El pasado jueves 14 de julio se estrenaba en las salas de nuestro país “Padre no hay más que uno 3”, la tercera entrega de la saga creada, dirigida, producida y protagonizada por Santiago Segura. En tan sólo cuatro días en cartel, la cinta distribuida por Sony Pictures se ha convertido ya en la película española más taquillera de este 2022: han recaudado más de 8,2 millones de euros (superando a blockbusters americanos como las últimas secuelas de “Thor”, “Los Minions” o “Parque Jurásico”), lo que la convierten en el mejor estreno de un largometraje español desde 2016.
Un éxito rotundo, sin duda, para nuestra industria audiovisual. Y un éxito compartido también por las diversas marcas y anunciantes que se sumaron a la experiencia narrativa que ofrece la obra: una comedia blanca para todos los públicos y dirigida a un target comercial predispuesto a disfrutar de un contenido de calidad (avalado por las dos películas anteriores de la franquicia) en el que las marcas encuentran la plataforma idónea para conectar de una manera orgánica con su público objetivo a través del product placement. Y el resultado no sólo favorece a estas últimas: el emplazamiento de producto es un aliado más de las empresas productoras y productores ejecutivos en la compleja labor que supone armar el plan presupuestario que permitirá financiar la producción audiovisual. Esta simbiosis perfecta entre contenidos y marcas requiere de un trabajo concienzudo y detallista, como el que realizamos en Alternativa de Medios a la hora de estudiar los guiones de cada nueva producción en la que nos embarcamos. Sólo así esa simbiosis puede cristalizar en inserciones justificadas por la trama que no causen rechazo en el espectador (cosa que ocurre si este las percibe como un puro añadido sin conexión alguna con el relato). Sólo así el product placement se convierte en una herramienta beneficiosa para todas las partes, cuyo éxito se multiplica cuando el público reconoce la calidad del contenido. Y sólo así es como nosotros entendemos el product placement en Alternativa de Medios.
