Ogni giorno un giornalista riceve in media 400 comunicati stampa. Leggerli tutti è impossibile, dare spazio a tutti impensabile. Come li seleziona, allora? Usando un algoritmo, per una volta antropico, molto semplice: dà priorità alla notizia. Ma che cos’è, davvero, una notizia?
Ciò che per un’azienda rappresenta un evento importantissimo non lo è necessariamente per un giornalista. È il paradosso che chi lavora nella comunicazione conosce bene: non tutto ciò che accade dentro un’impresa può essere preso in considerazione dalla stampa.
Un fatto diventa notizia quando è nuovo, impattante, utile oppure racconta un cambiamento… e non è detto che tutto questo sia sufficiente. Conta poi il modo in cui si presenta la notizia. Va raccontata e valorizzata con numeri, dati e uno storytelling efficace. Il compito di un’agenzia, dunque, non è moltiplicare gli annunci ma selezionarli con attenzione e farli fruttare, trovando a volte anche il coraggio di dire “questo no, non merita un comunicato stampa”. Perché la reputazione si costruisce una notizia alla volta, ma scegliendole bene, seguendo specifiche regole.
