Está claro que es apasionante el mundo del marketing digital, y el sector turístico lo incluye cada vez más en sus estrategias. Ejemplo de ello es la alianza que se está creando con los influencers. Y es que cada vez hay más destinos cuyos embajadores son estos creadores de contenido, ya que son capaces de impactar en millones de seguidores con sus recomendaciones y viajes. Pero, ¿cómo pueden los influencers transformar tu estrategia digital de turismo?
A continuación, exploraremos el impacto que pueden tener estas personas en la promoción de tu destino turístico, hotel o servicio relacionado con los viajes. ¡Sigue leyendo!
¿Cuál es el papel actual de los influencers en el sector turismo?
La revolución de los influencers ha llegado al sector turismo y ya son una pieza clave para la promoción de destinos y experiencias. Su papel se puede ver manifestado en varias áreas:
- Embajadores de destino: su rol es mostrar las maravillas del lugar que quieren promocionar a través de contenido visual. Esto atrae a público interesado en dicho destino y a la vez creado interés por destinos menos conocidos.
- Generadores de confianza: estos creadores de contenido tienen comunidades fieles que confían en sus recomendaciones. Esta confianza motiva a sus seguidores a explorar las experiencias de las que hablan en sus redes sociales o blogs.
- Creadores de contenido inspirador: son expertos en crear contenido visual que atraiga y cautive. Todos los vídeos y fotos que compartan de tu destino pueden significar un aumento en las reservas de hoteles o destinos turísticos.
- Segmentadores de audiencia: los influencers suelen atraer a gente con unos mismos intereses. Esto permite que, al colaborar con ellos, te estés dirigiendo a personas con intereses muy específicos: ecoturismo, turismo de lujo, etc.
- Impulsores de tendencias: si hay alguien capaz de establecer una tendencia, también en el turismo, e influir en la decisión de viaje de un seguidor, es un influencer. Pueden popularizar destinos emergentes, por ejemplo, o incluso prácticas sostenibles en viajes.
- Facilitadores de experiencias únicas: estos creadores de contenido también son perfectos para conectar al viajero con la cultura local y fomentar un turismo más responsable, ya que a través de ellos, sus seguidores pueden conocer experiencias auténticas.
Beneficios de colaborar con influencers en el sector turismo
Las ventajas que ofrece la colaboración con influencers en el sector turístico puede transformar la forma en la que los viajeros perciben los destinos y servicios. Las empresas de este sector pueden conectar con su audiencia de una manera más profunda, generar confianza e impulsar sus resultados al aprovechar la influencia y el alcance que tienen estos creadores de contenido. En los siguientes puntos exploraremos algunos de esos beneficios.
Aumento de visibilidad y alcance
La visibilidad de destinos y servicios turísticos se ve ampliada gracias a la colaboración con influencers. Al tener audiencias tan grandes, en la mayoría de casos muy bien segmentadas, posibilitan que a los potenciales viajeros les llegue los mensajes de una manera más efectiva que con la publicidad tradicional. Esto se traduce en un incremento en las búsquedas de los destinos y servicios relacionados con el turismo y un refuerzo en el reconocimiento de marca.
Conexión auténtica con los viajeros
Los influencers cultivan día a día la confianza que tiene con sus seguidores. Por eso presentan los destinos y experiencia de una manera personas y creíble. Esto se traduce en una conexión emocional con el destino por parte del viajero, ya que estos seguidores escuchan a los influencers como si fuese un amigo dándoles un consejo sobre su próximo viaje.
Generación de contenido atractivo
Como ya hemos comentado antes, estos creadores de contenido son expertos en la creación de material atractivo y de buena calidad. La empresa turística que colabore con ellos tendrá también acceso a este material y usarlo en sus propios canales de marketing. Este material no solo aporta a la imagen general del destino, sino que atrae la atención de potenciales viajeros.
Casos de éxito en el uso de influencers de turismo
El uso estratégico de influencers en las campañas del sector turístico es una herramienta muy poderosa para promocionar destinos y servicios. ¡Demostrado!
Te contamos algunos de los últimos casos que hemos gestionado desde Open-Ideas.
- Mancomunidad del Alto Turia: en este caso de reto demográfico en Alto Turia llevamos a dos influencers a vivir una experiencia rural a este territorio. Todas las personas que alcanzó esta campaña descubrieron las maravillas que esconde la Mancomunidad del Alto Turia a través de sus teléfonos gracias a los perfiles con los que decidimos colaborar, cuyos seguidores nos aseguramos que estuviesen interesados en este tipo de destinos. Vídeo de la colaboración aquí.
- Tierra Bobal, Femenino Singular: fue un proyecto que culminó con una campaña de marketing turístico con influencers. El objetivo era poner en valor los atractivos de un territorio aún desconocido en el interior de la Comunidad Valenciana. El papel de la mujer en el ámbito turístico era una de las premisas más importantes, y así lo quisimos reflejar con las creadoras de contenido que participaron. Entre las participantes destacamos CEOs de agencias de viajes, bloggers de viajes y creadores de contenido. Vídeo de la colaboración aquí.
- Turismo de Cáceres: para esta campaña se aprovechó la temporada navideña para mostrar Cáceres como un atractivo turístico también en estas fechas tan señaladas. Fue una campaña internacional que consiguió dar a conocer la ciudad más allá del territorio español. Vídeo de la colaboración aquí.
En Open-Ideas entendemos que el marketing de influencers es una herramienta fundamental para la transformación digital de destinos turísticos. Nuestro equipo de profesionales cualificados será capaz de gestionar colaboraciones con influencers que no solo aumenten la visibilidad de tu destino, sino también generar una conexión auténtica con futuros visitantes.
Ponte en contacto con nosotros y desarrollaremos juntos la estrategia de influencer marketing que hará que se cumplan tus objetivos específicos.
