En la narrativa audiovisual, els personatges són decisius. Perquè en realitat, no tan sols expliquen una història, sinó que, a més, li donen sentit.
De fet, són l’ànima del relat i els responsables que es recordi, emocioni i deixi empremta. I per tant, si no estan ben construïts, la història difícilment connectarà de debò amb l’espectador. I, com que parlem de marques, amb el consumidor.
En qualsevol audiovisual, ja sigui un espot, una sèrie o un vídeo corporatiu, els personatges són l’eix central de la història, convertint-se així en el pont emocional entre el relat i l’espectador. D’aquesta manera, són qui donen vida al guió i permeten que el públic s’hi identifiqui, s’emocioni i reflexioni. Més enllà d’aiò, no són simples figures dins d’una trama, sino que els protagonistes representen idees, valors i conflictes humans universals.
Un aspecte molt important és que cada personatge comunica molt més del que diu amb paraules. Perquè a través de les seves accions, decisions i relacions, transmetrà missatges subtils (o força explícits) sobre la societat, la moral, les emocions i les seves lluites internes.
Més important encara, un bon protagonista no és perfecte i això és part de la gràcia. De fet, té contradiccions, pors i desitjos que el fan real i proper. Precisament per això, aquesta complexitat és clau perquè l’espectador es reconegui en ell i connecti de debò amb la història.
A més, els personatges també actuen com a vehicles de valors. És a dir, poden simbolitzar la superació, la justícia, l’empatia, la llibertat o, per contra, mostrar les conseqüències de l’egoisme, la violència o la discriminació. A través del seu recorregut narratiu, el públic aprèn, qüestiona i interioritza missatges que poden influir en la seva manera de veure el món. O influir també en els seus hàbits de compra.
Al meu parer, una mostra excel·lent de construcció de personatges són els quatre amics “quarentons” de Machos Alfa, la popular sèrie de Netflix, que en una societat amb noves regles estan perdent la seva identitat. En aquest cas, són quatre protagonistes ben definits i caracteritzats, molt diferents entre ells i amb qui és fàcil empatitzar. Vull remarcar, a més, que no tan sols estan ben construïts els quatre homes, sinó que tombé les seves parelles i tot l’univers de personatges al seu voltant estan fenomenals.
Una sèrie en la que es parla de temes seriosos, però sempre, des de l’humor. Com a mi m’agrada.
Finalment, a les Web Sèries que fem, prestem especial atenció a la selecció i definició dels personatges. Perquè, som conscients que són determinants per tal que el consumidor s’hi identifiqui i hi reaccioni amb empatia. Per això, t’animem a incorporar-ne una a la teva estratègia de comunicació.
Estem segurs que, un cop vegis el resultat, voldràs repetir l’experiència!
SOM LA COMPETÈNCIA.
Productora Creativa a Barcelona.
Som especialistes en Web Sèries!
