En moins de six mois, GroupExpression a hissé Aircalin du statut de compagnie confidentielle à celui d’acteur reconnu sur l’axe Paris–Bangkok, grâce à une stratégie digitale intégrée et audacieuse.
Contexte
La compagnie aérienne Aircalin, opérateur national de Nouvelle-Calédonie, lançait en décembre dernier une nouvelle liaison entre Nouméa et Paris via Bangkok.
Malgré son excellence opérationnelle, Aircalin souffrait d’une notoriété confidentielle en France métropolitaine et d’un déficit de légitimité sur l’axe Paris-Bangkok, face à des acteurs historiques comme Air France ou Thai Airways.
Enjeux
Avant même d’envisager des campagnes de conversion massives, il était indispensable de :
- Faire connaître Aircalin auprès du grand public métropolitain
- Asseoir la légitimité de la compagnie sur l’axe Paris-Bangkok
- Créer un lien émotionnel et de confiance avec les cibles prioritaires
Notre approche
GroupExpression a conçu et déployé une stratégie multicanale combinant :
- Communication grand public : campagnes ultraciblées sur Facebook et Instagram pour valoriser le produit de la compagnie, les destinations proposées au départ de Paris et construire l’image de marque
- Partenariats de visibilité massive : opérations avec Veepee, notamment une campagne exceptionnelle en partenariat avec HBO pour la sortie de la saison 3 de The White Lotus
- Activation B2B : campagnes dédiées aux professionnels du tourisme pour soutenir la prescription commerciale
- Influence marketing : activation de communautés digitales pour incarner la promesse de voyage et toucher des audiences qualifiées
Résultats
- Des milliers de billets vendus en quelques semaines grâce à des campagnes bien pensées
- Revenus unitaires conformes aux benchmarks du marché dès le lancement
- Installation rapide d’Aircalin comme acteur crédible et attractif sur ses nouvelles routes
En synthèse
En moins de six mois, grâce à une approche intégrée et innovante, GroupExpression a permis à Aircalin de passer du statut de compagnie « du bout du monde » à celui de nouvel acteur reconnu, notamment sur l’axe Paris-Bangkok.
Une dynamique de succès qui continue de se renforcer campagne après campagne !
