En el dinámico mundo de la publicidad digital, la capacidad de tomar decisiones informadas es crucial para el éxito de cualquier campaña. Amazon Marketing Cloud (AMC) se presenta como una herramienta revolucionaria que permite a los anunciantes obtener insights profundos y detallados sobre sus estrategias de marketing, optimizando cada etapa del recorrido del cliente. En Década, entendemos la importancia de mantenerse a la vanguardia tecnológica. Por eso, en este artículo te compartiremos todo lo que necesitas saber sobre Amazon Marketing Cloud.
¿Qué es Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud es una plataforma de análisis avanzada que te permite aprovechar al máximo los datos de tus campañas publicitarias en Amazon. Con AMC, puedes crear audiencias personalizadas basadas en un amplio espectro de señales, incluyendo anuncios patrocinados, DSP de Amazon, y datos de engagement y conversión de tus propios canales.
Principales Beneficios de AMC
A continuación, identificamos los principales beneficios de esta herramienta:
Información Multicanal y Multifuente: Utiliza señales elegibles de tus instancias de AMC, que abarcan anuncios patrocinados, Amazon DSP, Amazon Insights (beta) y tus propias señales importadas.
Señales de Engagement Publicitario Enriquecidas: Aprovecha señales de engagement publicitario como impresiones, clics y conversiones para cumplir con tus objetivos de alcance único.
Flexibilidad en la Creación de Audiencias: Define tus propias consultas, modelos de atribución y ventanas de análisis para construir audiencias que mejor se adapten a tus objetivos.
Activación de Audiencias Simplificada: Las audiencias creadas se integran directamente con tu entidad DSP de Amazon, permitiéndote seleccionar audiencias AMC para campañas de manera similar a como lo harías con audiencias DSP regulares.
¿Cómo funciona?
En este apartado, te contaremos cómo es el proceso, desde la creación de las audiencias hasta su monitoreo:
Creación de Audiencias: Haz clic en «Crear audiencias» y elige entre dos opciones: «crear nueva consulta» o «crear con consulta instructiva». La experiencia de edición de consultas es similar a la de usar AMC para análisis.
Activación de Audiencias: Las nuevas audiencias creadas seguirán una convención de nomenclatura «AMC-[nombre personalizado]» y tendrán un estado «Pendiente» hasta ser evaluadas y verificadas, momento en el que pasarán a estar «Activas» y listas para su uso en campañas.
Despliegue de Audiencias: Las audiencias activas de AMC se pueden encontrar en la sección «Amazon > Custom-built» en el directorio de audiencias de tu instancia DSP de Amazon y pueden seleccionarse para usarse en órdenes y elementos de línea de campañas.
Medición de Audiencias: Monitorea el rendimiento de las audiencias AMC a través de todas las herramientas de medición aplicables en Amazon DSP y realiza análisis personalizados sobre estas audiencias en AMC.
Creación y activación de audiencias
Una de las capacidades destacadas de AMC es la creación de audiencias personalizadas. Por eso, utilizando consultas SQL o plantillas de consultas proporcionadas por Amazon, los anunciantes pueden construir audiencias basadas en una variedad de señales, incluyendo interacciones en tienda, compras anteriores, compromisos con anuncios y patrones únicos de comportamiento. Las audiencias creadas en AMC pueden ser activadas directamente en Amazon DSP, facilitando la implementación en campañas publicitarias.
Casos de uso de AMC
A continuación se mencionan casos de uso frecuentes de diferentes tipos de audiencia en AMC. Podemos encontrar audiencias que…
- hicieron clic en anuncios de Productos Patrocinados pero no compraron.
- han añadido productos al carro pero no han comprado.
- han sido impactadas con campañas de concienciación pero no de conversión.
- han comprado un producto con descuento.
- han visto la página de un producto más de 3 veces en la última semana pero no han comprado.
- han comprado artículos en grandes cantidades.
- han explorado palabras claves relevantes con el producto.
- han hecho su primera compra en la marca.
- han visitado el sitio D2C pero no han comprado.
- han añadido el producto a la wish list pero no han comprado.
- han sido impactadas por STV ad, Sponsored Brands ad y Sponsored Display ad.
- han comprado el producto A pero no el B (Cuando A y B suelen comprarse juntos).
Potencial Ampliado con AMC
En resumen, AMC no solo permite la creación de audiencias precisas, sino que también facilita la combinación de estas audiencias con otras capacidades de Amazon Ads, desbloqueando así un potencial mayor. Esto incluye la utilización de señales de conversión y compromiso tanto atribuidas como no atribuidas a anuncios, así como la carga de señales de primera parte por parte del anunciante. Esto permite la creación de reglas de audiencia más avanzadas y personalizadas, optimizando la estrategia publicitaria .
Comienza a incluir AMC en tu estrategia
Como conclusión, Amazon Marketing Cloud es una herramienta poderosa que transforma cómo los anunciantes pueden entender y llegar a sus audiencias.
Desde Década, queremos acercarte a estas herramientas para que puedas transformar tu negocio.
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