En un panorama abarrotado de anuncios, banners y mensajes publicitarios, las marcas se enfrentan al reto de destacar y conectar con su público objetivo de maneras significativas. La saturación de la publicidad tradicional ha llevado a una disminución en su efectividad, obligando a las empresas a buscar nuevas estrategias para captar la atención de los consumidores.
Esta técnica de comunicación y marketing consiste en crear contenidos de alta calidad que resulten relevantes para el target de una compañía. La finalidad es ir más allá de la promoción de los productos o los servicios, priorizando la conexión emocional con la audiencia a través de valores y de la construcción de un sentimiento de pertenencia a una comunidad.
En el momento en el que queremos implementar una estrategia de comunicación efectiva, centrada en la creación de contenido, la variedad de formatos disponibles es infinita. Desde blogs hasta eventos, cada formato ofrece oportunidades claves que, adaptadas a la audiencia y público objetivo, forman la piedra angular para conectar de manera significativa y promover el recuerdo.
Estos formatos y contenidos tienen un recorrido más allá del propio canal. La estrategia de branded content puede maximizar su alcance a través de otros canales como las redes sociales. En ese sentido, desde entradas de blog hasta fragmentos de podcasts y vídeos, las redes sociales ofrecen la oportunidad de conectar de manera efectiva y atractiva con el público objetivo.
Sin duda, y mirando hacia el futuro de la comunicación, adoptar una estrategia de branded content no solo es una necesidad en un panorama publicitario saturado, sino también una oportunidad para las marcas de destacar, conectar y resonar con su audiencia.
