El futuro del marketing en el próximo año viene cargado de novedades y solo aquellos que se adapten a los cambios que se avecinan estarán mejor posicionados para el éxito. El panorama de medios fragmentado, los desafíos de la inteligencia artificial generativa o la integración de la sostenibilidad en el marketing de forma eficaz son solo algunas de las novedades que veremos en 2025.
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Panorama de medios fragmentados
Una gran cantidad de gente sigue viendo televisión en abierto, mientras que otra gran parte de los consumidores prefieren tv en streaming. Esta división de gustos y de comportamientos plantea un reto para los especialistas en marketing: identificar de forma correcta dónde colocar su publicidad. En 2025, solo aquellos que tengan en cuenta este panorama, tendrán éxito en sus estrategias.
La solución puede estar en el equilibrio. La inversión en la publicidad de televisión se distribuirá hacia los nuevos formatos y plataformas, como YouTube. En este contexto, es fundamental que los especialistas en marketing investiguen y aprendan cuál es la combinación de vídeo adecuada para su marca y sus objetivos.
Continúan los desafíos de la IA
La conversación sobre la inteligencia artificial generativa sigue avanzando, con nuevos titulares cada día. Esto representa un reto para los especialistas en marketing, que deben entender cómo implementar la IA de manera efectiva y cómo conocer su verdadero impacto. En este contexto, para 2025, los especialistas en marketing tendrán que enfocarse más en la procedencia de los datos y exigir mayor transparencia en el uso de la IA.
De hecho, el 43% de los consumidores manifiesta desconfianza en los anuncios generados por IA. Por eso, es crucial que los especialistas se aseguren de que los modelos de IA que utilizan están entrenados con datos seguros y confiables. En este sentido, Kantar señala en su informe que un 36% de los profesionales en marketing no confían en tener las habilidades necesarias y un 44% no sabe identificar si un anuncio ha sido generado por IA.
La sostenibilidad como oportunidad
La sostenibilidad no es solo un compromiso global, sino que también supone una oportunidad para el mundo de la comunicación. Hasta ahora, los especialistas en marketing no han tenido mucho éxito a la hora de integrar la sostenibilidad en sus propuestas. No obstante, en 2025 se prevé un aumento de la legislación en este aspecto y, como consecuencia, un incremento de las prácticas éticas que implementarán las empresas.
Para el año que viene, la misión de las agencias será conseguir comunicar de manera auténtica los esfuerzos ambientales de las marcas. Las iniciativas sostenibles deberán integrarse en las estrategias de marketing de forma orgánica. Solo de este modo, las agencias conseguirán maximizar las oportunidades que ofrece este contexto creando propuestas relevantes para los consumidores.
Creadores de contenido: una apuesta segura
En 2025, la vía para fomentar la confianza y generar engagement estará en los creadores de contenido. Son ellos quienes crean relaciones poderosas con la audiencia en redes sociales y, como consecuencia, generan interés hacia las marcas. El contenido generado por usuarios (UGC) continuará siendo un fuerte elemento diferenciador el año que viene. Por eso, los creadores que tienen una voz auténtica serán una forma clave de llegar a las audiencias y establecer confianza con los consumidores.
La colaboración será fundamental: las marcas deben asegurarse de que el contenido creado por los influencers esté en sintonía con su estrategia general para lograr un impacto en todos los canales. Pero no todos los creadores de contenido están motivados solo por el dinero; también valoran la experiencia en la plataforma, la cantidad de seguidores y el hecho de ser relevantes para su audiencia. Es esencial entender cómo varían las decisiones de estos creadores para las marcas.
Disminución de la atención en redes sociales
Según el informe ‘Media Reactions 2024’ de Kantar, el porcentaje de las personas que afirman que los anuncios en redes sociales captaron su atención es un 31%. Esto supone una disminución respecto al 43% del año anterior. Frente a estos datos, los profesionales del marketing deben aprender a crear nuevas estrategias para conseguir mantener la atención en estas plataformas. Así, en 2025 será más necesario todavía ganarse a la audiencia de forma continua, pero ¿cómo?
Distinguirse del resto no es fácil, pero hay formas que resultan efectivas para conseguir este objetivo. Por ejemplo, utilizar el humor puede ser la clave para llegar a la Generación X y a los Baby Boomers, mientras que la música es el camino para ganarse el corazón de la Generación Z. De forma general, la innovación creativa será el punto clave para captar la atención del público en los próximos meses.
Comienza el nuevo año con GMEDIA
Ahora que conoces las tendencias de marketing que veremos en 2025, es el momento de que te pongas las pilas. En GMEDIA, agencia de diseño web, diseñamos estrategias basadas en las últimas tendencias para garantizar el éxito de nuestras campañas. ¿A qué esperas para ponerte en contacto con nosotros? ¡Te ayudaremos a conseguir los mejores resultados!
