Intégrer l’art dans sa stratégie RSE : un levier sous-estimé à fort impact
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est devenue un pilier stratégique pour les organisations cherchant à conjuguer performance, engagement social et attractivité. Pourtant, un vecteur puissant reste encore largement ignoré : l’intégration de l’art dans l’entreprise.
Soutien à la création locale, amélioration du bien-être des collaborateurs, renforcement de l’ancrage territorial, valorisation de l’image : l’art représente un levier RSE concret, mesurable et différenciant. Et pourtant, il demeure sous-exploité.
1. L’art : un élément stratégique aligné avec les référentiels RSE
1.1. ISO 26000 : la contribution culturelle comme responsabilité sociétale
La norme internationale ISO 26000 intègre le développement culturel comme composante essentielle de la contribution d’une entreprise à la société.
En soutenant l’art et en facilitant l’accès à la culture, l’entreprise :
- renforce son impact sociétal ;
- contribue à la vie culturelle du territoire ;
- améliore son engagement social et son image auprès de ses parties prenantes.
Intégrer l’art dans ses espaces professionnels, ce n’est pas seulement « décorer » : c’est activer un axe RSE reconnu, visible et porteur de sens.
1.2. QVT : l’art améliore le bien-être et l’environnement de travail
L’exposition régulière à l’art contribue à :
- réduire le stress et la charge mentale ;
- augmenter la concentration et la créativité ;
- renforcer le sentiment d’appartenance ;
- valoriser l’expérience quotidienne des collaborateurs.
Une étude de l’OMS (2019) montre que la présence d’art dans les lieux de vie et de travail améliore directement le bien-être et la cohésion. L’art devient ainsi un support naturel de la Qualité de Vie au Travail (QVT), axe prioritaire des politiques RSE et RH.
1.3. Achats responsables : soutenir les artistes locaux
Inclure l’art dans sa politique RSE, c’est aussi :
- financer des artistes locaux ou émergents ;
- dynamiser la scène culturelle régionale ;
- encourager une économie créative et durable ;
- valoriser des démarches artistiques engagées (écologie, matériaux recyclés, nature, patrimoine…).
Ces actions peuvent être intégrées dans un reporting RSE via des indicateurs concrets : nombre d’artistes soutenus, budget consacré à la culture locale, actions culturelles organisées, etc.
2. Les bénéfices concrets de l’art pour l’entreprise et ses parties prenantes
2.1. Pour les collaborateurs
Un environnement de travail habité par des œuvres d’art peut :
- rendre les espaces plus stimulants et apaisants ;
- améliorer les conditions de travail au quotidien ;
- renforcer l’appropriation des lieux ;
- créer de nouvelles occasions de dialogue et de cohésion.
L’art devient ainsi un vecteur d’engagement interne et un outil au service de la marque employeur.
2.2. Pour les clients et visiteurs
L’intégration d’œuvres d’art dans les halls d’accueil, salles de réunion, espaces clients ou hôtels permet de :
- donner immédiatement un sentiment de qualité et de singularité ;
- incarner une identité forte et assumée ;
- envoyer un message d’ouverture culturelle et de responsabilité ;
- marquer durablement l’expérience visiteur.
Pour les clients, l’art est une preuve concrète d’engagement, visible dès les premiers pas dans les locaux.
2.3. Pour la société et le territoire
À travers le soutien aux artistes et la diffusion de leurs œuvres, l’entreprise contribue :
- au développement de la création artistique ;
- à la promotion d’artistes locaux ;
- à l’accessibilité culturelle pour tous ;
- au renforcement du lien entre l’entreprise et son territoire.
3. Intégrer l’art dans sa stratégie RSE grâce aux solutions Paragone Concept
3.1. Location et leasing d’œuvres d’art
Paragone Concept propose des solutions flexibles pour intégrer l’art dans l’entreprise :
- location longue durée d’œuvres d’art ;
- leasing d’œuvres d’art avec option d’achat ;
- loyers comptabilisés en charges, sans immobilisation ;
- aucun investissement initial, pour un budget maîtrisé.
Une manière simple d’inscrire l’art dans une démarche RSE tout en optimisant les aspects financiers et fiscaux.
3.2. Sélection d’artistes locaux et engagés
Paragone Concept privilégie :
- des artistes régionaux et contemporains ;
- des univers en lien avec les valeurs de l’entreprise (architecture, nature, matières, industrie, innovation…) ;
- des démarches artistiques responsables (recyclage, attention au vivant, matériaux durables).
L’entreprise soutient ainsi concrètement la culture locale et peut le valoriser dans ses communications RSE.
3.3. Expositions et projets culturels internes
Pour aller plus loin, Paragone Concept conçoit :
- des expositions temporaires en entreprise ;
- des parcours artistiques dans les espaces communs ;
- des rencontres entre artistes et collaborateurs ;
- des vernissages internes liés à la vie de l’entreprise.
Ces projets créent des moments de partage, renforcent la cohésion et donnent du sens aux lieux.
3.4. Installations immersives pour entreprises et hôtels
Paragone Concept développe également des installations artistiques immersives (projections sur trois murs), particulièrement adaptées :
- aux halls d’accueil ;
- aux espaces premium ou salons de direction ;
- aux suites et chambres d’hôtels ;
- aux événements internes ou clients.
Une manière innovante de démocratiser l’accès à l’art et d’offrir une expérience culturelle marquante.
4. Comment valoriser ces actions dans un rapport RSE ?
Ces initiatives artistiques peuvent être intégrées dans le rapport RSE via des indicateurs simples, par exemple :
- nombre d’œuvres d’art louées ou installées ;
- part du budget dédiée à la culture locale ;
- nombre d’artistes soutenus ;
- fréquence de rotation des œuvres dans les espaces communs ;
- nombre d’événements ou d’expositions organisés en interne.
L’art devient ainsi un axe RSE structurant, lisible et valorisant pour l’entreprise.
Conclusion
Intégrer l’art dans une stratégie RSE, ce n’est pas simplement embellir des espaces : c’est soutenir la culture, améliorer la qualité de vie au travail, renforcer l’identité d’entreprise et créer de l’impact positif sur le territoire.
Avec ses solutions de sélection, de location, de leasing et d’installations artistiques immersives, Paragone Concept accompagne les entreprises et les hôtels dans une démarche culturelle responsable, durable et porteuse de sens.
