Dal primo di giugno, tutti i turisti in visita al Cantone svizzero di Neuchâtel trovano ad attenderli una pubblicazione dedicata a loro, L’Été en Pays de Neuchâtel (Estate nella Regione di Neuchâtel) che ha l’obiettivo di promuovere tutto quello che di interessante c’è da vedere, e da fare, oltre naturalmente a suggerimenti di carattere più commerciale.
L’iniziativa, nata da un imprenditore locale, Nicholas Nyfeler, si concentra all’interno di un giornale in formato tabloid, di trentadue pagine e con una tiratura attorno alle trentamila copie.
La distribuzione, gratuita, è organizzata attraverso punti vendita di generi diversi, uffici turistici, e luoghi dove lavorano – in varie attività – gli inserzionisti della testata.
La scelta di non andare, come la maggior parte di queste iniziative, on line, è legata al formidabile potenziale della stampa come mezzo di comunicazione “tangibile” fra i visitatori della regione, e gli imprenditori che offrono servizi e prodotti.
Ad occupare una parte significativa delle pagine sono proprio le attività ricorrenti, calendarizzate dal primo giugno al trenta settembre.
E poi c’è un’altra considerazione, che sfiora il paradosso ma che è sempre più diffusa fra i protagonisti della comunicazione: il web è saturo di informazioni, e la vera visibilità torna ad essere quella sulla stampa, fra l’altro in grado di concentrare, senza dispenderle, tutte le informazioni utili ai turisti.
Il marketing territoriale dei contenuti, quello efficace, torna a formarsi dai centri stampa.
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