Alguna vez te has preguntado cómo posicionar tu web en los primeros puestos de un buscador como Google. Con nuestra guía de posicionamiento SEO te mostramos como implementar una estrategia SEO de éxito y realizar las optimizaciones en tu web para mejorar el posicionamiento y sacarle el máximo partido.
Desde Unlimited Growth ponemos esta guía definitiva a tu alcance con todo el conocimiento de nuestros consultores SEO para que consigas tus objetivos, pero si lo prefieres puedes contratar nuestros servicios de Agencia SEO donde nuestros técnicos pondrán a tu servicio no solo su conocimiento, también toda su experiencia, recibirás informes de evolución y una atención personalizada.
¿Estás listo para aprender todos los secretos del posicionamiento SEO?
¡Sigue leyendo!
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimizatión) se refiere a mejorar un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los principales motores de búsqueda como Google, Bing, etc… Para ello hay que dominar una serie de técnicas para mejorar en todos los apartados que los buscadores evalúan, desde el rastreo de la web, los contenidos, velocidad de carga, autoridad, etc…
Cuando realizamos una búsqueda en Google, los primeros resultados que aparecen son anuncios patrocinados (marcados en azul), seguidos de los resultados orgánicos (marcados en verde), que se logran mediante estrategias de posicionamiento SEO.
¿Por qué es tan importante el SEO para mi web?
La frase que lo resumiría todo es «si no apareces en Google, no existes» , quizás es un poco exagerada pero tiene mucho de cierto ya que el más del 91% de las búsquedas en internet se hacen en Google. Esto unido a un constante crecimiento del uso de internet para buscar información, empresa de servicios o compras por parte de los usuarios, se hace fundamental trabajar el posicionamiento SEO de tu negocio.
· Mejora tu imagen de marca
A través del Posicionamiento SEO se puede potenciar tu marca, al posicionar servicios y/o productos en las primeras posiciones, darás a conocer a muchos usuarios tu marca. Si además tienes bien trabajadas las Redes Sociales con un perfil profesional con muchos seguidores y tu SEO Local con reseñas positivas, vas a generar mucha confianza en tu marca por parte del consumidor, lo que aumenta las posibilidades de que estas visitas acaben convirtiéndose en Leads.
· Genera oportunidades de ventas
Posicionar tu página va a dar a conocer tu empresa a usuarios que no saben que existe. Si además de posicionar los productos y/o servicios que ofreces, generas un contenido de calidad que responda a una intención de búsqueda relacionada con tu negocio, va a atraer a usuarios que pueden terminar siendo clientes, serían consultas en la parte alta o media del embudo de conversión (top funnel/ mid funnel)
Imagina el siguiente escenario: tu negocio se dedica a la reparación de electrodomésticos, puedes crear contenido hablando de los errores más comunes de una conocida marca de frigoríficos, los usuarios que busquen como repáralo ellos mismos buscaran este código en internet llegando a tu página, donde además de averiguar a que corresponde el error, conocerán tu empresa y puedes conseguir que contacten contigo mediante formularios, CTA´s o incluso combinando con una estrategia de remarketing con Google Ads.
Cuantas más visitas, más posibilidades de conversión y más ventas.
· Supera a tu competencia
Cuanto mejores sean tus contenidos y más visitas consiga tu página web, mejor valoración tendrá Google de tu página y más mejorará tu posicionamiento SEO. Esto va a permitir aparecer por más búsquedas que tu competencia y superar sus posiciones. Además, al tener una mejor visibilidad de marca los usuarios van a confiar más en tu empresa.
Es un trabajo que lleva tiempo y mucho trabajo, pero a largo plazo se consiguen resultados constantes y duraderos.
Estrategia SEO
Cuando te dispones a posicionar un sitio web hay miles factores a tener en cuenta, por eso es importante establecer una estrategia para el posicionamiento SEO donde se establezca donde quieres llegar, qué hacer para lograrlo y en cuanto tiempo podrás conseguirlo. De esta forma puedes organizar el trabajo, saber como enfocarlo y establecer una serie de Goals que te permitan saber si el proyecto evoluciona de manera correcta.
· Define tus objetivos
Trabajar el posicionamiento SEO sin definir antes tus objetivos es un error habitual al posicionar por primera vez una página web. No es lo mismo posicionar una página de servicios, una tienda online o un blog. Tampoco es igual posicionar una página nueva que una con una antigüedad de años y una buena visibilidad.
Identifica en que punto estás, donde quieres llegar y plantea una serie de objetivos a corto, medio y largo plazo.
Por ejemplo para una página de servicios los objetivos podrían ser
- Corto plazo: generar tráfico en la web a través de contenidos para aumentar la autoridad y darse a conocer
- Medio plazo: Posicionar tus servicios en primera página
- Largo plazo: Conseguir Leads a través de llamadas, formularios, whatsapp, etc… desde la web
· Crea un buyer persona
El Buyer persona es una representación de tu cliente tipo, esto es fundamental para que los usuarios que lleguen a tu web sean potenciales clientes. Debes tener en cuenta la edad, sexo, situación económica, situación demográfica, si es un perfil técnico o no, objetivos e inquietudes, soluciones que necesitan alcanzar, gustos, que medios utilizan, etc…
Cuanto más preciso seas en este punto, mejor podrás saber que tipos de contenidos generar, que lenguaje utilizar, que dudas solucionar, etc…
· Instala herramientas de SEO imprescindibles
Hay muchísimas herramientas SEO que se utilizan en el día a día, comenzaremos con dos indispensables
Google Analytics
Con Google Analytics es una herramienta gratuita con la que podrás saber cuanto tráfico que llega a tu web, desde que fuentes y medios, como interactúan con el sitio, medir objetivos, etc…
Google Search Console
Search Console de Google es la herramienta con la que podremos «interactuar» con Google, ya que podremos enviar nuestra web para que se indexe en los resultados de búsqueda y ver los problemas que pueden estar ocurriendo.
Google nos informara de errores de rastreo, indexación y de otros aspectos como penalizaciones, recogida de datos estructurados, enlaces rotos, etc…
· Analiza la competencia
Al realizar una estrategia SEO, debes establecer quien es tu competencia, en muchos casos al preguntar esto a mis clientes nos dan un listado de empresas que son competencia suya en el mundo real, pero no en internet. Si estamos haciendo una estrategia de Posicionamiento SEO, debemos elegir los competidores que tendremos en internet, de nada nos sirve analizar a quien no trabaja en este medio.
Por ejemplo, si tienes como objetivo posicionarte por «Abogado Penalista en Madrid», abre una pestaña de incognito y haz esa búsqueda y observa los primeros resultado. Aquí podemos descubrir tanto la estructura que tiene su página, las keywords que utiliza para posicionar, el número de palabras de sus contenidos, si trabajan blog o no, que tipos de post escriben, etc…
No te limites a mirar uno o dos, analiza a todos los que están en primera página e identifica primero los puntos en común de todos, ya que serán los que tendrás que implementar, por ejemplo, si todos tienen una página para cada servicio y tienen mínimo 700 palabras, es muy recomendable que también lo hagas. Después cada uno tendrá diferentes características, debes elegir lo mejor de cada uno, por ejemplo: algunos trabajan el blog y les genera mucho trafico, botones de CTA (llamada a la acción), formularios, newsletter, teléfonos a la vista, etc..
Keyword Research
¿Qué es un Keyword Research?
Un keyword research o estudio de palabras clave es un punto fundamental de una estrategia SEO, pues definiremos las palabras clave que vamos a posicionar en cada una de las URL´s del sitio web.
¿Cómo hacer un Keyword Research?
En primer lugar, debemos identificar los diferentes tipos de palabras que existen según la intención de búsqueda del usuario:
· Palabras clave informativas
Son aquellas palabras relativas a búsqueda de información (que es, como se hace, que significa, cuando, diferencias entre, mejores, etc….). En posicionamiento SEO este tipo de palabras se suelen trabajar en el blog del sitio web, aunque depende del sector.
· Palabras clave transaccionales
Se corresponden a búsquedas donde el usuario ya tiene decidido lo que quiere comprar o contratar y está buscando la web que mejor se adapta a sus necesidades. Lo normal en una estrategia de posicionamiento SEO es utilizar este tipo de palabras en categorías, productos o servicios.
· Palabras clave navegacionales
Son las keyword utilizadas para navegar a un sitio web concreto, por ejemplo, cuando alguien busca “Amazon” en Google para acceder al portal. En su mayoría son búsquedas de marca.
· Búsqueda Local
Responden a usuarios que buscan un servicio en una zona concreta, suelen contener la ciudad o localidad (en Madrid, en Barcelona, cerca de mí)
Elección de palabras clave
Una vez tenemos claro que URL´s queremos posicionar según la intención de búsqueda del usuario y que tipos de palabras vamos a utilizar, es el momento de realizar el keyword research.
Es recomendable hacer una lista preliminar, una especie de brainstorming de palabras que creemos que pueden ser interesantes e ir incluyendo más palabras mediante los siguientes métodos:
· Visibilidad del sitio ·
Es fundamental saber si el sitio web tiene posicionamiento previo, si es un dominio nuevo o tiene cierta antigüedad, si la página es nueva, sí existía antes una web que estaba posicionada y se ha cambiado hay que revisar todas las redirecciones…
Si no tiene posicionamiento bien porque la página y el dominio son nuevos o porque nunca se ha trabajado el SEO, no vamos a poder obtener palabras que estuvieran funcionando.
Si por el contrario el sitio web sí tiene posicionamiento podemos hacer un análisis con herramientas como search console, semrush o ahrefs para ver que palabras posicionaba y si estaban trayendo tráfico de calidad. Estas palabras son muy valiosas y debemos incluirlas en nuestra lista.
· Usa palabras clave de Google Search Console
Si la web recibía tráfico y tenía cierto posicionamiento, desde la herramienta Search Console de Google, podemos ver cuánto tráfico recibía la web y que palabras usaban los usuarios para llegar a ella. Lo bueno es que podemos segmentar por país, por URL y por palabras clave. En este punto analizaría qué palabras utilizan los usuarios para llegar a una URL (por ejemplo mi servicio o producto estrella), debo evaluar si el tipo de palabra se adecua a mi página (por ejemplo si usan palabras informativas para llegar a un producto, no son correctas ya que deberían ser transaccionales), debemos fijarnos no solo en palabras que tengan clics, también en las que tengan muchas impresiones, esto significa que los usuarios las utilizan mucho pero quizás no hay muchos clics porque no han conseguido posicionar bien.
Todas las palabras que se adapten a la estrategia de posicionamiento SEO debemos incluirlas en nuestra lista.
· Analiza tu competencia
Otra forma de conseguir más palabras clave es analizar a la competencia, pero en primer lugar hay que saber que la competencia de empresas en el mundo real puede no ser las mismas que en el mundo digital. Para identificar nuestra competencia utiliza las palabras que ya hemos seleccionado hasta ahora y busca en Google (importante: utiliza el modo incógnito). Y aquí hay varias cosas importantes:
– Si al buscar con una palabra no aparece lo que esperamos (deberían salir productos y salen blogs) quizás no hemos acertado con la intención de búsqueda y debemos usarla en otro sitio.
– Si al utilizar esta palabra sí aparece lo que estas buscando, estas páginas serán tu competencia.
– Analiza los titles y descriptions que están usando estas páginas, podemos sacar mucha información como palabras clave, palabras relacionadas, como se refieren a estos productos/servicios, etc…
– Analiza el dominio de estas páginas en herramientas como Semrush o Ahrefs, sacaras listados de palabras y segmentando por país y por URL puedes conseguir palabras muy importantes para tu estrategia SEO.
· Búsquedas relacionadas y sugerencias de Google
¿Te has fijado las palabras que aparecen en la barra de búsqueda de Google según escribes? Aquí podemos obtener información de qué buscan los usuarios, tanto con el autocompletar como con las búsquedas relacionadas. Al escribir alguna palabra clave, Google nos va a autocompletar con lo que suelen buscar los usuarios que usan esas palabras y también al final de la página de los resultados de búsqueda no dará búsquedas relacionadas. Todas estas palabras son importantísimas para el posicionamiento SEO y nos da nuevas ideas de palabras que podemos utilizar.
