzar tus campañas y qué errores deberías evitar.
¿Qué vas a encontrar en este artículo?:
ToggleQué es una cuenta publicitaria de Meta
Una cuenta publicitaria de Meta es el espacio desde el que se gestionan los anuncios de Facebook, Instagram, Messenger y otras ubicaciones disponibles dentro del ecosistema de Meta.
Desde esta cuenta puedes crear campañas, definir presupuestos, segmentar públicos, configurar anuncios, revisar resultados, añadir métodos de pago y conectar herramientas de medición como el píxel o los datasets.
Dicho de forma sencilla: si quieres hacer anuncios profesionales en Facebook o Instagram, necesitas una cuenta publicitaria bien configurada.
Esta cuenta puede estar vinculada a tu negocio dentro de un portfolio empresarial de Meta, antes conocido de forma más habitual como Business Manager. Este portfolio permite organizar todos los activos digitales de una empresa en un mismo entorno: páginas de Facebook, cuentas de Instagram, cuentas publicitarias, píxeles, datasets, catálogos, métodos de pago y personas con acceso.
Para una empresa, lo más recomendable es trabajar siempre desde un entorno profesional y no depender únicamente de una cuenta personal. Así podrás mantener el control de tus activos, dar acceso a colaboradores externos y evitar compartir contraseñas personales.
Diferencia entre cuenta publicitaria, Meta Business Suite y portfolio empresarial
Antes de entrar en el paso a paso, conviene aclarar algunos conceptos que suelen generar bastante confusión.
Meta Business Suite es la herramienta desde la que puedes gestionar la presencia de tu negocio en Facebook e Instagram. Desde ahí puedes publicar contenido, responder mensajes, revisar estadísticas y acceder a diferentes herramientas profesionales.
El portfolio empresarial es el entorno donde se organizan los activos de tu empresa. Es decir, donde puedes gestionar quién tiene acceso a tu página, a tu cuenta de Instagram, a tu cuenta publicitaria, a tus datasets o a otros recursos de Meta.
La cuenta publicitaria, por su parte, es el activo concreto desde el que se crean y gestionan las campañas de pago.
Por ejemplo, una empresa puede tener un portfolio empresarial llamado “Mi Empresa”, dentro de ese portfolio puede tener una página de Facebook, una cuenta de Instagram, una cuenta publicitaria, un píxel o dataset, y varias personas con diferentes niveles de acceso.
Entender esta diferencia es importante porque muchas veces el problema no está en la campaña, sino en la estructura previa: la cuenta publicitaria no está bien vinculada, la persona que gestiona los anuncios no tiene permisos suficientes o el método de pago no está correctamente añadido.
Antes de crear una cuenta publicitaria: qué necesitas tener preparado
Antes de configurar una cuenta publicitaria en Meta, es recomendable tener claros algunos elementos básicos.
Lo primero es contar con un perfil personal de Facebook activo y seguro. Aunque trabajes con una empresa, el acceso a las herramientas de Meta se realiza desde perfiles personales. Esto no significa que tus datos personales vayan a aparecer en los anuncios, sino que Meta necesita identificar a las personas que gestionan los activos empresariales.
También deberías tener creada o localizada la página de Facebook de tu negocio y, si trabajas también Instagram, la cuenta profesional de Instagram que quieres utilizar en tus campañas.
Además, conviene tener preparada la información básica de la empresa: nombre comercial, datos fiscales, web, dirección, teléfono y correo electrónico profesional. Esta información puede ser necesaria en diferentes apartados del portfolio empresarial, facturación o verificación.
Otro punto importante es decidir quién debe tener acceso a la cuenta publicitaria. No todas las personas necesitan tener control total. En muchos casos, bastará con dar permisos específicos para crear anuncios, consultar resultados o gestionar determinados activos.
Y, por supuesto, necesitarás tener claro qué método de pago vas a utilizar. Sin un método de pago válido, no podrás activar campañas publicitarias.
Cómo crear una cuenta publicitaria en Meta Ads paso a paso
Para crear una cuenta publicitaria profesional, lo recomendable es hacerlo desde Meta Business Suite o desde la configuración del negocio.
Paso 1. Accede a Meta Business Suite
Entra en Meta Business Suite con tu perfil personal de Facebook. Una vez dentro, asegúrate de estar trabajando sobre el negocio correcto, especialmente si tienes acceso a varias empresas o portfolios.
Desde el menú de configuración podrás acceder a los ajustes del negocio, donde se gestionan los activos de la empresa.
Aquí sería recomendable incluir un pantallazo de la pantalla principal de Meta Business Suite, sin mostrar datos personales, cuentas reales de clientes ni identificadores internos.
Paso 2. Entra en la configuración del negocio
Dentro de Meta Business Suite, accede al apartado de configuración. En función de la interfaz que tengas activa, puede aparecer como “Configuración”, “Configuración del negocio” o una opción similar.
Desde ahí podrás gestionar páginas, cuentas de Instagram, personas, socios, cuentas publicitarias, métodos de pago y fuentes de datos.
Este es uno de los apartados más importantes, porque desde aquí se organiza quién tiene acceso a cada activo y qué puede hacer dentro de la cuenta.
Paso 3. Busca el apartado de cuentas publicitarias
Dentro de la configuración, entra en el apartado de “Cuentas” y después en “Cuentas publicitarias”.
En esta sección podrás ver las cuentas publicitarias que ya existen dentro del portfolio empresarial y añadir una nueva si tienes permisos para hacerlo.
Meta suele ofrecer varias opciones: añadir una cuenta publicitaria existente, solicitar acceso a una cuenta publicitaria de otra empresa o crear una cuenta publicitaria nueva.
La opción correcta dependerá de tu caso.
Si la cuenta publicitaria ya existe y pertenece a tu negocio, puedes añadir
