Interface MICE dévoile les résultats de son étude annuelle sur le marché français du MICE, révélant des tendances clés et des projections prometteuses pour 2025.
Des événements toujours essentiels et en plein essor
Malgré un contexte marqué par les Jeux Olympiques de Paris 2024, le secteur MICE affiche une forte résilience. 96,7 % des professionnels interrogés confirment l’importance des événements en présentiel pour renforcer la cohésion d’équipe et favoriser des échanges authentiques. En 2025, une croissance modérée du marché est attendue, avec un intérêt accru pour les formats plus longs (3 à 4 jours) et les destinations internationales.
Europe et courts-courriers en tête, mais les longs-courriers séduisent
L’Europe reste la première destination MICE pour les acheteurs français (96,7 % y ont organisé un événement en 2024), avec une préférence marquée pour l’Espagne, l’Italie et le Maroc. Toutefois, 2025 marque un regain d’intérêt pour les destinations long-courriers, en particulier en Asie-Pacifique, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud.
La RSE devient une norme incontournable
L’intégration des critères de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans l’organisation des événements est désormais essentielle. 97,4 % des acteurs du marché considèrent que la RSE n’est plus une option mais une nécessité, influençant le choix des destinations, des hébergements et des modes de transport. 48 % des organisateurs privilégient le train à l’avion, et 67 % intègrent une activité RSE dans leurs événements.
Le rôle clé des DMO et des DMC
Les Destination Management Organizations (DMO) confirment leur importance, avec 80 % des acheteurs MICE prévoyant de les solliciter en 2025. Cependant, des améliorations sont attendues en termes de pertinence des informations fournies. Par ailleurs, les Destination Management Companies (DMC) s’imposent comme des partenaires incontournables, 56,8 % des professionnels collaborant systématiquement avec un DMC local.
Perspectives 2025 : vers plus d’innovation et d’expériences immersives
L’étude met en lumière une attente forte des acheteurs MICE pour des événements plus expérientiels et immersifs. Les destinations devront miser sur des concepts innovants et une personnalisation accrue pour répondre aux exigences d’un marché en constante évolution.
Pour demander le rapport complet de l’étude : https://forms.gle/tYqocgGFyhJsj7n87
