Las redes sociales llevan tiempo dejando de ser un canal independiente para convertirse en una parte más de la estrategia digital de cualquier empresa. Hoy, una publicación de Instagram, un vídeo de YouTube o un contenido de TikTok pueden aparecer en los resultados de Google y convertirse en la primera toma de contacto entre una marca y un potencial cliente.
Consciente de esta realidad, Google ha lanzado las Platform Properties de Google Search Console, una nueva funcionalidad que permite medir cómo rinden determinados perfiles sociales dentro de su buscador.
Pero ¿qué significa realmente esta novedad? ¿Qué información ofrece? ¿Y por qué puede ser tan útil para quienes gestionan redes sociales?
Te lo contamos.
¿Qué son las Platform Properties de Google Search Console?
Las Platform Properties de Google Search Console son un nuevo tipo de propiedad que permite analizar el rendimiento en Google de perfiles alojados en plataformas externas.
En su lanzamiento, Google ha confirmado la compatibilidad con:
- YouTube
- TikTok
- X (antes Twitter)
Hasta ahora, Google Search Console solo ofrecía datos sobre páginas web. Con esta actualización, también será posible conocer cómo encuentran los usuarios determinados perfiles sociales cuando realizan una búsqueda en Google.
Eso sí, conviene aclarar un aspecto importante, esta herramienta no sustituye las estadísticas de cada red social.
Meta Insights, YouTube Analytics o TikTok Analytics seguirán siendo imprescindibles para conocer el alcance, las interacciones o la evolución de una comunidad. Lo que aporta Google Search Console es cómo llega el tráfico desde Google a esos perfiles sociales.
¿Por qué Google incorpora ahora las redes sociales a Search Console?
La forma en la que buscamos información ha cambiado mucho durante los últimos años.
Si antes Google mostraba principalmente páginas web, ahora cada vez es más habitual encontrar vídeos de YouTube, publicaciones de Instagram o contenidos de TikTok ocupando posiciones destacadas en los resultados de búsqueda.
De hecho, hay búsquedas en las que muchos usuarios prefieren ver un vídeo corto o un carrusel de imágenes antes que leer un artículo completo.
Google es consciente de esta evolución y, con las nuevas Platform Properties, da un paso más para integrar esos contenidos dentro de sus herramientas de análisis.
Para las empresas esto supone una ventaja importante porque ya no tendrán que analizar únicamente el rendimiento de su página web, sino también cómo sus perfiles sociales están ganando visibilidad dentro del buscador.
Es una muestra más de que las redes sociales y los motores de búsqueda están cada vez más conectados.
¿Qué datos ofrece Google Search Console sobre Instagram, YouTube o TikTok?
Una vez configurada la propiedad, Google Search Console permite acceder a métricas similares a las que ya conocemos para una página web.
Entre ellas destacan:
- Impresiones.
- Clics.
- CTR (porcentaje de clics).
- Posición media.
- Consultas de búsqueda.
- Contenidos con mejor rendimiento.
- Informes de Insights cuando estén disponibles.
Uno de los datos más interesantes son las consultas de búsqueda.
Hasta ahora era complicado saber exactamente qué escribían los usuarios en Google antes de terminar en un perfil de Instagram o en un canal de YouTube.
Gracias a esta información será mucho más sencillo entender qué tipo de contenido genera visibilidad y qué temas despiertan un mayor interés.
Por ejemplo, una clínica estética puede descubrir que muchas personas llegan a su perfil de Instagram buscando antes y después de un tratamiento facial. Esa información puede servir para crear nuevos Reels, publicar más casos reales o reforzar una temática que ya está funcionando.
Cómo añadir una cuenta de Instagram a Google Search Console
Si la funcionalidad ya está disponible en tu cuenta, añadir una Platform Property es un proceso bastante sencillo.
Solo tienes que seguir estos pasos:
- Accede a Google Search Console.
- Haz clic en Añadir propiedad.
- Selecciona la opción Platform Property.
- Elige Instagram como plataforma.
- Completa la verificación siguiendo las indicaciones de Google.
- Espera a que Search Console empiece a recopilar datos.
Google está activando esta funcionalidad de forma progresiva, por lo que es posible que todavía no aparezca disponible en todas las cuentas.
¿Qué ventajas tiene esta función para quienes gestionan redes sociales?
Más allá de la novedad, esta herramienta puede convertirse en un apoyo muy interesante para los equipos de marketing y social media.
Saber qué contenido aparece en Google
No todas las publicaciones tienen la misma capacidad para posicionarse en el buscador.
Con esta información podrás identificar qué contenidos consiguen mayor visibilidad y entender qué características tienen en común.
Descubrir nuevas oportunidades de contenido
Las búsquedas que llevan usuarios a un perfil social pueden convertirse en una excelente fuente de inspiración.
Si muchas personas llegan a través de una temática concreta, quizá sea el momento de crear nuevos Reels, vídeos o publicaciones relacionadas.
Entender cómo buscan los usuarios
Las consultas de búsqueda ayudan a conocer mejor qué necesita el usuario antes de llegar al perfil.
Esto permite adaptar tanto los contenidos como los textos de apoyo, los títulos o incluso la estrategia editorial.
Medir la presencia de la marca más allá de la web
Cada vez es más habitual que un usuario descubra una empresa a través de un vídeo de YouTube o de una publicación de Instagram antes de visitar su página web.
Disponer de estos datos dentro de Google Search Console facilita una visión mucho más completa del recorrido que sigue el usuario.
¿Sustituye Google Search Console a las estadísticas de Instagram o YouTube?
No.
Las Platform Properties no reemplazan las herramientas analíticas de cada plataforma. Meta Insights seguirá siendo la referencia para analizar el alcance, la interacción o el crecimiento de una cuenta de Instagram. Lo mismo ocurre con YouTube Analytics o TikTok Analytics.
La diferencia es que Google Search Console responde a otra pregunta:
¿Cómo encuentran los usuarios ese contenido cuando buscan en Google?
Es una información que hasta ahora apenas estaba disponible y que puede complementar perfectamente el resto de métricas.
Una oportunidad para crear contenidos más visibles
Esta novedad también puede cambiar la forma de planificar los contenidos en redes sociales.
Hasta ahora muchas empresas decidían qué publicar basándose únicamente en el rendimiento dentro de cada plataforma. A partir de ahora también podrán tener en cuenta qué publicaciones están generando visibilidad desde Google.
Esto abre la puerta a diseñar contenidos que no solo funcionen bien en Instagram, YouTube o TikTok, sino que además tengan posibilidades de aparecer en los resultados del buscador.
En otras palabras, las redes sociales dejan de ser un canal cerrado para convertirse en una fuente más de visibilidad orgánica.
Lo que está claro es que las Platform Properties de Google Search Console marcan un antes y un después en la forma de analizar el rendimiento de las redes sociales.
Para las empresas y profesionales del marketing, esta nueva funcionalidad supone una oportunidad para entender mejor el comportamiento de su audiencia, detectar nuevas ideas de contenido y medir la visibilidad de sus redes sociales desde una perspectiva completamente diferente.
Todo apunta a que esta es solo la primera fase de una integración que seguirá evolucionando. Por eso, si tu empresa apuesta por una estrategia de contenidos en redes sociales, merece la pena estar atento a las Platform Properties de Google Search Console y empezar a aprovechar todo su potencial desde el primer momento.
