Depuis le 1er juillet 2026, Paris La Défense Arena porte un nouveau nom : Plenitude Arena. Mais derrière ce changement d’identité se joue un projet qui dépasse largement la simple visibilité d’une marque sur un lieu emblématique.
À travers un partenariat d’une durée minimale de sept ans avec la plus grande Arena indoor d’Europe, Plenitude entend inscrire durablement son nom dans l’univers du live, du sport et de la culture. Pour donner corps à cette ambition, la marque a choisi HOPSCOTCH à l’issue d’un appel d’offres afin de l’accompagner dans l’activation globale de ce partenariat.
L’enjeu est désormais de transformer le naming en véritable territoire d’expression et d’expérience pour Plenitude, capable de créer du lien avec les spectateurs, mais aussi avec ses clients, ses partenaires et ses collaborateurs.
Quand le naming dépasse la visibilité
Un naming offre une puissance de visibilité considérable. Mais pour devenir un véritable outil de marque, il doit aller au-delà d’un nom affiché sur une façade ou associé à un événement.
C’est précisément le défi confié à HOPSCOTCH : faire vivre l’identité Plenitude au sein de l’Arena et créer des expériences qui donnent une dimension concrète au partenariat.
L’accompagnement, prévu pour une durée de trois ans, repose sur trois grands périmètres : l’activation du partenariat de naming de la Plenitude Arena, l’accompagnement événementiel de Plenitude en France et la gestion de ses produits de marque, de leur production à leur logistique.
Une mission qui mobilise plusieurs expertises du groupe HOPSCOTCH et doit permettre de construire une approche cohérente, de la stratégie d’activation jusqu’au déploiement opérationnel.
Quatre territoires pour faire vivre la marque
L’activation du naming s’articulera autour de quatre grands territoires.
Le premier concerne les hospitalités, avec la conception des parcours, la gestion des invitations, le suivi des invités et le servicing. L’objectif est de proposer aux clients et partenaires de Plenitude une expérience à la hauteur de l’enjeu du partenariat.
Le deuxième repose sur les espaces grand public. Leur conception, leur déploiement et leur gestion doivent créer de véritables points de rencontre entre la marque et les visiteurs de l’Arena.
Viennent ensuite les activations grand public, conçues pour faire entrer Plenitude dans l’expérience des spectateurs et favoriser des interactions avec la marque au cœur même des événements.
Enfin, le dispositif intégrera les événements internes liés à la salle, afin que le partenariat puisse également être vécu par les collaborateurs et les différentes parties prenantes de Plenitude.
Cette architecture permet d’envisager le naming comme une plateforme active avant, pendant et après les événements, et non comme un simple dispositif de visibilité.
L’énergie comme fil conducteur
Le choix de la Plenitude Arena présente également une cohérence particulière avec le positionnement de la marque.
Le partenariat s’accompagne en effet d’engagements concrets autour de l’énergie et de la mobilité. Plenitude fournira notamment à l’Arena de l’électricité certifiée par des garanties d’origine provenant de sources renouvelables françaises. Le partenariat prévoit également un projet d’installation d’un hub de recharge pour véhicules électriques ainsi qu’un accompagnement de l’Arena dans l’optimisation de ses performances énergétiques.
Pour HOPSCOTCH, l’enjeu sera de rendre ces engagements visibles, compréhensibles et attractifs, en les intégrant à l’expérience vécue par les publics.
L’objectif est ainsi d’éviter que les enjeux énergétiques restent cantonnés à un discours institutionnel. Ils doivent pouvoir devenir une composante de l’expérience de marque et trouver leur place dans un univers où se rencontrent spectacle, émotion et innovation.
« Un naming n’a de valeur que s’il devient une expérience. Avec la Plenitude Arena, nous avons un territoire exceptionnel pour faire vivre la marque dans le réel, au plus près des publics et des émotions. Notre mission sera de transformer ce partenariat en une véritable plateforme d’activation pour Plenitude », explique Jean-François Royer, CEO d’HOPSCOTCH SPORT.
Une Arena comme terrain de jeu pour la marque
Avec plus de 90 événements programmés pour la saison 2026-2027 et plus de 2,5 millions de spectateurs attendus, la Plenitude Arena offre à la marque une exposition particulièrement importante auprès de publics variés.
Concerts, événements sportifs et rendez-vous culturels créent autant d’occasions de faire exister la marque dans des contextes différents, auprès de spectateurs mais aussi de clients, partenaires et collaborateurs.
Pour Plenitude, cette présence doit contribuer à renforcer durablement sa notoriété sur le marché français et à construire une association entre son identité et plusieurs notions clés : énergie, innovation et expérience.
Le naming devient ainsi un point de départ plutôt qu’une finalité : chaque événement organisé dans l’Arena peut devenir une nouvelle occasion de faire vivre l’univers de la marque.
Une approche collective pour un dispositif 360°
La force du projet repose également sur la capacité de HOPSCOTCH à réunir différentes expertises autour d’une même plateforme.
Le groupe interviendra notamment sur les dimensions créatives, événementielles, social media et influence, tout en accompagnant Plenitude sur ses événements corporate et sur la gestion de ses produits de marque et de leur logistique.
Cette organisation doit permettre de maintenir une cohérence entre les différents points de contact avec la marque, depuis l’expérience physique au sein de l’Arena jusqu’aux dispositifs de communication qui peuvent l’accompagner.
Pour Loic Cuesta, Directeur Général Adjoint de HOPSCOTCH Event, la singularité du projet tient notamment à la capacité de l’Arena à créer une relation différente avec les publics : « La Plenitude Arena offre un terrain de jeu absolument unique. C’est un lieu qui rassemble chaque année des millions de personnes autour d’expériences extrêmement fortes. Pour une marque comme Plenitude, c’est une opportunité rare de sortir des codes traditionnels de la communication énergétique et de créer une relation plus émotionnelle, plus concrète et plus culturelle avec les publics. »
Vers une nouvelle génération de partenariats de naming
Avec la Plenitude Arena, le naming change donc de dimension.
Il ne s’agit plus uniquement d’associer le nom d’une marque à celui d’un équipement, mais de construire un territoire de marque dans lequel chaque événement peut devenir une expérience.
Pour Plenitude, l’Arena devient un espace de rencontre avec ses publics. Pour HOPSCOTCH, elle constitue un terrain d’expression permettant de croiser événementiel, création, expérience et enjeux énergétiques.
Une ambition résumée en une idée : faire du nom Plenitude Arena bien plus qu’une nouvelle appellation, et en faire une plateforme capable de créer durablement du lien entre une marque, un lieu et les millions de personnes qui le fréquentent.
