Cuando Digital Innovation Hub Industry 4.0 (DIHBU) nos confió el posicionamiento de su gran cita anual, el Encuentro Tecnológico Burgos Industria 4.0, el objetivo era tan ambicioso como claro: convertir a Burgos en un referente nacional en inteligencia artificial, robótica y digitalización industrial.
Dicho de otro modo: transformar un evento en el evento.
Un reto que no aceptas… salvo que estés dispuesto a ir a por todas.
Esta es la historia de cómo una estrategia de comunicación integral consiguió explotar los límites del alcance habitual, impulsar la marca DIHBU y mover a toda la industria hacia Burgos.
El desafío: dejar de ser invisibles para convertirse en imprescindibles
DIHBU no quería llenar un aforo.
Quería llenar un espacio en la agenda industrial española.
Quería que Burgos dejara de verse como una ciudad más y pasara a ser un polo tecnológico capaz de liderar conversaciones sobre IA, robótica, automatización o 5G industrial.
Para lograrlo, había que romper inercias, amplificar su visibilidad y hacer algo que en el sector pocos se atreven: generar una narrativa tan potente que obligara a los actores industriales a mirar hacia Burgos.
La estrategia: comunicación 360º para un encuentro que no podía ser “uno más”
Nada de piezas sueltas. Nada de acciones bonitas sin impacto real.
Diseñamos un plan integral, quirúrgico y con mentalidad de alto rendimiento empresarial.
1. Un plan de comunicación hecho para competir (y ganar)
Creamos un paquete completo de materiales estratégicos para medios: notas de prensa, convocatorias, Q&A, escaletas… adaptado a todos los niveles territoriales.
2. Una cobertura mediática que rompió techos
El evento consiguió:
- 36 impactos en medios digitales
- Más de 3 millones de lectores alcanzados
- Un valor informativo cercano a los 100.000 €
Y lo más relevante: La IA, la robótica y la primera red 5G privada en un palacio de congresos en España se convirtieron en titulares nacionales.
La Vanguardia, El Economista, La Razón, COPE, SER, Europa Press…
Todos hablaron de Burgos.
No por casualidad. Por estrategia.
3. Redes sociales: crecimiento de los que hacen ruido, no de los que pasan desapercibidos
Creamos contenido nativo, atractivo y sin miedo a destacar.
El resultado:
- +200% de seguidores en LinkedIn
- 2.413 interacciones
- 30.829 impresiones
- +100 seguidores nuevos
- En Instagram: un crecimiento superior al 1.200%
La conversación industrial ya no se hacía sobre Burgos.
Se hacía desde Burgos.
4. Coordinación institucional sin fisuras
Mientras otros eventos colapsan en el “quién dice qué”, nosotros hicimos justo lo contrario:
Sincronizamos a ProBurgos, Ayuntamiento, gabinetes, autoridades y logística como un solo equipo.
Un engranaje perfecto para un encuentro de alto nivel.
5. Publicidad y branded content para ocupar espacio y no dejarlo escapar
Desde display en Diario de Burgos hasta contenido sectorial y material audiovisual a medida.
La visibilidad no se pide: se conquista.
El resultado: Burgos pasó de competir… a liderar
El Encuentro Tecnológico Industria 4.0 no solo creció: se consolidó como uno de los grandes encuentros industriales de España.
Burgos dejó de ser un punto más en el mapa.
Se convirtió en un punto de referencia.
Comunicación estratégica para transformar territorios (y sectores enteros)
Este caso de éxito demuestra que la comunicación no sirve solo para contar historias; sirve para cambiar realidades.
Cuando se usa como un activo estratégico y no como un accesorio, puede transformar un evento, una entidad… e incluso el posicionamiento de un territorio en una industria tan competitiva como la 4.0.
Con DIHBU el desafío era grande.
El resultado lo fue aún más.
Y así debe ser cuando el objetivo no es comunicar, sino liderar.
