GEO: la nueva forma de ganar visibilidad en los buscadores con inteligencia artificial
Durante años, la estrategia digital de los despachos se ha centrado en “salir arriba” en Google. Hoy, con la llegada de los buscadores con inteligencia artificial —como ChatGPT, Gemini o Perplexity— el objetivo ya no es aparecer en la primera página, sino ser citado dentro de la respuesta generada por la IA.
El GEO (Generative Engine Optimization) es el siguiente paso en la evolución del SEO. No se trata de una moda, sino de una nueva forma de estructurar, redactar y mantener los contenidos jurídicos para que los motores generativos los reconozcan como fiables y los utilicen como fuente.
Del SEO tradicional al GEO: utilidad, claridad y credibilidad
El SEO sigue siendo importante, pero el GEO cambia las prioridades. Las palabras clave dejan paso a la utilidad real del contenido. La inteligencia artificial no “lee opiniones”, sino que extrae pasos, criterios y fuentes contrastadas.
Por eso, las guías jurídicas prácticas y actualizadas, con autoría visible, fechas claras y referencias legales, son las que más opciones tienen de ser citadas por los buscadores generativos. El contenido debe ser claro, metódico y con trazabilidad: explicar el “cómo se hace”, resolver dudas frecuentes y enlazar a normas o jurisprudencia.
El GEO, además, se integra en la estrategia global del despacho: refuerza la marca, potencia la reputación y convierte cada contenido en una herramienta real de desarrollo de negocio. Las apariciones en medios también juegan un papel clave al aportar autoridad y credibilidad.
Trabajar el GEO no requiere grandes inversiones, sino disciplina, actualización y enfoque estratégico. Es, en definitiva, una oportunidad para que firmas medianas y pequeñas ganen visibilidad y confianza en el nuevo entorno digital, donde la precisión y la utilidad pesan más que el volumen de contenidos.
Lee el artículo que ha escrito nuestro compañero David Muro para Abogacía Española aquí.
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