Proyección internacional y posicionamiento de marca país
Cuando Turespaña lanzó la campaña internacional “Spain in 10 secs”, desarrollada creativamente por Ogilvy, el reto era claro: atraer a un turismo internacional de alto valor, cosmopolita y sostenible, reforzando la imagen de España como destino diverso, sofisticado y contemporáneo.
ONE fue seleccionada por Ogilvy como socio estratégico para liderar la difusión internacional en medios de comunicación en 15 mercados clave: Estados Unidos, Canadá, Argentina, México, Brasil, Colombia, Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Rusia, Suiza, Suecia, Países Bajos y China.
RETO:
No se trataba únicamente de amplificar una campaña publicitaria.
El desafío consistía en trasladar un concepto creativo potente a la agenda mediática internacional, generando conversación cualitativa y posicionamiento editorial en medios generalistas, económicos, profesionales y lifestyle.
La campaña perseguía tres grandes objetivos estratégicos:
Atraer turismo internacional de calidad y alto poder adquisitivo.
Impulsar la diversificación desestacionalizada del destino.
Favorecer la diversificación motivacional más allá del tradicional turismo de sol y playa.
NUESTRO ENFOQUE:
Conformamos un equipo específico de 10 consultores especializados en comunicación internacional y coordinación multilingüe. El planteamiento fue claro: convertir una campaña publicitaria en una narrativa informativa adaptada culturalmente a cada mercado.
Para ello desarrollamos:
01
Notas de prensa estratégicamente diseñadas para distintos ángulos informativos.
02
Adaptación y traducción profesional a siete idiomas: inglés, francés, alemán, neerlandés, portugués, ruso y chino.
03
Creación propia de bases de datos segmentadas por país y por vertical temática: agencias, medios generalistas, turismo profesional, negocios, estilo de vida, gastronomía, cultura y deporte (con especial foco en tenis y golf).
04
Difusión personalizada y seguimiento editorial pormenorizado mercado a mercado.
No trabajamos con envíos masivos. Trabajamos con interlocución directa y argumentario adaptado.
RESULTADOS
La campaña alcanzó:
1.685 medios impactados
3.059 periodistas contactados
Audiencia acumulada de 105,77 millones de personas
Valor publicitario equivalente de 1,28 millones de euros
Más allá de los datos cuantitativos, el proyecto logró posicionar a España en medios internacionales clave bajo una narrativa renovada y alineada con los nuevos patrones de consumo turístico global.
La campaña fue reconocida con un Premio Eficacia, consolidando su impacto estratégico y creativo.
VALOR AÑADIDO:
Este proyecto demostró nuestra capacidad para:
Operar campañas de comunicación en múltiples mercados simultáneamente.
Traducir creatividad publicitaria en influencia mediática real.
Gestionar equipos internacionales con coordinación estratégica centralizada.
Convertir objetivos institucionales en resultados medibles.
