Sanremo 2025 non si è giocato solo sul palco, ma anche sugli schermi di milioni di utenti. Se il televoto e le giurie hanno decretato i vincitori ufficiali, sui social la competizione è tutt’altro che chiusa. TikTok e Instagram sono diventati un’estensione del Festival, trasformando i cantanti in content creator capaci di modellare la propria narrazione digitale e amplificare il loro successo oltre la gara.
Ma chi ha davvero dominato la conversazione online? Quali artisti hanno saputo sfruttare gli algoritmi per moltiplicare la loro fanbase? E chi, al di là della classifica ufficiale, è riuscito a vincere la sfida più importante: quella dell’attenzione?
A rispondere è Buzzoole, martech agency specializzata in influencer marketing e analisi dei dati social, che ha monitorato l’evoluzione digitale del Festival per fotografare le dinamiche di engagement, viralità e crescita degli artisti prima, durante e dopo Sanremo.
Dai boom di follower agli artisti che hanno sovvertito ogni aspettativa, l’analisi rivela come l’algoritmo di Sanremo non si fermi alla settimana del Festival, ma continui a premiare chi sa trasformare l’engagement in un trampolino di lancio.
Sanremo 2025: chi ha davvero vinto sui social?
Se sul palco ci sono stati vincitori e vinti, sui social la classifica racconta un’altra storia. Ecco gli artisti che hanno registrato la crescita più significativa tra Instagram e TikTok durante la settimana più attesa della musica italiana.
Lucio Corsi: +1119,88% (693.756 nuovi follower)
Olly: +213,20% (799.737 nuovi follower)
Simone Cristicchi: +66,11% (65.153 nuovi follower)
Serena Brancale: +51,21% (177.679 nuovi follower)
Joanita: +41,25% (51.151 nuovi follower)
Brunori Sas: +40,63% (140.320 nuovi follower)
Achille Lauro: +10,61% (191.457 nuovi follower)
TikTok
Lucio Corsi: +2745,50% (165.087 nuovi follower)
Simone Cristicchi: +454,99% (26.726 nuovi follower)
Joanita: +436,94% (12.125 nuovi follower)
Brunori Sas: +261,11% (32.900 nuovi follower)
Ludwig van Peyote: +230,88% (19.119 nuovi follower)
Olly: +62,55% (178.900 nuovi follower)
Marcella Bella: +53,99% (5.294 nuovi follower)
Lucio Corsi è stato senza dubbio il vero fenomeno digitale sanremese, con una crescita senza precedenti sia su Instagram (+1119,88%) che su TikTok (+2745,50%). Olly ha consolidato il suo seguito, posizionandosi tra gli artisti più seguiti. Ma anche Simone Cristicchi e Joan Thiele, con percentuali di crescita elevatissime, dimostrano come la visibilità del Festival possa trasformarsi in una rampa di lancio per gli artisti meno mainstream.
I social cambiano le regole del gioco: tra brand, sponsorizzazioni e viralità.
Il Festival non è più solo un evento musicale, ma un’opportunità strategica per i brand.
Nei primi giorni della kermesse sono stati pubblicati oltre 102 contenuti sponsorizzati, con una netta predominanza di Instagram, che si conferma la piattaforma più utilizzata per le collaborazioni tra artisti e aziende.
Tra le partnership più rilevanti di questa edizione:
– Clara x Iliad
– Gaia x Max & Co
– Coma_Cose x Revlon
– Sarah Toscano x Adidas
L’analisi di Buzzoole evidenzia come la presenza a Sanremo non si misuri più solo in termini di ascolti TV, ma anche attraverso la capacità degli artisti di trasformare il proprio seguito digitale in valore concreto per i brand.
Il declino del Fantasanremo?
Negli ultimi anni, il Fantasanremo ha rivoluzionato il modo in cui il pubblico vive il Festival, trasformandolo in un’esperienza collettiva e interattiva che ha coinvolto milioni di utenti. Tuttavia, i dati di quest’anno mostrano un calo significativo nell’engagement: i contenuti social dedicati al gioco sono passati da 1010 nel 2024 a 670 nel 2025.
Il trend suggerisce che la gamification del Festival potrebbe aver raggiunto un punto di saturazione, sollevando interrogativi sulla sua evoluzione futura. Fantasanremo è ancora un efficace strumento di engagement o sta progressivamente perdendo quella componente di spontaneità che lo aveva reso virale?
I casi più sorprendenti di Sanremo 2025.
Dietro ai numeri, emergono inoltre storie che raccontano quanto la narrazione digitale possa influenzare il percepito degli artisti e il loro posizionamento nel mercato musicale.
Fedez e il caso Corona: la redenzione social?
Fedez si è presentato a Sanremo 2025 dopo le controversie mediatiche legate al caso Fabrizio Corona, che avevano pesantemente influenzato la sua immagine pubblica e la percezione sui social. Nelle settimane precedenti al Festival, il rapper aveva registrato un calo significativo di follower e un sentiment prevalentemente negativo nei commenti ai suoi post.
Tuttavia, la sua performance all’Ariston ha segnato un’inversione di tendenza: i dati mostrano un incremento nell’engagement e una crescita di follower nei giorni successivi all’esibizione.
Sanremo ha offerto a Fedez una piattaforma per ricostruire il rapporto con il pubblico? I dati suggeriscono che la musica (e la visibilità mediatica) hanno ancora il potere di ridefinire la narrazione intorno a un artista.
Lucio Corsi e Topo Gigio: quando la nostalgia diventa virale
Un duetto inaspettato che ha trasformato la nostalgia in un vero fenomeno digitale. Lucio Corsi ha sorpreso il pubblico portando sul palco Topo Gigio, icona dell’infanzia di molte generazioni. Il risultato?
Se da un lato Topo Gigio ha amplificato la dimensione narrativa della performance di Corsi, rendendola immediatamente iconica, dall’altro l’artista ha contribuito a riportare Topo Gigio sotto i riflettori, trasformandolo in un trend social e avvicinandolo a un nuovo pubblico.
A dimostrarlo, la crescita esponenziale di follower: +522.000 per Corsi e +33.000 per Topo Gigio, segno di un interesse che va oltre il semplice effetto nostalgia.
Sanremo si conferma così non solo un palco musicale, ma anche un laboratorio di contaminazioni culturali, dove il passato può tornare rilevante grazie al linguaggio dei social e alla capacità di reinterpretare simboli del passato con uno sguardo nuovo.
Andrea Settembre, da TikTok a Sanremo Giovani
L’artista napoletano Andrea Settembre è arrivato a Sanremo Giovani con un successo già avviato. Il suo brano Vertebre, presentato a fine 2024 per la competizione, ha iniziato a guadagnare rapidamente popolarità su TikTok, trasformandosi in un vero trend e contribuendo a far conoscere l’artista a un pubblico più ampio prima ancora del Festival, in cui ha poi trionfato tra le “Nuove Proposte” della kermesse.
Nonostante il percorso della canzone sia stato strettamente legato al Festival sin dall’inizio, il suo caso rappresenta un esempio chiaro di come il successo discografico possa iniziare dai social e anticipare quello sul palco dell’Ariston. Un fenomeno che suggerisce come Sanremo possa essere una cassa di risonanza per chi ha già conquistato il web, piuttosto che un punto di partenza.
Sanremo è ancora un evento TV o ormai un fenomeno social? I dati raccolti da Buzzoole confermano che la fanbase digitale è ormai determinante per il successo di un artista, influenzando non solo la musica, ma anche il rapporto con media e brand. Oggi la viralità sui social può contare più del televoto, trasformando interazioni e engagement in opportunità di crescita.
Sanremo non è più solo una competizione musicale, ma un ecosistema digitale, in cui la capacità di costruire una narrazione efficace sui social è parte integrante della gara.
Il Festival diventa così un osservatorio privilegiato sull’evoluzione dell’influencer marketing e sul ruolo sempre più strategico della fanbase digitale. Attraverso questa analisi, Buzzoole offre una chiave di lettura sulle nuove dinamiche tra musica, social e media, evidenziando come il vero successo, oggi, appartenga a chi sa trasformare il palco dell’Ariston in una piattaforma di engagement a lungo termine.
