La storica struttura rinnova la sua offerta e conquista la quarta stella, entrando nella collezione d’alta gamma di BWH Hotels. Una svolta strategica per la famiglia Taufer in vista del nuovo collegamento sciistico San Martino-Passo Rolle. Tra le novità: “SPA Dolomiti”, un villaggio benessere indoor e outdoor dove rilassare mente e corpo con eventi Aufguss, camere in equilibrio tra modernità e montagna, attività outdoor e un’esperienza di soggiorno su misura.
Milano, 25 giugno 2026 – Una nuova, importante pietra miliare ridisegna la mappa dell’ospitalità d’alta gamma nel cuore delle Dolomiti. Situato a 1.487 metri di altitudine e immerso nello straordinario scenario del Parco Naturale di Paneveggio Pale di San Martino, al centro di San Martino di Castrozza, l’Hotel Cima Rosetta annuncia il proprio salto di categoria. La struttura passa infatti da 3 Superior a 4 stelle e fa il suo ingresso nel portfolio d’élite di BWH Hotels attraverso il passaggio dal brand Best Western Signature Collection a WorldHotels Distinctive. “L’evoluzione di questa struttura incarna perfettamente la nostra strategia di crescita nel segmento upscale — dichiara Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & South-East Europe — Il passaggio dell’Hotel Cima Rosetta a WorldHotels Distinctive premia la lungimiranza della proprietà, che ha saputo investire sul futuro della destinazione in un momento di grande sviluppo del territorio. Questa affiliazione garantisce all’albergo una visibilità globale straordinaria, mantenendone intatta l’anima indipendente e offrendo ai viaggiatori internazionali standard di eccellenza profondamente legati all’autenticità e alla storicità del paesaggio dolomitico”.
Il marchio WorldHotels rappresenta una delle più prestigiose collezioni globali di alberghi e resort indipendenti di fascia alta; all’interno del portfolio, la collezione Distinctive seleziona strutture capaci di distinguersi per una forte personalità, un design ricercato e un’identità unica. Questo importante riposizionamento si inserisce in una cornice di forte dinamismo e grandi investimenti per la località, che si prepara a una svolta storica: l’inaugurazione, prevista per dicembre 2027, del nuovo e strategico collegamento tra le aree sciistiche di San Martino di Castrozza e Passo Rolle. Proprio in quest’ottica di rilancio e sviluppo del territorio, il passaggio alle 4 stelle rappresenta il coronamento di un profondo intervento che ha ridefinito completamente l’esperienza degli ospiti. Le 50 camere sono state completamente ristrutturate, introducendo una segmentazione che spazia dalle soluzioni Standard alle esclusive Executive Suite. Per rispecchiare le diverse anime del viaggiatore contemporaneo, il design interno segue una duplice filosofia stilistica: da un lato, stanze dal fascino classico di montagna con calde travi a vista; dall’altro, ambienti dal taglio moderno, minimalista ed elegante.
Il vero elemento di discontinuità rispetto all’offerta ricettiva locale è però l’ampliamento di “SPA Dolomiti”. Il centro benessere supera i confini tradizionali indoor integrando un vero e proprio villaggio benessere outdoor, dotato di saune e idromassaggi all’aperto. Questa scelta progettuale garantisce ampi spazi capaci di accogliere numerosi ospiti in totale comodità e privacy, assicurando intimità e riservatezza. Per arricchire l’esperienza wellness, nella struttura è presente anche una moderna beauty farm per trattamenti bellezza e massaggi viso e corpo. All’interno dell’area spa gli “Aufgussmeister”, maestri di Sauna certificati e iscritti all’AISA (Associazione Italiana Saune e Aufguss), periodicamente svolgono il tipico Aufguss, rituale di origine tedesca che massimizza l’effetto benefico della sauna finlandese dirigendo il vapore caldo verso gli ospiti attraverso movimenti ritmici dell’asciugamano, oli essenziali e musica evocativa. Per preservare l’esclusività degli ambienti, la SPA apre le sue porte anche al pubblico esterno, per un massimo di 15 persone, solo su prenotazione. Un benessere rigenerante che, dall’equilibrio del corpo, si estende anche ai piaceri della tavola: da questa estate, infatti, l’offerta gastronomica dell’hotel si moltiplica con ben 3 ristoranti interni ideati per ogni stile di cena e palato, a cui si affianca, per la stagione estiva, un esclusivo mini-bistrot che gode della vista di una bellissima terrazza. Gli ospiti possono così completare la loro giornata di relax scegliendo tra l’eleganza di un ristorante à la carte gourmet per serate speciali, un ricco ristorante a buffet o una pizzeria che celebra la tradizione più amata.
“Il passaggio a WorldHotels Distinctive rappresenta il compimento di un percorso virtuoso che unisce la nostra tradizione, arrivata già alla quarta generazione, al futuro di San Martino di Castrozza — commenta Francesco Taufer, Proprietario dell’Hotel Cima Rosetta — La nuova SPA Dolomiti outdoor, un’esperienza culinaria a 360 gradi con tre ristoranti interni e il riposizionamento a 4 stelle della nostra struttura, rappresentano la sintesi perfetta di questa nostra visione: offrire ai viaggiatori libertà, grandi spazi e il lusso di un tempo interamente ritrovato”.
A questa evoluzione strutturale si affianca una forte attenzione all’esperienza sul territorio: la struttura propone un’immersione totale nella natura circostante, organizzando escursioni su misura con guide alpine e pacchetti personalizzati con attività outdoor incluse – dal canyoning alle uscite in e-bike – oltre a itinerari culturali alla scoperta dei borghi locali, per una vacanza dinamica, sicura e rigenerante. In questo modo l’offerta risponde alle esigenze di un duplice target: da un lato la clientela più giovane che cerca esperienze attive e adrenaliniche sul territorio, dall’altro chi desidera semplicemente staccare la spina e dedicarsi al relax assoluto all’interno della SPA. Il soggiorno è infine impreziosito da un’esperienza digitalizzata grazie all’app dell’hotel, che permette all’ospite di gestire in totale autonomia ogni dettaglio della permanenza, sia nella fase di pre-arrivo sia durante il soggiorno.
BWH HOTELS ITALY AND SOUTH-EAST EUROPE
BWH Hotels è tra i principali gruppi alberghieri a livello globale, con una presenza in oltre 100 Paesi e più di 4.000 strutture. La divisione BWH Hotels Italy & South-East Europe conta oggi oltre 200 hotel distribuiti in Italia e in altri 14 Paesi dell’area. A partire da gennaio 2024, il Gruppo ha ufficialmente adottato la forma di Società Benefit, rafforzando il proprio impegno verso un modello di business sostenibile. I soci sono albergatori, supportati da uno staff di oltre 100 professionisti, operativi presso la sede centrale di Milano e negli uffici di Atene. Alla guida del Gruppo SARA DIGIESI, Chief Executive Officer, e WALTER MARCHESELLI, Presidente.
Performance, capillarità, qualità, identità, innovazione e soluzioni personalizzate sono le keyword che BWH Hotels Italy & South-East Europe mette al servizio degli albergatori del proprio network, offrendo loro opportunità di marketing e distribuzione globali cui, altrimenti, gli hotel indipendenti non avrebbero accesso. I loyalty program sono centrali per lo sviluppo del business: Best Western Rewards® e WorldHotelsRewards sono asset fondamentali su cui il Gruppo può contare a livello globale, grazie a una community di oltre 64 milioni di iscritti. A questi clienti fidelizzati vengono riservati vantaggi esclusivi, tariffe dedicate e benefit personalizzati, che rafforzano la relazione con il brand e generano valore per le strutture affiliate. Fanno parte del Gruppo le famiglie di brand: WorldHotels®, Best Western Hotels & Resorts® e SureStay Hotels®.
