17 Set OROCASH E OROCASH INVEST: ORA ANCHE SU LA7!
Opinion Leader firma la creatività della nuova campagna realizzata dal Gruppo Cairo e on air dal 13 settembre.
Due soggetti creativi, tre diversi formati e una scelta narrativa precisa: portare in televisione la realtà dei punti vendita, con clienti veri, testimonianze autentiche e Giorgio Mastrota ancora una volta protagonista del racconto. Il 13 settembre il leader dei compro oro e la nuova divisione di oro da investimento sbarcano per la prima volta su La7 con una nuova campagna televisiva: un progetto che rinnova il linguaggio dei brand attraverso un racconto diretto, concreto e fortemente legato all’attività dei negozi. La campagna si sviluppa attraverso due soggetti, OroCash e OroCash Invest, entrambi declinati nei formati da 60, 30 e 20 secondi.
Una location reale, vera e credibile.
Il tratto distintivo della nuova campagna è innanzitutto il luogo in cui è stata realizzata: i negozi OroCash e OroCash Invest. Non una ricostruzione o un set televisivo, ma ambienti reali, vissuti quotidianamente da clienti e operatori. La scelta di girare direttamente all’interno dei punti vendita permette alla campagna di costruire un racconto più vicino alla realtà e di mostrare concretamente il contesto nel quale i servizi vengono offerti. La telecamera osserva ciò che accade nel negozio e, soprattutto, si sofferma sulle persone. L’obiettivo indugia sui clienti presenti durante le riprese e, attraverso progressivi zoom e primi piani, raccoglie impressioni, opinioni e testimonianze sul servizio del brand. È una scelta che mette al centro l’esperienza reale: le persone che compaiono nello spot non sono semplicemente interpreti di una scena, ma diventano parte del racconto attraverso le proprie impressioni.
Giorgio Mastrota, da commesso a “cicerone”.
A condurre lo spettatore all’interno di questo mondo è ancora una volta Giorgio Mastrota, testimonial di OroCash e Orocash Invest. In questa nuova campagna Mastrota smette i panni del commesso e diventa un consulente che accompagna il pubblico in negozio, raccontandone i servizi. La sua presenza crea un filo conduttore con i precedenti spot: da una parte il testimonial che spiega e introduce i servizi, dall’altra i clienti che, con le proprie parole, restituiscono una testimonianza concreta dell’esperienza vissuta. Il risultato è un racconto che alterna informazione e realtà, mantenendo un tono immediato e riconoscibile.
Una chiusura che crea continuità e rafforza l’identità del brand.
A chiudere la campagna torna il claim “Uno per tutti. Tutti per OroCash”, ormai elemento distintivo della comunicazione del brand. Nei frame finali c’è ancora il jingle sonoro studiato nel precendente spote, una firma musicale che contribuisce a rafforzare la memorabilità dello spot e a rendere immediatamente identificabile la comunicazione.
