Il mondo delle
sponsorizzazione degli sport motoristici
sta subendo un cambiamento sismico, guidato dai rapidi progressi della tecnologia digitale. Mentre i brand cercano di massimizzare il loro ritorno sugli investimenti e di coinvolgere i fan in modi innovativi, la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) sono emerse come elementi di svolta.
Queste tecnologie non solo migliorano l’esperienza dei tifosi, ma offrono anche agli sponsor opportunità senza precedenti per l’attivazione e il coinvolgimento del marchio.
Questo blog esplora come la trasformazione digitale stia rivoluzionando il motorsport dentro e fuori le piste.
L’evoluzione della sponsorizzazione degli sport motoristici
Storicamente, la sponsorizzazione degli sport motoristici si basa sulla visibilità del marchio attraverso i loghi sulle auto, le tute dei piloti e gli striscioni a bordo pista. Sebbene questi metodi tradizionali abbiano ancora un valore, l’era digitale richiede esperienze più interattive e coinvolgenti. L’avvento della VR e dell’AR ha aperto nuove strade agli sponsor per entrare in contatto con i fan a un livello più profondo, creando esperienze memorabili e coinvolgenti che vanno oltre la pista.
Il potere della realtà virtuale nel motorsport
La realtà virtuale offre ai fan un’esperienza coinvolgente che li porta più vicini all’azione che mai. Indossando una cuffia VR, i fan potranno provare l’emozione di essere al posto di guida, navigando tra le curve di un circuito da Gran Premio. Questo livello di immersione non solo migliora l’esperienza dei tifosi, ma fornisce anche agli sponsor una piattaforma unica per mostrare il loro marchio.
Come migliorare servire i fan
L’esperienza VR di Red Bull Racing
Red Bull Racing è stata all’avanguardia nello sfruttare la tecnologia VR per coinvolgere il pubblico. fan. Durante la stagione 2020 di Formula 1, Red Bull ha introdotto un’esperienza VR che ha permesso ai fan di fare un tour virtuale del garage e della corsia dei box.. Questa iniziativa ha permesso ai tifosi di dare uno sguardo esclusivo al dietro le quinte delle operazioni della squadra, offrendo allo stesso tempo agli sponsor un’opportunità unica di integrare il proprio marchio nell’ambiente virtuale. Il risultato è stato un’esperienza altamente coinvolgente che ha rafforzato il legame tra la squadra, gli sponsor e i tifosi.
Realtà aumentata: Migliorare il fan partecipazione
Mentre la VR offre un’esperienza completamente immersiva, la realtà aumentata migliora il mondo reale sovrapponendo contenuti digitali a quelli fisici. ambiente. L’AR è accessibile tramite smartphone, tablet o occhiali AR, il che la rende uno strumento versatile per il coinvolgimento dei fan..
Mercedes-Benz AMG Petronas e AR
Mercedes-Benz AMG Petronas ha utilizzato con successo l’AR per coinvolgere i fan durante i weekend di gara. Scansionando un codice QR sul biglietto o sul merchandising, i fan possono accedere a contenuti AR esclusivi, come modelli 3D dell’auto, statistiche interattive e persino incontri virtuali con i piloti. Questo non solo migliora l’esperienza dei tifosi, ma fornisce anche agli sponsor una piattaforma dinamica per presentare i loro prodotti e servizi.
Il ruolo dei dati e delle analisi
Trasformazione digitale in sponsorizzazione degli sport motoristici non riguarda solo la VR e l’AR, ma anche l’utilizzo di dati e analisi per guidare il processo decisionale e misurare l’impatto delle attività di sponsorizzazione. L’analisi dei dati è indispensabile per migliorare le prestazioni dei team in in pista, ma anche per migliorare il coinvolgimento dei fan, monitorare le interazioni sui social media e misurare il richiamo del marchio, fornendo agli sponsor preziose informazioni sull’efficacia delle loro campagne.. In poche parole la Data analytics non può essere esclusa.
Esempio: La partnership della Formula 1 con AWS
La partnership della Formula 1 con Amazon Web Services (AWS) è un esempio lampante di come i dati e le analisi stiano trasformando il motorsport. AWS fornisce alla F1 funzionalità avanzate di machine learning e data analytics, consentendo allo sport di fornire approfondimenti e previsioni in tempo reale durante le gare. Per gli sponsor, questo significa avere accesso a dati analitici dettagliati sull’impegno dei fan e la possibilità di adattare le proprie strategie di marketing in base ai dati.
Analisi dei dati e performance del team: il caso della Red Bull Racing F1
Lapartnership di Red Bull Racing con Oracle dimostra la potenza della sponsorizzazione basata sui dati in Formula 1: Christian Horner, Team Principal di Red Bull Racing, sottolinea che “i momenti cruciali sono guidati dai dati”. L’infrastruttura cloud e le capacità di intelligenza artificiale di Oracle sono state fondamentali per migliorare le prestazioni del team sia in pista che fuori. Questa partnership va oltre il tradizionale branding: la tecnologia di Oracle viene infatti utilizzata per:
Analisi in tempo reale
- Oracle Cloud Infrastructure (OCI) permette al team di eseguire analisi in tempo reale durante ogni gara per guidare le decisioni strategiche.
- L’OCI consente a Red Bull di eseguire fino al 25% in più di simulazioni di strategia di gara rispetto alle capacità precedenti.
- OCI consente una rapida trasmissione dei dati: la rete di AT&T invia i dati dal circuito al centro operativo di Red Bull in soli 300 millisecondi..
- Il team gestisce miliardi di di simulazioni simulazioni prima e durante le gare per analizzare diversi scenari e informare le decisioni strategiche, come ad esempio quando effettuare i pit e quali pneumatici utilizzare.
- Questo approccio basato sui dati ha aiutato la Red Bull a prendere decisioni strategiche cruciali, come la strategia delle gomme morbide in Francia 2021 che ha fatto vincere il Gran Premio a Max Verstappen.
Sviluppo del motore:
- Red Bull sta utilizzando OCI per il calcolo ad alte prestazioni per sviluppare il proprio motore di Formula Uno per la stagione 2026.
- – La piattaforma cloud viene utilizzata per simulazioni complesse, come i modelli di fluidodinamica computazionale per ottimizzare gli spruzzi di carburante nei cilindri dei motori.
Riduzione dei costi ed efficienza:
- Il passaggio delle simulazioni al cloud di Oracle ha ridotto significativamente i costi rispetto ai tradizionali data center in loco.
- La flessibilità del cloud computing consente a Red Bull di eseguire più simulazioni in meno tempo, migliorando l’accuratezza e l’efficienza.
Coinvolgimento dei fan attraverso l’analisi dei dati:
- Gli strumenti di Oracle Advertising e Customer Experience sono stati utilizzati per sviluppare “The Oracle Red Bull Racing Paddock”, una piattaforma di coinvolgimento dei fan.
- Questa piattaforma ha fatto crescere i suoi iscritti alla fedeltà di oltre il 950%.
- Nel 2023, i fan hanno utilizzato The Paddock per partecipare a un concorso per disegnare la livrea delle auto della Red Bull in diverse gare.
La collaborazione non solo ha migliorato le prestazioni di Red Bull nelle gare, ma ha anche creato nuove strade per l’interazione con i fan e l’attivazione delle sponsorizzazioni.
Nella stagione 2023, Oracle Red Bull Racing ha ottenuto una performance da record, vincendo sia il Campionato Piloti che quello Costruttori. Max Verstappen ha vinto il Campionato del Mondo Piloti con un margine di 290 punti, il più ampio nella storia della Formula Uno.
Questa partnership dimostra come l’utilizzo di analisi avanzate dei dati e del cloud computing possa fornire un vantaggio competitivo nel mondo altamente tecnico delle corse di Formula Uno, sia in pista che fuori..
Uno sguardo alla FormulaE
Partnership tra Formula E e DHL
La partnership tra Formula E e DHL dimostra come le tecnologie digitali possano essere sfruttate per creare contenuti coinvolgenti e promuovere la sostenibilità. DHL, in qualità di partner logistico ufficiale della Formula E, ha utilizzato diverse piattaforme digitali per:
- Creare contenuti dietro le quinte per mostrare la logistica del trasporto dell’attrezzatura da gara.
- Sviluppa campagne interattive sui social media che mettano in evidenza le pratiche sostenibili
- Implementare esperienze AR nei luoghi di gara per educare i fan alla mobilità elettrica
Questa partnership ha allineato con successo il marchio DHL con la sostenibilità e l’innovazione, temi fondamentali della Formula E.
Motorsport immersivos Esperienze con AR e VR, altri esempi
I team di Formula 1 I team hanno sviluppato esperienze VR che permettono ai fan di esplorare virtualmente i box e di sperimentare la vista dei piloti sulla pista.
LA NASCAR
ha implementato le funzioni AR nella sua applicazione mobile, consentendo ai fan di puntare i loro telefoni verso le auto per vedere le statistiche in tempo reale e le informazioni sugli sponsor.
MotoGP
ha creato giochi VR che incorporano il marchio degli sponsor, offrendo un’esperienza coinvolgente per i fan e una nuova visibilità per i partner.
Queste tecnologie immersive hanno aperto nuove strade per l’integrazione degli sponsor e il coinvolgimento dei fan, estendendo la portata delle partnership al di là della pista fisica.
Il futuro della sponsorizzazione degli sport motoristici
Con la continua evoluzione della trasformazione digitale, il futuro della sponsorizzazione degli sport motoristici sembra promettente. Le tecnologie emergenti come il 5G, la blockchain e l’intelligenza artificiale (AI) sono destinate a rivoluzionare ulteriormente il settore, offrendo agli sponsor ancora più opportunità per coinvolgere i fan e massimizzare il loro ritorno sugli investimenti.
Abbracciare il 5G per migliorare la connettività
Il lancio della tecnologia 5G promette di migliorare l’esperienza dei tifosi fornendo una connettività più veloce e affidabile. Ciò consentirà lo streaming in tempo reale di contenuti VR e AR, permettendo ai fan di accedere a esperienze immersive senza alcun ritardo. Per gli sponsor, questo significa maggiori opportunità di coinvolgere i fan attraverso contenuti interattivi e dinamici.
Blockchain per la trasparenza e la sicurezza
La tecnologia Blockchain può offrire trasparenza e sicurezza negli accordi di sponsorizzazione, garantendo che tutte le transazioni siano registrate e verificate. Questo può aiutare a creare fiducia tra sponsor e squadre, oltre a fornire ai fan una piattaforma sicura per l’acquisto di biglietti e merchandising.
Trasformazione digitale e AI per il coinvolgimento personalizzato dei fan: la strada da percorrere
Le tecnologie digitali hanno rivoluzionato le sponsorizzazioni degli sport motoristici, creando modi innovativi per i marchi di coinvolgere i fan e massimizzare i loro investimenti.
La trasformazione digitale sta ridisegnando il panorama delle sponsorizzazioni degli sport motoristici, con VR e AR in testa. Queste tecnologie offrono agli sponsor modi innovativi per coinvolgere i fan, creare esperienze memorabili e misurare l’impatto delle loro campagne. Sfruttando la potenza della VR, dell’AR, dell’analisi dei dati e delle tecnologie emergenti, gli sponsor possono creare esperienze dinamiche e coinvolgenti che risuonano con i fan e spingono alla fedeltà al marchio.
Il futuro della sponsorizzazione degli sport motoristici è digitale e coloro che abbracciano questa trasformazione saranno ben posizionati per raccoglierne i frutti.
