Desde nuestro Comité de Innovación, y con el apoyo de Foro IA, reunimos a profesionales del sector para analizar cómo la Inteligencia Artificial y los nuevos medios están transformando las estrategias de las marcas.
El futuro de los medios ya no es una conversación sobre lo que está por venir. Es una realidad que ya está transformando la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias.
Desde nuestro Comité de Innovación, y con el apoyo de nuestro socio Foro IA, celebramos «El futuro de los medios ya está aquí», una jornada que reunió a profesionales de marcas, agencias, startups y empresas tecnológicas para analizar algunos de los grandes cambios que están redefiniendo el ecosistema de medios.
El encuentro, celebrado en PATIO Campus como espacio colaborativo, puso sobre la mesa el impacto de la Inteligencia Artificial, el GEO, el Retail Media, el audio digital, el DOOH y la programática, así como los nuevos retos que plantea este escenario para las estrategias de marketing.
A lo largo de la jornada compartimos diferentes perspectivas, soluciones y casos reales que nos ayudaron a entender cómo están evolucionando los medios y, sobre todo, qué oportunidades tienen hoy las marcas para adaptarse a un entorno cada vez más fragmentado, tecnológico y conectado.
Para dar la bienvenida a nuestros socios, contamos con Juan Canton, nuestro director general, quien destacó la importancia de crear espacios como este para compartir conocimiento, aprender de experiencias reales y acercar las grandes tendencias del sector a su aplicación práctica. También recibimos la bienvenida de Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus, que nos abrió las puertas de este espacio dedicado a la innovación y el emprendimiento.
La apertura institucional ha corrido a cargo de Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus; de Juan Canton, director general de AMKT; y de Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels, quienes han destacado el compromiso de las tres entidades por impulsar la innovación tecnológica aplicada al negocio y al marketing.
.Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus. Juan Canton, director general de AMKT. Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels.
La hora de las startups: soluciones disruptivas para el marketing
Para comenzar la jornada, recibimos a tres startups que representan la diversidad y el dinamismo del entorno tecnológico, con propuestas innovadoras en ámbitos como el audio, el GEO y el DOOH.
La conversación estuvo moderada por Jimena Blázquez González, Innovation & Startups Lead de PATIO Campus, y contó con la participación de Felipe Areal Hidalgo, Founder y CEO de Loud Intelligence; Enrique Sánchez Sumozas, CEO de ADmefy; y Álvaro Fernández Álvarez, Founding Partner de kuantik.
Durante el encuentro, los tres profesionales compartieron cómo sus respectivas soluciones están dando respuesta a algunos de los nuevos retos a los que se enfrentan las marcas.
Desde Loud Intelligence, Felipe Areal puso el foco en el potencial del audio y el audiovisual para construir branding y awareness, aprovechando formatos capaces de generar una mayor tasa de recuerdo y una mejor experiencia publicitaria.
«La revolución del lenguaje nos permite convertir las palabras en matrices medibles y calcular la distancia semántica entre lo que una marca comunica y lo que realmente consume su audiencia. Esta tecnología abre la puerta a una publicidad contextual y personalizada, especialmente en los nuevos entornos de audio y audiovisual».
Felipe Areal Hidalgo, Founder y CEO de Loud Intelligence.
Por su parte, Enrique Sánchez presentó la propuesta de ADmefy, una compañía que busca transformar las pantallas físicas en canales publicitarios rentables, medibles y accesibles para marcas, agencias y negocios.
«La publicidad exterior vive un gran momento: el canal crece un 4 % y el digital exterior supera el 10 %. Con más de 600 pantallas y miles de impresiones en punto de venta, el DOOH permite segmentar por establecimiento y área de influencia, aportando contexto transaccional y frecuencia. Es un formato menos intrusivo que complementa la publicidad exterior y la digital. En los próximos años, la IA transformará la gestión y selección de medios, definiendo dónde debe estar la marca».
Enrique Sánchez Sumozas, CEO de ADmefy.
Finalmente, Álvaro Fernández Álvarez, de kuantik, abordó uno de los grandes cambios que está provocando la Inteligencia Artificial: la transformación de la forma en que los usuarios buscan marcas y productos. En este nuevo escenario, conocer cómo la IA responde, menciona y recomienda a las marcas se convierte en una cuestión cada vez más relevante para las estrategias de visibilidad digital.
«Las marcas deben saber cómo aparecen cuando un usuario pregunta a la IA. Para mejorar ese posicionamiento, es clave ofrecer respuestas claras, estructuradas y con autoridad, porque los modelos de lenguaje dan más peso a lo que dicen terceros que a lo que comunicamos nosotros».
Álvaro Fernández Álvarez, Founding Partner de kuantik.
La mesa dejó una primera conclusión clara: la innovación ya está generando nuevas formas de conectar con las audiencias, entender su comportamiento y ayudar a las marcas a ganar relevancia en un ecosistema de medios en constante transformación.
Caso de éxito: FINNK
A continuación, conocimos un caso real de cómo la innovación en medios ayudó a una marca a abrirse camino en un mercado altamente competitivo.
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