El pasado 21 de febrero, el INE (Instituto Nacional de Estadística) publicó sus resultados de nacimientos relativos al año 2023 en España, confirmando la tendencia a la baja en nacimientos de la última década: se han reducido un 24,1% en los últimos 10 años.

Esta bajada de la natalidad viene acompañada de un retraso en la edad en la que las mujeres se convierten en madres: 33,2 años; además de que el número de nacimientos de madres de 40 o más años ha crecido casi un 19,3% en los 10 últimos años. 

¿Y cómo afecta la bajada de natalidad al consumo infantil y familiar?

Desde cambios en la demanda de productos y servicios, hasta ajustes en las estrategias de marketing y en dinámicas de la industria, esta reducción del número de nacimientos y, por ende de niños y niñas en nuestro país, puede tener diversas implicaciones en el consumo infantil y familiar.

  • Una menor demanda de productos y servicios específicos para niños/as: Como es lógico, con una menor tasa de natalidad, habrá un menor porcentaje de niños y niñas en la población española. Esto podría resultar en una disminución de la demanda de productos y servicios específicamente diseñados para niños: desde juguetes, ropa infantil o libros, hasta plazas escolares, campamentos, o entretenimiento como películas, ocio, series…
  • Cambios en las estrategias de marketing: Las empresas que se especializan en productos y servicios para niños y familias pueden tener que ajustar sus estrategias para adaptarse a una base de clientes más pequeña. Esto podría implicar un enfoque más selectivo en los segmentos de mercado que siguen siendo viables y una mayor competencia por la atención de esos consumidores.
  • Cambios en las dinámicas familiares: Con familias más pequeñas y con menos hijos/as es posible que las decisiones de compra también cambien. Las familias con menos hijos pueden tener más recursos disponibles para gastar en cada hijo/a individualmente, lo que podría influir en la elección de productos y servicios de mayor calidad o valor.
  • Todo esto se traduce también en una mayor competencia de las empresas por el gasto familiar destinados a los niños/as. Asimismo, esto podría derivar en una mayor innovación en productos y servicios para niños, así como a estrategias de marketing más creativas para captar la atención de los progenitores.

Es el momento de que las empresas y los profesionales del marketing estemos atentos a estos cambios y nos adaptemos de manera proactiva para conseguir satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores y de la sociedad.

¿Y tú? ¿Qué estás haciendo como marca para adaptarte a la evolución de las familias? Cuéntanos en comentarios o contacta con nosotros en www.themodernkids.com