Il marketing territoriale può trasformare il tuo brand: strategie ed esempi per raccontare la tua azienda attraverso i luoghi.
di Ruben Santopietro
Le aziende di successo non si limitano a promuovere prodotti o servizi: raccontano storie. Le narrazioni più potenti nascono quando un brand riesce a intrecciare la propria identità con quella di un territorio, creando un legame emotivo che cattura l’immaginazione e resta nella memoria dei clienti. Come CEO di Visit Italy, ho avuto il privilegio di collaborare con brand prestigiosi e realtà locali d’eccellenza, raccontando non solo i loro prodotti, ma anche i luoghi e le esperienze che li rendono autentici. In questo articolo esploriamo i segreti di questo approccio, con 10 esempi concreti tratti dalle nostre collaborazioni con aziende leader e non solo.
1. Barilla: raccontare un’azienda attraverso l’esperienza
Con Bottega Barilla, abbiamo raccontato non solo un marchio iconico, ma anche la cultura che rappresenta. Visitando la storica sede di Parma, abbiamo portato alla luce i valori del brand attraverso le sue origini: dalle prime creazioni di Pietro Barilla alle tradizioni culinarie italiane. Questo progetto ha mostrato come un’azienda globale possa mantenere un legame profondo con il proprio territorio, trasformando ogni piatto in una celebrazione delle radici italiane.
2. Dolce & Gabbana: moda e territorio
Dolce & Gabbana ha da sempre radicato la propria identità nel territorio, rendendo ogni sua creazione un tributo al “made in Italy”. Dalle sfilate ispirate alle atmosfere siciliane agli shooting che esaltano l’essenza della cultura italiana, il brand dimostra come raccontare un luogo significhi, in fondo, raccontare se stessi. Questo approccio non solo rafforza il legame emotivo con i clienti, ma posiziona l’azienda come ambasciatrice di uno stile di vita autenticamente italiano.
3. Stufe di Nerone: la SPA con millenni di storia
Le Stufe di Nerone, situate nei Campi Flegrei, hanno una storia che risale all’antica Roma. Visit Italy ha raccontato questa eredità storica ai viaggiatori di tutto il mondo, creando un ponte tra il passato e il presente. Questo approccio ha trasformato una semplice SPA in un luogo di cultura e stile di vita, richiamando visitatori attratti dall’autenticità.
4. Dar Dainese: il legame tra velocità e innovazione
Il Dainese Archivio a Vicenza, che abbiamo promosso con il nostro team, non è solo un museo: è una mostra multimediale che racconta l’evoluzione della sicurezza e del design nel motorsport. I visitatori possono scoprire la storia di grandi campioni come Giacomo Agostini e Valentino Rossi, vivendo un’esperienza immersiva che collega l’innovazione del brand con la passione e il territorio che lo ha visto nascere.
5. Tenuta Punta Galera: una torre saracena da sogno
La suggestiva Tenuta Punta Galera, nel Cilento, è un luogo unico per eventi esclusivi. Visit Italy ha raccontato la magia di questa torre saracena del 1500, mostrando come la storia e il paesaggio possano trasformarsi in uno scenario indimenticabile per riti civili e celebrazioni private.
6. Das Majestic Hotel: benessere tra le Alpi
Il Majestic Hotel di Brunico, un 4 stelle superior, è stato al centro di una campagna di marketing che ha esaltato la sua offerta di benessere. Situato tra le Dolomiti, il racconto si è focalizzato sull’esperienza di relax totale in un ambiente alpino mozzafiato, dimostrando come il luogo possa diventare parte integrante del brand.
7. Aperol: reinventare l’aperitivo italiano
La collaborazione con Aperol ha portato Visit Italy a raccontare la cultura dell’aperitivo in una chiave nuova. Con eventi presso Terrazza Aperol Venezia, i visitatori hanno partecipato a masterclass interattive per preparare lo spritz e tapas veneziane. Questo approccio ha trasformato un rito quotidiano in un’esperienza memorabile, intrecciando il racconto del brand con l’anima culturale del territorio.
8. Egadi Vacanze: avventura tra mare e terra
Con Egadi Vacanze, Visit Italy ha raccontato il fascino delle Isole Egadi, offrendo esperienze che uniscono la navigazione in catamarano tra Favignana, Levanzo e Marettimo a tour culturali nell’entroterra siciliano. Il risultato è stato un racconto che celebra la bellezza e la cultura della Sicilia, creando un’esperienza integrata e memorabile.
9. La Mozzatella del Cilento: quando la mozzarella diventa virale
Un recente studio ha rivelato che “la mozzarella allunga la vita”, e Visit Italy ha sfruttato questa notizia per promuovere La Mozzatella del Cilento. Con una strategia mirata, il contenuto ha generato migliaia di commenti e un engagement senza precedenti, portando il brand a una visibilità internazionale.
10. LaBo Apartments: accoglienza autentica a Tropea
Nel cuore di Tropea, LaBo Apartments ha offerto ai viaggiatori un’esperienza di accoglienza autentica. Visit Italy ha raccontato il territorio circostante, intrecciando lo storytelling locale con il brand, creando un racconto che ha ispirato migliaia di utenti.
Riflessioni finali
Questi esempi dimostrano che il marketing territoriale è un’arte capace di trasformare un semplice prodotto o servizio in un’esperienza memorabile. Connettere un brand al territorio significa creare narrazioni che catturano il cuore delle persone, posizionando le aziende come ambasciatrici di autenticità e innovazione. Se anche la tua azienda desidera instaurare un legame forte con il territorio attraverso una narrazione potente, Visit Italy è pronta ad accompagnarti in questo viaggio.
Imprenditore ed esperto in marketing territoriale, Santopietro è il CEO di Visit Italy, la principale piattaforma indipendente per la promozione dell’Italia a livello globale. Visit Italy è una media company che racconta l’eccellenza del paese, informando i viaggiatori sui migliori luoghi ed esperienze da non perdere. La piattaforma ha una vasta community online di oltre 3,2 milioni di viaggiatori e lavora per supportare destinazioni e aziende nella pianificazione di campagne di marketing del territorio ad alto valore e basso impatto. Nel tempo libero, coltiva la sua passione per l'arte, l'attività fisica e l'esplorazione dei luoghi più affascinanti del mondo.
