Es oficial: los anuncios en Threads son inminentes. Será en el mes de enero cuando un grupo reducido de anunciantes probará los primeros Ads en Threads, perteneciente a Meta y rival directo de X (antes Twitter). Threads se ha convertido en una red social muy popular y, desde su lanzamiento en julio de 2023, ha alcanzado ya los 275 millones de usuarios mensuales. Al introducir anuncios en Threads, Meta pretende atraer a más usuarios y claro, monetizar la plataforma, cosa que ya hace con Facebook e Instagram.
¿Qué son los anuncios en Threads?
Cuando comenzó a popularizarse y ganar usuarios, los expertos en marketing vimos una oportunidad: Anuncios en Threads. Pero no ha sido hasta ahora cuando la red social, perteneciente a Meta, ha hecho oficial la posibilidad de hacer marketing. Aunque todavía se trata de una funcionalidad a la que solo tendrán acceso un número limitado de usuarios, se trata ya de una realidad. Threads se ha consolidado como una alternativa para conectar comunidades y fomentar la conversación entre los usuarios.
La red social más reciente de Meta tiene un enfoque similar a X, pero está integrada con Instagram. Todavía no sabemos cómo funcionarán los anuncios en Threads, pero las especulaciones no se han hecho esperar. Se cree que estos serían similares a los anuncios de Instagram. De manera que aparecerían en el feed de los usuarios o en otros espacios clave dentro de la plataforma. El diseño estaría integrado de forma orgánica con el contenido para llamar así la atención de los usuarios, pero sin interrumpir la experiencia de navegación.
Los anuncios en Threads se han hecho esperar, pero era algo inevitable. La red social consiguió cinco millones de registros en la primera hora de su lanzamiento. No podemos pasar por alto el hecho de que esta red social se coloca como la rival directa e indiscutible de X. Muchos usuarios se alejaron de esta última cuando fue adquirida por Elon Musk. De hecho, en Estados Unidos, la inversión de Musk supuso una caída del 59% de gasto publicitario.
¿Qué es Threads?
Si todavía no sabes qué es Threads, te contamos que esta red social ofrece a los usuarios la posibilidad de publicar actualizaciones, compartir textos, imágenes y vídeos e interactuar con las publicaciones de otros usuarios. Estas interacciones se hacen a través de «me gusta», «publicaciones compartidas» y «respuestas». En esta red social puedes conectar directamente con tus creadores favoritos y con otros usuarios con los que compartes intereses e, incluso, crear tu propio grupo de seguidores para compartir ideas, opiniones, etcétera.
A diferencia de X, Threads se caracteriza por tener a la «amabilidad» por bandera, a medida que se expande. Zuckerberg, creador de Facebook, dueño de Instagram, Threads y WhatsApp, publicó que el objetivo de su nueva red social es mantenerla amigable, cosa que nunca destacó en Twitter. Eso sí, para poder disfrutar de todos los beneficios de Threads, es necesario tener una cuenta en Instagram.
El rastreo de usuarios: Clave para los anuncios en Threads
Como bien sabes, para poder crear estrategias de marketing eficaces, es imprescindible conocer a tu público objetivo. Y lo mismo ocurre con las redes sociales. Ya para generar tus campañas en Instagram y Facebook es necesario que sepas quiénes son los usuarios que interactúan con tus publicaciones y Ads y que tienen más posibilidades de realizar una acción de conversión. En Threads, los hilos que se publican son los que recopilan información sobre los usuarios, de la misma manera en que lo hacen las otras redes sociales de Meta.
Estas aplicaciones recogen y almacenan todos los detalles que ingresan los usuarios, incluida información sobre salud y fitness; financiera, la ubicación, el historial de navegación, de búsqueda, el correo electrónico, tipo de dispositivo que se utiliza, etcétera. Además, Threads almacena datos sobre cómo interactúan los usuarios con las publicaciones y a quiénes siguen. ¿Y esto cómo afectaría a los anuncios en Threads y tus campañas de marketing en la red social?
Básicamente, el algoritmo de los anuncios sería similar al de las otras redes de Meta. Cuando un usuario interactúa mucho con una publicación, una cuenta o hace búsquedas orgánicas en la app, Meta se queda con esta información. De esta manera, muestra en el feed contenido y Ads relacionados con los temas que al usuario le interesan. Aquí es donde, como marca, puedes hacerte un hueco para empezar a hacer publicidad en Threads.
Los beneficios de los anuncios en Threads
Aunque todavía se trata de una funcionalidad a estrenar a principios del próximo año, te contamos que las políticas y directrices de Threads son las que guiarán el curso de las campañas de publicidad en esta red social. La vinculación de la cuenta de Instagram a Threads no es una casualidad, pues la idea de Meta es coger lo que Instagram hace mejor y expandirlo al texto, de manera que se crea un espacio positivo y creativo, ideal para la expresión de ideas.
El protocolo de red social abierta permite a los creadores de contenidos y a las marcas, crear nuevos tipos de funciones y experiencias de usuario. Esto último, ya sabes que es clave para atraer más tráfico hacia tu web y claro, generar conversiones. El hecho de que los usuarios se puedan conectar fácilmente, acelera el ritmo de la innovación. Y queremos decirte que, en este sentido, Threads es la primera app de Meta diseñada para ser compatible con un protocolo de red social abierta, de manera que, como ya adelantamos, permite a los usuarios conectar y encontrar su propia comunidad, sin importar la app que utilicen.
¿Cómo funciona Threads?
Lo primero que debemos decirte es que, como Threads está vinculado a Instagram, cuando te registres en Threads (si no lo has hecho ya), tu perfil estará conectado a la otra red social y habrá una transferencia de datos entre ambas redes. Aquí se incluyen el nombre de usuario y la foto de perfil. Si tu idea es dar a conocer tu marca en Threads, lo más recomendable es que dejes tal cual está tu perfil en Instagram. Así, tus seguidores podrán encontrarte fácilmente en la nueva red social.
Pero vamos al lío: Las publicaciones y vídeos en Threads. Como ya adelantamos, el funcionamiento (o la idea de este), es bastante similar a X. Lo que prima es el texto que, por supuesto, puede acompañarse de contenido multimedia. Pero existen ciertas limitaciones en lo que a publicaciones y vídeos se refiere:
- Los usuarios pueden compartir publicaciones con un máximo de 500 caracteres, pero es posible incluir enlaces. Toma nota de esto a la hora de comenzar a generar anuncios en Threads. Recuerda que deben ser lo suficientemente persuasivos para atraer la atención de tu público objetivo. Además, debes añadir un CTA, de manera que invites al usuario a acceder a tu web y que la landing page debe redirigir al usuario hacia lo que se anuncia (descuentos, descargas, etcétera).
- En cuanto a los vídeos, si quieres anunciarte en este formato, te contamos que, de momento, estos no pueden durar más de cinco minutos.
Los anuncios en Threads para 2025
Si usas Threads activamente, podrás ver anuncios en la plataforma a partir de enero del próximo año. Según un reporte del medio estadounidense, The Information, los anuncios comenzarán a circular el primer mes del 2025, pero solo podrán acceder a esta nueva funcionalidad un número limitado de anunciantes.
De hecho, estos primeros anuncios correrán a cargo del equipo de publicidad de Instagram de Meta. Ellos se encargarán de las compras iniciales de los anuncios en Threads. El rápido crecimiento de la red social ha hecho que los directivos de Meta decidieran dar este gran paso, pues no se esperaban que supusiera ingresos significativos para las empresas, en tan corto período de tiempo.
Pero estos anuncios no se centrarán solo en las grandes marcas, sino también en los pequeños negocios. La preocupación por aumentar la audiencia y medir el alcance de las publicaciones también fue decisiva para que Meta diera el paso. Se espera que los anuncios en Threads tengan estas características:
- Formato visual. Se podrían incluir texto, imágenes, vídeos o carruseles.
- Interactividad. Los usuarios podrían interactuar con los anuncios a través de comentarios, likes y compartidos.
- Segmentación precisa. Threads, al igual que las otras redes sociales de Meta, utilizará datos para ofrecer anuncios altamente personalizados.
- Integración fluida. Los anuncios no serán intrusivos, sino que mantendrán la estética y el flujo de la plataforma. Los usuarios no verán interrumpida su experiencia a la hora de desplazarse por el feed.
