La 46.ª edición de FITUR ha dejado cifras récord, pero también una profunda lección institucional. En este artículo, nuestra socia Susana Guindo, asesora en protocolo, organización de eventos y comunicación corporativa, analiza FITUR 2026 desde una mirada experta y poco habitual: la del protocolo adaptado al luto oficial y a la sensibilidad social.
Una edición marcada por la sobriedad, los cambios en la inauguración oficial, la respuesta institucional ante la tragedia de Adamuz y la capacidad de la feria para conjugar éxito económico, innovación tecnológica y respeto. Un análisis riguroso que pone el foco en el valor del protocolo como herramienta de cohesión, respeto y liderazgo en los grandes eventos internacionales.
Por Susana Guindo Arias
La 46ª edición de la Feria Internacional del Turismo (FITUR), celebrada del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID, no ha sido una edición más. La feria del color, de la música, de las diferentes culturas y del bullicio comenzaba con un respetuoso minuto de silencio por las víctimas del accidente de Adamuz (Córdoba)
Un protocolo marcado por la solemnidad y el cambio
A diferencia de décadas anteriores, FITUR 2026 rompió con su tradición más arraigada: la inauguración oficial no tuvo lugar el primer día. Aunque las puertas abrieron el miércoles 21 para los profesionales, el acto protocolario central se desplazó al jueves 22 de enero.
La ceremonia fue presidida por Sus Majestades los Reyes, don Felipe y doña Letizia, que dejaron patente, un año más, el respaldo incondicional de la Corona al turismo, pilar que representa más del 12% del PIB nacional. Sin embargo, en esta ocasión, la atmósfera habitual de júbilo se vio tornó en recogimiento y sobriedad.
Los actos y gestos en memoria de las víctimas del accidente fueron constantes. Los actos de respeto y la austeridad institucional sustituyeron a los tradicionales brindis, la música y los bailes en todos los stands presentes.
El protocolo se adaptó a las nuevas circunstancias. El luto oficial por el trágico accidente ferroviario, decretado el 19 de enero de 2026, marcó parte del desarrollo de la feria.
Las banderas de IFEMA ondearon a media asta, se habilitó un libro de condolencias y se suspendieron agendas institucionales. También se hizo patente en el riguroso luto en la vestimenta, la eliminación de la música ambiental en los stands y en la retirada de los servicios de catering y cócteles durante los días de luto oficial.
México: Socio de Honor en el corazón de la Feria
Bajo el lema de la sostenibilidad y la tecnología, México ostentó el título de País Socio. El protocolo inaugural dedicó un tiempo extenso al Pabellón 3, donde la delegación mexicana, encabezada por sus autoridades turísticas, recibieron a los monarcas y a la comitiva ministerial.
El difícil equilibrio de FITUR: entre el éxito de cifras y el dolor
Con un impacto económico estimado para la capital de 505 millones de euros y la participación de más de 161 países, la feria ha consolidado su posición como el epicentro global de la industria.
En cifras de asistencia y participación, un año más, se baten récords.
La feria ha logrado igualar y, en algunos casos, superar los registros históricos del año anterior:
- Total de visitantes: Más de 255.000 asistentes (sumando profesionales y público general).
- Visitantes profesionales: 155.000, con un notable crecimiento del 12% en la presencia internacional.
- Público general (fin de semana): Cerca de 100.000 personas.
- Empresas participantes: 10.000 empresas procedentes de 161 países.
- Expositores titulares: 967, lo que supone un incremento del 9% respecto a 2025.
En datos económicos e impacto en Madrid, también seguimos batiendo récords.
El rendimiento económico ha sido uno de los puntos más destacados, superando las previsiones iniciales:
- Impacto económico total: 505 millones de euros inyectados en la economía de Madrid (un 3,7% más que el año anterior).
- Empleo: La feria ha contribuido al mantenimiento de 3.753 puestos de trabajo directos e indirectos.
- País Socio: México actuó como país socio, registrando una actividad comercial intensa a pesar del contexto de luto.
Innovaciones y diferencias con ediciones previas
Si 2025 fue el año de la recuperación total, 2026 ha sido el año de la expansión física y tecnológica. Se estrenó el Pabellón 12. Por primera vez, la feria se extendió a este nuevo espacio, dedicado exclusivamente a la sección FITUR TechY y Sostenibilidad.
El Pabellón 12, pabellón denominado del Conocimiento, se convirtió en el eje estratégico con:
- 8 auditorios y más de 200 sesiones.
- Más de 250 ponentes internacionales.
- I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo.
Otro aspecto destacable fue que, mientras que en ediciones previas la IA era una curiosidad, en 2026 se integró en el protocolo de atención al visitante. Los “asistentes holográficos” gestionaron gran parte de las agendas B2B, permitiendo una eficiencia operativa nunca vista.
FITUR 2026 concluye como la edición que supo conjugar el éxito comercial con la sensibilidad social ante la tragedia de Adamuz. Madrid reafirma así su papel como capital mundial del turismo, demostrando que la industria no solo busca el crecimiento, sino también la resiliencia y la cohesión.
