Que nos llamen para participar en formaciones o jornadas sobre marketing verde nos hace muchísima ilusión. De hecho, llevamos ya varios años participando en diferentes másteres donde el marketing verde tiene su propio espacio, pero también en formaciones para administraciones y ONG sociales o ambientales que quieren tener en cuenta nuestro enfoque. Al final, se ha demostrado que no solo tenemos que hablar de sostenibilidad o poner en valor lo ecológico, sino que para generar cambios reales necesitamos que esta comunicación se integre en estrategias o perspectivas integrales, donde el marketing verde se ejecute con cabeza y conocimiento para lograr resultados. Y la formación en marketing verde es una herramienta más para generar impacto social, ambiental y económico. No nos cabe duda.
De que hablamos...
Quizá te lo preguntes: ¿Por qué necesitas formarte en marketing verde?
Y tenemos la respuesta. Porque para lograr el éxito de cualquier acción que busca minimizar el impacto ambiental, necesitas, más allá de comunicar “lo ecológico”, integrar la sostenibilidad en toda la estrategia: producto, producción, comunicación y cultura empresarial. Y sin formación específica, es muy difícil comunicar sostenibilidad de forma creíble y con criterio.
Y te encuentras en el mejor momento para ampliar conocimientos. Por tres motivos:
- El consumidor es cada vez más consciente y exigente. Todos los estudios así lo dicen.
- Las empresas con propósito necesitan diferenciarse y posicionarse frente estrategias de greenwashing, ese fenómeno que parece que ni las grandes políticas son capaces de frenar.
- La sostenibilidad ya está impactando directamente en reputación y venta. Lo sabemos de primera mano.
La formación va a permitirte entender y traducir valores ambientales en acciones concretas de comunicación y marketing, generando una comunicación que sea coherente para mantener la confianza y la fidelidad de tus consumidores. Si eres una gran empresa, la especialización de tu equipo te va a ayudar a mejorar la reputación y posicionamiento y quizá te dé apoyo en esa fase de análisis sobre maneras de conectar con tus clientes o públicos. Si trabajas en marketing digital, pero te falta entender conceptos básicos “verdes”, la formación en esta especialidad cubrirá esas lagunas, contribuyendo en empleabilidad y especialización.
Así lo entendemos nosotros: el enfoque Verdes Digitales
A diferencia de los programas tradicionales de marketing, esta formación no se centra únicamente en aumentar ventas o mejorar la visibilidad de una marca. Su objetivo debe centrarse en enseñar cómo comunicar y promover productos, servicios, proyectos o iniciativas de forma ética, transparente y alineada con los principios del desarrollo sostenible.
Esto implica aprender a responder preguntas como ¿Cómo comunicar el impacto real de un proyecto?, ¿Cómo evitar el greenwashing? o ¿Cómo involucrar a las comunidades en los procesos de cambio?
Para nosotros, la formación en marketing verde combina tres dimensiones esenciales:
- Conocimiento ambiental
Para comunicar sostenibilidad es fundamental comprender el contexto en el que operan las organizaciones. Por ello, una buena formación suele incluir contenidos relacionados con cambio climático, economía circular o transición ecológica.
- Competencias de marketing
Solo así podrás definir propuestas de valor sostenibles, analizar tendencias de consumo responsable o diseñar un plan de marketing que realmente esté alineado a los criterios ESG.
- Comunicación ética
Lo del greenwashing no es nuevo y nos hemos cansado de identificarlo y combatirlo. Necesitamos campañas que comuniquen desde la autenticidad y la transparencia, narrativas que pongan en valor resultados y logros ambientales y un storytelling con propósito.
Entonces, ¿qué necesitas aprender?
Para este post nos hemos propuesto diseñar el que consideramos el esquema más básico que debería incluir cualquier formación sobre marketing verde que encuentres. Y vamos a compartirlo, mira ↓:
Estrategia: necesitas poder construir un posicionamiento sostenible que permita diferenciar tu proyecto o marca y desarrollar una propuesta de valor verde coherente con los principios de la sostenibilidad.
“Nuestras formaciones son 70% prácticas y 30% teóricas, aportando casos reales y trabajando siempre con el foco en estrategias comunicativas efectivas, coherentes, medibles y diferenciales”. Enrique Estrela
Comunicación: aquí entra en juego la creación de narrativas de impacto que conecten con las personas desde la autenticidad, pero también el diseño de contenidos con propósito que no sólo informen, sino que también inspiren y generen conciencia.
Herramientas digitales: para ayudarte a mejorar la visibilidad de proyectos con impacto positivo, así como en el uso de social media con un enfoque ético que priorice la transparencia y la coherencia del mensaje.
Medición: sin análisis de resultados, no hay mejora, así que es importante conocer al detalle cómo definir y analizar KPIs de impacto que permitan evaluar el alcance real de las acciones, junto con métricas de sostenibilidad que ayuden a tomar decisiones basadas en datos y evidencias.
Pero hay más detalles que deberás tener en cuenta a la hora de elegir una formación sobre marketing verde. Te dejamos aquí un listado de preguntas que deberás realizarte:
- ¿Ofrece networking y posibilidad de contactar e interactuar con otros profesionales? Aprender y trabajar en red es, para nosotros, todo un regalo.
- ¿Qué papel tiene la estrategia? Insistimos mucho, en lo importante de ir más allá de lo práctico y superficial. Sin un enfoque estratégico, la perspectiva nunca será completa.
- ¿Hay experiencia previa en el equipo docente? Nos parece de lo más básico. Si eres docente de marketing verde, tienes que tener experiencia previa.
Formaciones “muy verdes”
Llevamos unos años en los que la formación forma también parte de nuestro día. Como la que impartimos para la Universidad Europea Miguel de Cervantes dentro de su Máster de Economía circular y Medio Ambiente. Pero también hemos sido formadores para otras universidades, como la Universidad de Alcalá de Henares, Universidad de Cartagena o Universidad de Lleida, y para administraciones públicas, como la Junta de Castilla – La Mancha.
Pero hay más. Participamos en el proyecto “Comunica y compra verde”, impulsado por el MITECO y con financiación europea, donde impartimos una formación específica. También hemos colaborado con TeamLabs, dentro de su grado Leinn, en la especialización que tiene de social business para explicar cómo diseñar planes comunicativos y de marketing de proyectos reales puestos en marcha por el alumnado.
También formaciones para centros de educación ambientales, como el CEDREAC (Centro de Documentación y Recursos para la Educación Ambiental de Cantabria), para el que desarrollamos en formato online un curso estrategia de marketing verde para educadores/as ambientales y emprendedores/as verdes.
Además hemos sido mentores en comunicación y marketing de proyectos emprendedores verdes y azules de la Red Emprendeverde de la Fundación Biodiversidad, y participamos en los programas formativos online con sesiones cortas muy especializadas: marca personal verde y estrategias de marketing sostenible para proyectos encaminados a la economía circular. También para otras entidades como Acción Contra el Hambre o el proyecto «Un bosque de oportunidades» de ASEMFO (Asociación Nacional de Empresas Forestales) .
Si eres de las personas que piensan en la formación como herramienta transformadora, estás en nuestro equipo. Siempre que sea de calidad, claro 😉
