Il beauty mantiene una presenza di primo piano nelle classifiche dei brand su entrambe le piattaforme, mentre tra i contenuti più visti trovano spazio anche alimentare, cura degli animali, piccoli elettrodomestici e sport. Il report AdReport di ottobre 2026 offre una panoramica delle attività degli influencer su Instagram e TikTok nel mercato italiano, con una selezione di contenuti e i collegamenti diretti alle pubblicazioni.
Instagram: L’Oréal prima tra i brand, Irene Foramiglio tra i creator
Nel perimetro monitorato, Instagram conta 6.946 post, 1.601 inserzionisti e 2.020 influencer attivi nel mese. I video sono 4.526, pari al 65,2% dei contenuti, a fronte di 2.420 immagini.
L’Oréal è l’inserzionista più presente nei post degli influencer, con 228 pubblicazioni, davanti a Shein (161), Victoria’s Secret (81) e Sephora (80). Il beauty occupa gran parte della classifica, con Dior, MAC, Kérastase, Yves Saint Laurent Beauté ed Estée Lauder; la moda è rappresentata da Miu Miu, Prada e Zara, mentre tra gli altri settori figurano Adidas, Red Bull, Yamaha e Porsche.
Nella classifica degli influencer per numero di brand, Irene Foramiglio è prima con 32 marchi associati ai suoi contenuti, seguita da Anna Dello Russo (27) e Catherine Poulain (22). Le prime posizioni sono occupate soprattutto da profili legati a moda e beauty.
I contenuti: Purina prima per visualizzazioni, Charles Leclerc per like
Tra i video selezionati nel report, il contenuto di @iris_ferrari_ per Purina raggiunge 15,3 milioni di visualizzazioni. Seguono @leonardodecarli per Braun e @itssamandwendy per Grohe, entrambi con 14,7 milioni, e @giolucini per Moulinex con 14,4 milioni: una classifica in cui casa, cucina e cura degli animali affiancano beauty e moda, rappresentati da Dior ed Estée Lauder.
Tra i post con più like spiccano personaggi dello sport e della moda: il contenuto di @charles_leclerc per apm Monaco è primo con 762 mila like, e tra i primi otto compaiono anche @kimi.antonelli per Mercedes-Benz e @biondo per Adidas, accanto a @chiaraferragni per Miu Miu e @monicabellucciofficiel per Cartier e Fendi. Nei commenti è prima @stefyplants per Amazon, con 12 mila, davanti a @433 per Qatar Airways (9,7 mila).
TikTok: il tag «paid partnership» nell’81,8% dei post classificati come pubblicitari da AdReport
Su TikTok, AdReport ha individuato 6.191 post riconducibili ad attività pubblicitarie, riferiti a 458 inserzionisti e 657 influencer. Tra questi post già classificati come pubblicitari, 5.062 (81,8%) riportano il tag «paid partnership».
Medicube guida la classifica degli inserzionisti per numero di post, con 200 pubblicazioni, davanti a Shein (85), QVC (72) e OverSkin (71). Anche su TikTok il beauty e lo skincare hanno una presenza importante, con VeraLab, Sephora, Nivea e NYX; tra gli altri settori figurano +1 Performance per l’integrazione sportiva e Ninja per i piccoli elettrodomestici.
Per numero di post associati ai brand, la classifica degli influencer vede al primo posto Salvy_makeup_official, con 33 pubblicazioni, seguito da @elenaa.petrin (16) e Carlotta Fiasella Garbarino (14).
Adidas, Fastweb e Loacker ai vertici delle visualizzazioni
Il contenuto TikTok più visto tra quelli presentati è di @gioelearreghini_ per Adidas, con 34,5 milioni di visualizzazioni. Seguono @camonkei per Fastweb (18,7 milioni) e @lisaoffside per Loacker (17,4 milioni).
Due brand compaiono nelle classifiche dei video di entrambe le piattaforme: Estée Lauder, con @adrianaspink (15,4 milioni di visualizzazioni su TikTok e 5,2 milioni su Instagram), e Parmalat, con @gingingii su TikTok (14,5 milioni) e @pamela.paolini su Instagram (14,0 milioni).
Il report completo permette di esplorare le classifiche, vedere i contenuti e accedere direttamente ai post e ai profili: uno strumento per confrontare le scelte dei brand e trovare spunti per le proprie attività di comunicazione.
Il monitoraggio AdReport è quotidiano e si basa su un sistema proprietario di rilevazione automatizzata. Le classifiche riguardano i contenuti pubblicati nel periodo e attribuiti ad almeno un inserzionista; le metriche di visualizzazione e interazione sono quelle registrate all’ultima rilevazione. Le classifiche degli influencer per numero di brand e di post includono solo profili con almeno 200.000 follower.
AdReport è il servizio di intelligence e monitoraggio delle campagne online e social dei principali inserzionisti e brand attivi in Italia e in altri paesi europei. Per informazioni: sales@adreport.com · www.adreport.it
