Les réseaux sociaux continuent d’évoluer. Ce qui était à l’origine un espace de connexion est devenu l’écosystème de divertissement le plus puissant au monde. Mais derrière des gros titres sur leur croissance fulgurante se cache une réalité plus complexe : l’utilisation des réseaux sociaux stagne, l’attention se fragmente et les contenus générés par l’IA inondent les fils d’actualité. Chaque publication, chaque story, livre le même combat : non seulement être vue, mais aussi être ressentie.

Depuis près de deux décennies, nous cherchons à démontrer que les marques peuvent non seulement se construire sur les réseaux sociaux, mais aussi s’y développer et capter l’attention, pour transformer des moments culturels en impact business.

La question n’est plus de savoir s’il faut investir dans le social, mais comment le faire intelligemment. Voici notre recommandation pour 2026.

Introducing… The Cultural Power Loop

Les réseaux sociaux ne se résument plus à une simple présence ; il s’agit désormais de tisser des liens authentiques pour suscuter désir et action. En écho à nos différentes études lancées depuis des années, nous avons imaginé un cadre pour accompagner les marques et construire au sein de cette culture.

Découvrez The Cultural Power Loop: composé de quatre piliers d’influence culturelle : présence, preuve, pouvoir et participation. Il s’agit d’un écosystème vivant où ces forces s’alimentent et se renforcent mutuellement. Quand ces forces entrent en résonance, la marque ne se contente plus de suivre la culture : elle l’influence et la façonne.

Méthodologie

L’équipe Insights / Culture de We Are Social a utilisé une analyse qualitative avec des recherches et documents validés par des experts internes sur 14 marchés. Cela a été étayé par une enquête menée auprès de 300 décideurs marketing aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Fort de cette contribution, notre département Cultural Insights a utilisé une analyse thématique pour identifier cinq tendances émergentes qui façonneront l’avenir des médias sociaux.

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