El marketing forma parte de la vida de las empresas, pero el mundo está cambiando. Hoy en día, no todo vale y hay que tener en cuenta el impacto social de las acciones, además de los valores y las prácticas éticas. Por este motivo, nace la publicidad responsable como una nueva forma de vender. 

Esta clase de marketing no solo ayuda a construir un mundo más justo. También permite a las marcas alinearse con ciertos estándares éticos, aumentar las ventas y tener una mejor imagen ante la sociedad. Hoy te enseñaremos cómo aplicarlo a tu propia empresa, además de otros detalles que debes saber. 

¿Qué es la publicidad y el marketing responsable?

Es una forma de promocionar un negocio, pero añadiendo un componente ético y social, evitando engañar y pensando también en el bien común. La principal diferencia con los anuncios tradicionales es que se alinea con valores que benefician a toda la sociedad, como puede ser el consumo responsable, el ecologismo, el comercio local y la ética. 

Esta metodología de marketing ha cobrado especial importancia en estos últimos años, ya que, los consumidores tienen una mayor concienciación. En vez de caer en tácticas de publicidad agresivas, también buscan compañías alineadas con sus principios y que generen un impacto positivo en la sociedad. 

Con esta metodología, se consigue un equilibrio entre la ganancia y los valores éticos. Es más, en muchas ocasiones, se logra un aumento de los beneficios, atrayendo nuevos consumidores y mejorando la retención de clientes. 

Ejemplos de publicidad responsable

Hoy en día, hay muchos ejemplos de marketing responsable en los que te puedes inspirar. Empresas como Ikea apuestan por materiales reciclados y apuestan por el consumo ético en sus establecimientos. 

Patagonia va más allá y fomenta la reutilización y arreglo de su ropa, además de la protección del medio ambiente. Asimismo, potencia el consumo responsable en su publicidad, estando en contra de artículos desechables y a favor de potenciar la vida útil de sus prendas. 

Algunas empresas logran combinar tácticas de neuromarketing visual con la responsabilidad social corporativa. Marcas como Nike mezclan el storytelling para emocionar a los clientes, al mismo tiempo que fomentan la inclusión de grupos minoritarios. Esto demuestra que se puede conseguir un equilibrio entre ambas cosas. 

Ventajas de implementarlo

Apostar por este tipo de marketing más responsable en lugar del convencional tiene sus beneficios:

  • Mejora de la imagen de la marca:  tu empresa será percibida como más confiable por parte del consumidor, la sociedad y las entidades locales. 
  • Reducción de costes: aunque puedas gastar más dinero al principio, a largo plazo te saldrá rentable. Además de reducir el consumo energético por apostar por tácticas sostenibles, tu impacto duradero te permitirá gastar menos en anuncios en el futuro. 
  • Fidelización de clientes: la mayor ventaja es que los consumidores se quedarán contigo. Al dejar de lado tácticas deshonestas, confiarán más en ti, sobre todo si te alineas con tus valores. 
  • La publicidad responsable atrae talento: además de mejorar el flujo de clientes, muchos trabajadores prefieren estar en compañías éticas y con principios sólidos. 
  • Diferenciación de otras empresas: como no todas las marcas siguen estas estrategias, especialmente si son pequeñas, puedes desmarcarte del resto. Muchos clientes buscan valores en vez de marketing clásico. 
  • Contribuye a una sociedad mejor: además de las ventajas personales, también tiene beneficios para el resto. Pondrás tu granito de arena y recibirás un mundo más ético, honesto, sostenible e inclusivo. 

Consecuencias de no respetar la responsabilidad social de la publicidad

Además de las ventajas, también hay desventajas de aplicar un marketing irresponsable. Manipular y hacer prácticas engañosas destruye tu reputación, perdiendo la confianza de los consumidores y, por tanto, disminuyendo la fidelización. Aunque consigas ventas a corto plazo, lo pagarás con el tiempo. 

Un buen ejemplo son las prácticas que fomentan la impulsividad del cliente, que generan el llamado remordimiento del comprador. Esto no solo torpedea tu marca, también pone en entredicho a todo tu sector, generando un impacto negativo en el nicho.  

Cómo aplicar tu propia estrategia de publicidad responsable

Lo mejor de este sistema es que cualquiera puede llevarlo a cabo en su compañía e incluso reducir costes. El primer paso es alinear los objetivos de marketing con los de la sociedad. Además de aumentar el dinero en caja, busca beneficios para todos, como la igualdad o las causas benéficas. 

Otro de los métodos más conocidos es la sostenibilidad ambiental. Aplicar estrategias para reducir el consumo energético, apostar por materiales reciclados y la responsabilidad con el ecosistema en general. Si lo haces bien, podrás obtener certificados prestigiosos que mejoran tu imagen de marca, como el PEFC. 

Es más, cumplir estas normativas te ayudan a comprometerse con una publicidad responsable auténtica. Hay que tener cuidado con el “greewashing”, que es el uso de tácticas deshonestas con el fin de parecer más ecológicos. Cuenta solo la verdad sobre tus logros y retos y si aún no los tienes, es mejor que no digas nada. 

Por otro lado, este tipo de marketing es para siempre, con un compromiso a largo plazo. Tendrás que medir los resultados, colaborar activamente con la comunidad e innovar continuamente.

Por ejemplo, puedes donar activamente a ONGs, reducir cada año el consumo energético, comprometerte a usar materiales reciclados o elaborar una estrategia de igualdad. Una vez que lo tengas, podrás publicitarlo, siempre que sea de forma honesta. 

Finalmente, traslada esta metodología a tus propios productos y servicios. No sirve de nada decir que cuidas el planeta si fomentas artículos de corta duración o desechables. En su lugar, apuesta por productos que puedas volver a usar y cuida el embalaje. Por ejemplo, el smart packaging te permite reutilizarlos y darles un segundo uso además de proteger el artículo. 

Crea tu campaña con Aries

En unos años, toda la publicidad será responsable, porque los consumidores cada vez están más concienciados. La forma de vender está cambiando y las marcas que no apuesten por estas estrategias, se quedarán fuera, perdiendo ventajas competitivas. De este modo, se convertirá en una necesidad en vez de una opción. 

Por suerte, aún estás a tiempo de implementar una estrategia de marketing responsable con Aries. Somos una empresa que predica con el ejemplo, contando con certificados como PEFC, FSC o ISO 14001, que demuestran nuestro compromiso con la sociedad. 

Podemos ayudarte a mejorar el mundo al mismo tiempo que potencias tus ventas. Para ello, apostamos por embalajes sostenibles, marketing honesto y material corporativo respetuoso. Si quieres trabajar con nosotros, contáctanos y solicita un presupuesto sin compromiso. ¡No esperes más!