- Esta iniciativa nace con el objetivo de “repensar el futuro del turismo rural asturiano desde la empresa, el territorio y las personas”, y mañana mismo será presentada ante el Ministerio para el Reto Demográfico
- El convenio incluye asimismo otras acciones para ayudar en información, asesoramiento y acompañamiento a las empresas de alojamiento de turismo rural en Asturias
- Carlos Paniceres: “El turismo rural asturiano necesita actualizarse para seguir siendo competitivo sin perder su esencia. Tiene futuro, pero ese futuro hay que construirlo, adaptarlo y gestionarlo desde ahora”
- “Rural en Beta” también es una respuesta al reto demográfico: se centra en los 49 municipios asturianos de menos de 5.000 habitantes, que concentran casi la mitad de la oferta rural de la región
19 de enero de 2026.- El presidente de la Cámara de Comercio, Carlos Paniceres, y el presidente de la Asociación de Alojamientos Rurales de Asturias (ARCA), Jaime García, han firmado esta mañana en las instalaciones camerales de Oviedo un convenio de colaboración para desarrollar conjuntamente el proyecto “Rural en Beta”, una iniciativa que nace con el objetivo de “repensar el futuro del turismo rural asturiano desde la empresa, el territorio y las personas”, según ha señalado Paniceres.
“El turismo rural asturiano necesita actualizarse para seguir siendo competitivo sin perder su esencia. Tiene futuro, pero ese futuro hay que construirlo, adaptarlo y gestionarlo desde ahora”, ha defendido el presidente de la Cámara de Comercio.
El proyecto, que será presentado mañana mismo al Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico para optar a financiación, se centra en los 49 municipios asturianos de menos de 5.000 habitantes, donde se concentra casi la mitad de las plazas de turismo rural de la región. En estos concejos operan alrededor de 808 empresas, muchas de ellas de carácter familiar y, en su mayoría, lideradas por mujeres, que sostienen actividad económica en territorios donde no siempre llegan otras oportunidades.
El convenio incluye asimismo otras acciones para ayudar en información, asesoramiento y acompañamiento a las empresas de alojamiento de turismo rural en Asturias.
Durante la presentación, Carlos Paniceres ha recordado que el modelo de turismo rural, del que Asturias fue pionera con la apertura en 1986 de La Rectoral de Taramundi, “ha sido un éxito: transformó economías locales, recuperó patrimonio y ayudó a fijar población; pero, casi cuarenta años después, ese modelo también muestra síntomas de agotamiento que no podemos ignorar”.
Actualmente, Asturias cuenta con cerca de 2.000 alojamientos rurales, una de las redes más amplias de España. Sin embargo, mientras el turismo total crece, el peso del alojamiento rural ha descendido en la última década. “Esto nos obliga a hacernos preguntas incómodas, pero necesarias: ¿estamos adaptándonos al nuevo cliente?, ¿estamos preparados para el relevo generacional?, ¿estamos sabiendo competir en un entorno cada vez más cambiante?”, ha planteado Paniceres.
“Rural en Beta”, tres líneas de trabajo
“Rural en Beta” se articula en tres grandes líneas de actuación muy concretas. En primer lugar, un análisis en profundidad de la realidad del sector, que permita conocer la situación económica de los negocios rurales, su grado de digitalización y, de forma muy especial, su horizonte de relevo generacional.
En segundo lugar, se desarrollará un plan de formación, acompañamiento y consultoría dirigido a empresarios y emprendedores, centrado en ámbitos como la comercialización, la digitalización, la sostenibilidad, las finanzas y la innovación. El objetivo es que cada participante disponga de un plan realista de futuro, ya sea orientado al crecimiento, la transformación o la sucesión empresarial.
Y, en tercer lugar, el proyecto apuesta por la creación de producto turístico desde el territorio, incorporando el conocimiento de las personas senior de los propios municipios (agricultura, ganadería, artesanía y saberes tradicionales) para generar experiencias auténticas. “Hoy el visitante busca conexión, identidad y verdad. Y eso, en Asturias, lo tenemos de sobra”, ha subrayado el presidente de la Cámara.
Una respuesta al reto demográfico
Carlos Paniceres ha destacado que la firma de este convenio con ARCA representa una apuesta por “una forma de trabajar basada en la cooperación, el pragmatismo y la visión de largo plazo”.
“Desde la Cámara de Comercio creemos firmemente que el reto demográfico no se resuelve solo con políticas públicas, sino con empresas viables, actividad económica sostenible y proyectos que generen ingresos y autoestima en el territorio. Este convenio con ARCA va exactamente en esa dirección”, ha concluido.
