Come TikTok ridefinisce lo stile dei brand
Negli ultimi mesi, TikTok ha lanciato una nuova tendenza che ha diviso il mondo della moda e dello stile in due categorie ben distinte: brat e demure. Questi termini, inizialmente legati al modo di vestire e alla personalità estetica, stanno rapidamente diventando un punto di riferimento anche per i brand.
Il termine “brat” descrive uno stile provocatorio, ribelle e deciso con colori sgargianti e un messaggio di empowerment individuale che sfida le regole. Non teme di essere al centro dell’attenzione e si rivolge a un pubblico che ama distinguersi, rompere gli schemi e affermare la propria unicità. Dal punto di vista del marketing, si enfatizza l’audacia e la ribellione, mentre le campagne pubblicitarie di questo tipo puntano spesso su slogan diretti, immagini d’impatto e un tono di voce irriverente.
Questo tipo di estetica è orientato a suscitare emozioni forti, spingendo i propri clienti a infrangere le convenzioni. Il design delle sue campagne è solitamente ricco di colori accesi, grafiche di impatto e un approccio visivo che non passa inosservato, con l’obiettivo di attirare un pubblico giovane e dinamico, affamato di novità e desideroso di sentirsi unico.
Dall’altro lato, lo stile “demure” è sinonimo di eleganza e raffinatezza. Si ispira a un’estetica più sobria, con colori neutri, linee pulite e un’attenzione ai dettagli. Trasmette valori di classe con un design minimalista e le strategie di marketing si basano su messaggi delicati, con immagini che evocano serenità e raffinatezza. Questo tipo di brand si rivolge a un pubblico che apprezza la qualità, la tradizione e il minimalismo.
La strategia di marketing è incentrata sulla costruzione di fiducia e relazione a lungo termine, puntando su uno storytelling emotivo. Il tono di voce è misurato, rispettoso e rassicurante e tende a rivolgersi verso un pubblico maturo, che apprezza uno stile senza tempo piuttosto che inseguire le ultime tendenze.
La chiave per un marketing efficace è, quindi, capire l’essenza del proprio brand e tradurla in strategie che parlino al cuore del proprio target. Che sia brat o demure, l’importante è che il suo messaggio sia coerente e autentico. In un’epoca in cui le tendenze di TikTok influenzano anche il mondo della comunicazione aziendale, conoscere e sfruttare questi nuovi linguaggi può fare la differenza nel posizionamento dei brand.
