Saber cómo diseñar una guia de turismo sostenible es un proceso estratégico fundamental para cualquier destino que desee potenciar su visibilidad, atraer visitantes y consolidar su marca como referente turístico.
En este post, te explicamos cómo diseñar una guía de turismo sostenible creativa, con criterios de comunicación, y te mostramos el caso de éxito de Cubelles, un pueblo de la comarca del Garraf, como ejemplo inspirador.
¿Por qué es importante diseñar una guía de turismo sostenible con criterios de marketing?
Una guía de turismo es mucho más que un folleto informativo: es una herramienta de place branding, promoción turística y comunicación estratégica.
Su objetivo es orientar, inspirar y facilitar la experiencia del visitante, mostrando los activos más destacados del destino y ayudando a planificar su viaje.
Pasos para diseñar una guía de turismo sotenible
1. Definir el objetivo y el público
Antes de empezar, es esencial definir qué se quiere comunicar y a quién va dirigida la guía. ¿El objetivo es atraer turismo familiar, cultural y de naturaleza? ¿El público es local, nacional o internacional? Esta definición guiará el tono, el idioma y el tipo de contenidos.
2. Recopilar y organizar la información
Reúne toda la información relevante: historia, patrimonio, rutas, eventos, avistamientos de aves, parques naturales, gastronomía, servicios, mapas, datos de contacto, etc. Organiza el contenido de forma lógica y atractiva, priorizando lo más relevante para el visitante.
3. Estructura y diseño
Una guía debe tener una estructura clara:
- Portada con una creatividad llamativa y representativa
- Índice o sumario
- Introducción al destino
- Secciones temáticas (patrimonio, naturaleza, fiestas, gastronomía, actividades y visitas al parque natural y zonas protegidas, alojamiento, compras, etc.)
- Mapas e itinerarios
- Información práctica y de contacto
- Decálogo de buenas prácticas o consejos sostenibles
El diseño gráfico debe ser atractivo, coherente con la identidad visual del destino, y utilizar tanto fotografías como ilustraciones temáticas para facilitar la comprensión y la inspiración.
4. Incorporar elementos multimedia y digitales
Si la guía es digital, enriquece el contenido con vídeos, enlaces, audios, botones interactivos y mapas dinámicos. Esto mejora la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO.
5. Redacción y optimización SEO
El contenido debe estar optimizado para buscadores:
- Usa palabras clave principales y secundarias de forma natural.
- Redacta textos claros, útiles y originales.
- Incluye meta descripciones, títulos atractivos y etiquetas ALT en imágenes.
6. Traducción y adaptación cultural
Si el destino busca atraer turistas internacionales, traduce la guía a los idiomas más relevantes y adapta los contenidos a las particularidades culturales de cada mercado.
7. Impresión y publicación digital
Decide si la guía será impresa, digital o ambas. La versión digital permite mayor alcance, actualización constante y reducción del impacto ambiental.
Ver proyecto: AQUÍ
El Ayuntamiento de Cubelles encargó diseñar una guía de turismo sostenible como la herramienta clave para divulgar sus atractivos naturales, culturales, festivos, patrimoniales, de ocio y naturaleza.
El proyecto, desarrollado en adn studio, se basó en los siguientes pilares:
- Place branding y promoción sostenible
La guía se concibió como un instrumento de posicionamiento estratégico, mostrando a Cubelles como un destino sostenible y ecofriendly. - Concepto comunicativo y creativo
Se integraron ilustraciones temáticas de los elementos más significativos del patrimonio local, combinadas con fotografías de turistas disfrutando de experiencias auténticas. - Estructura temática innovadora
Bajo el lema “El mundo que tú quieres, tu mundo”, la guía organiza sus contenidos en bloques temáticos: Vive tu mundo (comunicaciones), Un mundo por respetar (visitas guiadas a la desembocadura del Foix), Un mundo para adentrarse (playa y actividades náuticas), Un mundo por descubrir (patrimonio y cultura), Un mundo por degustar (gastronomía), Un mundo por celebrar (fiestas) y El mundo que quieres en tus manos (mapas y recursos).
- Enfoque responsable
La guía concluye con un decálogo de consejos para disfrutar de Cubelles de forma responsable y sostenible. - Multilingüismo y orientación al público metropolitano
Editada en cinco idiomas, la guía se dirige principalmente a visitantes del área metropolitana de Barcelona, presentando Cubelles como una escapada ecofriendly y cercana.
Ver proyecto: AQUÍ
