Termina 2025. Un año marcado por la transformación silenciosa: menos espectáculo, más estrategia. En comunicación, se ha consolidado una idea que llevamos tiempo defendiendo desde comma: no todo merece ser contado, pero lo que se cuenta debe tener sentido, debe aportar y debe ser de calidad. ¡Ay… la calidad! El GEO aparece en escena.
La IA nos está pisando los talones y, aunque este ha sido un año de hermanamiento, veremos si no hemos perdido un poco las coordenadas y nos hemos dejado engullir. Aquí también podremos diferenciarnos.
Y la función parece que empieza a despertar. De Dircom a Dirección de asuntos corporativo, porque la comunicación está en todo, porque todo comunica.
Este año ha sido un año de prepararse para el despegue. Apuntamos maneras y, de hecho, se ha notado un incremento notable de informes, análisis y opinión de lo que acontece en nuestro sector bastante por encima de otros años. Hay algunos informes que merecen la pena releer y que animan a seguir repensándonos. Pero lo más importante es enfocarnos hacia el año que está a punto de comenzar.
Hablaremos de ello a la vuelta de las vacaciones, pero adelantamos algunas claves.
3 claves de la comunicación en 2026
Está claro que la comunicación ha dado un paso bastante significativo en este año al abrir un debate claro sobre la necesidad de pasar de ser simplemente un soporte a participar de pleno derecho del negocio. Aquí lo resume acertadamente Joaquín Mouriz en este artículo en la Revista Ejecutivos.
Para comma, estas serán algunas de las coordenadas:
- Menos, pero mejor.
La saturación de mensajes y canales obliga a las marcas a afinar. La relevancia será más poderosa que la frecuencia. Priorizar no es renunciar sino elegir bien. - Coherencia como activo.
Parece viejuno, pero no lo es. La reputación ya no se construye solo con visibilidad. Lo que dices, haces y eres debe ir en la misma línea. No está de más que insistamos en ello, no es nuevo, pero sí es fundamental. Las marcas que no logren esa coherencia perderán el margen de confianza que les queda. - Liderazgo editorial.
Las marcas con ambición deberán comportarse como medios: tener una agenda propia, puntos de vista sólidos y un enfoque diferencial. Opiniones hay muchas. Criterio, no tanto. Los medios propios deben defender su territorio.
En comma creemos que la comunicación no es una capa final. Es estructura. Y por eso, en 2026, seguiremos trabajando como lo hemos hecho siempre: con estrategia, con atención al detalle y con la ambición de hacer que cada mensaje cuente.
Aprovechamos las fechas y le pedimos a la IA que se estirara y nos cantara algo. Aquí os dejamos lo que nos ha ofrecido. Es solo un guiño, una forma diferente de felicitarte este año las fiestas y desearte que 2026 nos conecte más y mejor con lo que realmente somos.
¡Feliz Navidad y a por un año cargado de buena comunicación!
