Le Dwell Time sur LinkedIn, c’est quoi exactement ? 🤔
C’est tout simplement le temps que les utilisateurs et utilisatrices passent à interagir avec votre contenu. Que ce soit lire un post, regarder une vidéo, commenter ou liker, chaque seconde compte ! Plus ce temps est long, plus LinkedIn considère que votre contenu est intéressant et engageant.
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Mais pourquoi le Dwell Time est-il si important ?
Eh bien, le Dwell Time joue un rôle crucial dans la visibilité de vos publications sur LinkedIn. Voici pourquoi :
L’algorithme de LinkedIn utilise le Dwell Time pour décider quelles publications montrer en priorité dans le fil d’actualité des utilisateurs. Un Dwell Time élevé signifie que votre contenu a plus de chances d’être vu par un plus grand nombre de personnes.
Votre crédibilité en tant que professionnel·le ou expert·e dans votre domaine est renforcée par un Dwell Time élevé. Cela indique que vous publiez du contenu pertinent et de qualité qui captive l’attention de votre audience.
L’engagement, c’est-à-dire les interactions (likes, commentaires, partages) sur vos publications, est étroitement lié au Dwell Time. Plus les gens passent de temps sur votre contenu, plus ils sont susceptibles d’interagir avec.
Avant 2020, LinkedIn analysait les publications de manière binaire :
- Soit vous obteniez des likes et des commentaires, soit rien du tout.
- Ce système posait problème car il ne permettait pas de réellement évaluer la qualité d’un post.
- De plus, des pratiques comme les « pods », des groupes d’internautes s’échangeant des likes et commentaires, permettaient de tromper l’algorithme.
- L’introduction du Dwell Time a permis de pallier ces problèmes en fournissant un indicateur plus fiable de la qualité d’un post.
Comment LinkedIn calcule-t-il le Dwell Time ?
LinkedIn utilise des formules mathématiques sophistiquées, notamment le théorème de Bayes, pour analyser les probabilités d’interaction des internautes avec le contenu en fonction de leurs comportements précédents.
En résumé : plus le temps de lecture est élevé, plus les chances d’engagement augmentent !
Le Dwell Time s’applique à tous types de contenu :
- Posts textuels: LinkedIn prend en compte le temps que les internautes passent à lire vos textes, même s’iels ne cliquent pas sur « voir plus ».
- Carrousels: Chaque « swipe » sur un carrousel est considéré comme un signe d’engagement et contribue au Dwell Time.
- Vidéos: Bien que les vidéos se lancent automatiquement, LinkedIn mesure le temps que les utilisateurs passent à les regarder, que ce soit avec ou sans le son.
Comment pouvez-vous améliorer votre Dwell Time ?
Maintenant que vous comprenez l’importance du Dwell Time, comment pouvez-vous l’améliorer ?
- Créez du contenu de qualité ! Offrez à votre audience des informations utiles, des conseils pertinents, des histoires captivantes, ou même un peu d’humour. L’objectif est de susciter l’intérêt et de donner envie aux gens de lire jusqu’au bout.
- Soignez vos titres ! Une phrase d’accroche percutante incitera les internautes à cliquer sur « voir plus » et à découvrir votre contenu.
- Structurez vos publications ! Un texte clair, aéré, avec des phrases de différentes longueurs facilite la lecture et encourage les gens à rester engagés.
- Utilisez des visuels attractifs ! Images, vidéos, infographies… Les médias visuels captent l’attention et rendent votre contenu plus attrayant.
- Soyez interactif ! Répondez aux commentaires, posez des questions, encouragez les discussions. L’interaction maintient l’attention et booste le Dwell Time.
- Analysez vos statistiques ! LinkedIn vous fournit des données sur les performances de vos publications. Utilisez-les pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et ajuster votre stratégie en conséquence.
En conclusion, le Dwell Time est un indicateur crucial pour réussir sur LinkedIn. En suivant ces conseils, vous pouvez créer du contenu plus engageant, augmenter votre visibilité et atteindre vos objectifs sur ce réseau professionnel incontournable.
