La scommessa nascosta nel prodotto è una sola: offrire ai lettori una sorpresa tutte le volte che troveranno la testata nei punti di distribuzione. Tutto il resto è una sfida lanciata all’inizio di quest’anno all’industria dei media in lingua tedesca: pubblicare una testata stampata indirizzata ai lettori giovani, ed appassionati di cultura pop ed alternativa. Parliamo della Neue Berliner Illustrierte Zeitung, un periodico dove dominano la letteratura, l’arte, la società. “In altre parole, la filosofia” come ha raccontato di recente l’art director, e editore fondatore, Johannes Beck, in un’intervista alla TAZ, versione on line. Uno spazio, il digitale, dove la Neue Berliner Illustrierte Zeitung ci sta in modo quasi invisibile, perché il periodico nasce per essere letto, e sfogliato, sulla carta. Le pagine sono piene di articoli dedicati all’arte, alla critica, con poster ed altri titoli imprevedibili per i lettori. “Penso che sia un peccato che molti giornali stiano chiudendo” – racconta Beck. Su internet su trova quello che si cerca, ma la forza della carta stampata è proprio il contrario. Nei prodotti stampati – a differenza di quelli online – “puoi trovare cose che non stavi nemmeno cercando”. Mille copie di tiratura minima, due euro il prezzo di copertina, e un’obiettivo preciso per il 2025: quello di crescere anche al di fuori dalla città di Berlino, all’interno di tutto il mercato tedesco di coloro, in particolare giovani, che amano ancora leggere la carta stampata.
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