En el dinámico mundo del marketing y la publicidad, los anglicismos se han convertido en parte esencial del vocabulario profesional. Aunque a veces puedan parecer innecesarios, muchos de estos términos encapsulan conceptos clave que no tienen una traducción directa al español. Recientemente, Héctor Rodríguez Monerris compartió en LinkedIn un «diccionario de marketing para mortales», desmitificando algunos de estos términos para facilitar su comprensión.
A continuación, presentamos 10 anglicismos adicionales que consideramos imprescindibles para cualquier profesional del marketing y la publicidad:
Table of Contents
1. Growth Hacking
Estrategia enfocada en el crecimiento acelerado de una empresa mediante técnicas creativas y de bajo costo. Popular entre startups, combina marketing, análisis de datos y desarrollo de producto para maximizar la adquisición y retención de usuarios. Wikipedia
2. Phygital
Fusión de experiencias físicas y digitales para ofrecer una interacción más completa al consumidor. Por ejemplo, una tienda que permite probar productos físicamente y luego realizar la compra en línea.
3. Native Advertising
Publicidad que se integra de manera natural en el contenido editorial de una plataforma, respetando su forma y función. Ejemplos incluyen artículos patrocinados o recomendaciones de productos en blogs y redes sociales.
4. Guerrilla Marketing
Técnica de marketing no convencional que busca sorprender al público con acciones creativas y de bajo presupuesto en espacios públicos. Su objetivo es generar un alto impacto y viralidad.
5. Cobranding
Alianza estratégica entre dos marcas para lanzar un producto o servicio conjunto, aprovechando la reputación y audiencia de ambas. Un ejemplo clásico es la colaboración entre Nike y Apple para crear productos integrados.
6. Below The Line (BTL)
Acciones de marketing directo y personalizado que buscan una conexión más íntima con el consumidor, como eventos, promociones o activaciones en puntos de venta.
7. Above The Line (ATL)
Estrategias de comunicación masiva que utilizan medios tradicionales como televisión, radio o prensa para alcanzar a un amplio público.
8. Through The Line (TTL)
Combinación de estrategias ATL y BTL para ofrecer una experiencia de marca coherente y efectiva en múltiples canales.
9. Customer Journey
Recorrido completo que realiza un cliente desde que conoce una marca hasta que realiza una compra y se convierte en promotor de la misma. Mapear este viaje ayuda a optimizar cada punto de contacto.
10. Touchpoint
Cada punto de interacción entre el cliente y la marca, ya sea en línea o fuera de línea. Identificar y optimizar estos puntos es clave para una experiencia de cliente satisfactoria.
Conclusión
Dominar estos anglicismos no solo facilita la comunicación dentro del sector, sino que también permite una mejor comprensión de las estrategias y herramientas disponibles en el marketing moderno. Si bien es importante adaptar el lenguaje al público, conocer estos términos es esencial para mantenerse actualizado y competitivo en la industria.
¿Qué otros términos consideras esenciales en el mundo del marketing y la publicidad? ¡Cuéntanos!
