Ouvert au public depuis le 7 février 2026, Cité Immersive Nice propose une nouvelle manière de découvrir l’histoire et le patrimoine à travers une expérience sensorielle et narrative inédite. Installé au 1 rue Massenet, à proximité immédiate de la Promenade des Anglais, ce lieu immersif de 1 000 m², conçu pour accueillir aussi bien le grand public que les entreprises, s’inscrit durablement dans l’écosystème des Industries Culturelles et Créatives (ICC) de Nice Côte d’Azur.
Entretien avec Anthony Samama, Cofondateur et Directeur Général de Cités Immersives (en photo)
Quelle est la genèse de Cités Immersives et quel est votre positionnement ?
Cités Immersives est une entreprise que j’ai cofondée en 2023 avec Jean Vergès en 2023. Nous développons et exploitons des lieux culturels immersifs consacrés à l’histoire, au patrimoine et à la culture au sens large. Notre ambition est de concevoir ce qui pourrait être décrit comme le musée du XXIe siècle.
L’idée fondatrice est de créer des lieux à la fois spectaculaires sur la forme et pédagogiques sur le fond. Tous nos dispositifs ne servent qu’un seul but : transmettre un savoir et faire en sorte que les visiteurs ressortent plus éclairés qu’en entrant.
Afin d’attirer le grand public, nous assumons pleinement une approche spectaculaire, divertissante, ludique et sensorielle. C’est cette combinaison exigeante qui fait notre singularité et nous positionne comme un acteur unique des Industries Culturelles et Créatives.
Comment Cités Immersives se distingue-t-il d’un lieu culturel ou muséal classique ?
C’est un lieu qui se situe à la croisée des chemins entre un musée traditionnel, un théâtre et un escape game. Dans nos parcours, on va trouver aussi bien des objets de collection, comme dans un musée classique, que des effets spéciaux, de la fumée, des odeurs, des décors monumentaux, des vidéoprojections à 360°, ou encore des personnages incarnés par des acteurs costumés avec qui il faudra interagir.
Ce qui change fondamentalement, c’est la posture du visiteur. Il devient acteur de son parcours. Il va devoir par lui-même toucher, sentir, ouvrir, découvrir, pour se faire sa propre opinion de l’histoire qu’on essaye de lui transmettre. C’est un vrai voyage, une expérience à vivre, pas simplement une exposition à regarder. Cette approche hybride, qui mêle création artistique, technologies immersives et médiation culturelle, est au cœur de ce que représentent aujourd’hui les ICC.
Quelle place occupe le B2B dans votre modèle, et comment envisagez-vous cette dimension à Nice ?
Le B2B occupe une place essentielle dans notre modèle. Nous sommes un lieu qui a vocation à attirer le grand public, mais le grand public se trouve aussi dans les entreprises. Nous avons une immense ambition sur le fait de faire venir des entreprises chez nous.
Il y a d’abord l’aspect team building. Le parcours fonctionne comme une grande quête historique grandeur nature, une sorte de jeu collectif dans lequel on part à la rencontre des mystères de l’histoire. C’est quelque chose qui se prête particulièrement bien à l’accueil de groupes, et notamment de groupes professionnels.
Et puis il y a le volet privatisation, qui est majeur. Cité Immersive Nice est l’un des rares lieux indoor privatisable pour accueillir des événements d’entreprise, aussi bien placé dans le cœur de Nice et à proximité de la Promenade des Anglais, avec cette dimension immersive. Nous pouvons accueillir des séminaires, des cocktails, des dîners, des petits-déjeuners professionnels, des événements CE et CSE – le matin comme le soir – dans un cadre véritablement unique et extraordinaire.
Le parcours est intégralement disponible en français et en anglais grâce à un système de casques audio. Nous proposons également des visites accompagnées par des guides ou médiateurs pour les groupes souhaitant une approche plus VIP. Et bien sûr, des tarifs réduits spécifiques existent pour les entreprises et les groupes.
Pourquoi avoir choisi Nice pour cette implantation pérenne ?
L’implantation à Nice prolonge une relation déjà engagée avec le territoire. Nous avions présenté en 2025 l’exposition immersive L’Océan de Léa au Centre de congrès OcéaNice, ce qui nous avait permis de mesurer le potentiel de cette destination. Nous avons eu le plaisir d’accueillir 30 000 visiteurs en deux mois.
Nice réunit plusieurs atouts décisifs pour notre modèle. D’abord, une fréquentation touristique internationale qui garantit un flux de visiteurs tout au long de l’année. Ensuite, un public local particulièrement sensible aux propositions culturelles innovantes. Et surtout, une dynamique croissante autour des Industries Culturelles et Créatives, avec un écosystème structuré et des acteurs institutionnels engagés dans le soutien à ces filières.
Le site du 1 rue Massenet offre une configuration idéale : 1 000 m² dans une localisation exceptionnelle à proximité immédiate de la Promenade des Anglais, au croisement d’un flux local et touristique. C’est un environnement particulièrement favorable au développement de notre modèle hybride, capable de toucher des publics très diversifiés.
Comment avez-vous été accompagnés dans ce projet ?
Nous avons eu la chance de bénéficier d’un accompagnement précieux et structurant de la part de l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur, des services culture de la Ville, et de Team Nice Côte d’Azur. Ce sont ces acteurs qui portent la dynamique ICC sur le territoire et qui facilitent l’implantation d’entreprises comme la nôtre.
Pour une entreprise privée, ces synergies avec les institutions locales sont extrêmement précieuses. Elles nous permettent de créer un ancrage local solide et de faire connaître, découvrir et apprécier ce lieu au plus grand nombre, à travers des publics très divers : les familles, les jeunes Niçois, le public senior, les entreprises, les CE et CSE, les touristes français et internationaux. Tous ces partenariats institutionnels nous y aident considérablement et témoignent du dynamisme du territoire en matière d’attractivité culturelle et économique.
Quel est l’impact économique et humain de cette implantation ?
Sur les emplois directs, 15 personnes travaillent pour Cité Immersive à Nice. À cela s’ajoutent environ 30 emplois indirects, notamment via le recours à des prestataires implantés sur le territoire pour la scénographie, la technique et l’événementiel. Cette création d’emplois locaux contribue à structurer l’écosystème des ICC sur la métropole.
Des études ont montré que pour un euro investi dans le secteur culturel, en lançant un nouveau lieu comme un musée ou un espace culturel, il y a huit euros de retombées économiques dans les commerces, restaurants et hôtels environnants. Nous sommes ravis de pouvoir apporter notre contribution à cette dynamique et de participer, à notre échelle, à la vitalité économique niçoise.
Au-delà de l’activité économique, nous avons créé l’association Lumières d’Histoire, une association d’intérêt général qui a pour mission de démocratiser la culture auprès des publics éloignés ou empêchés. Nous organisons régulièrement des actions dans les CHU, les hôpitaux, les EHPAD, les écoles, les structures accueillant des personnes en réinsertion. Par exemple, nous travaillons actuellement à l’organisation d’un événement où nous irons chercher, avec des transports médicalisés, des enfants polyhandicapés pour leur faire découvrir les lieux culturels de la ville de Nice.
Quelles sont les perspectives pour la Cité Immersive de Nice ?
Ce lieu a vocation à s’installer durablement dans le paysage culturel local et à s’inscrire pleinement dans l’écosystème des ICC de Nice Côte d’Azur. Ce lieu accueillera tous les 6-8 mois une exposition différente, la première étant intitulée « Vikings, l’odyssée jusqu’aux confins du monde ». La suivante portera sur les Fables de La Fontaine. Deux imaginaires très différents, ce qui illustre bien l’étendue du champ culturel que nous souhaitons explorer.
Nous réfléchissons également à des synergies avec d’autres événements locaux, comme le Carnaval de Nice qui se tiendra quelques jours après notre ouverture, et avec les autres acteurs culturels du territoire. L’objectif est de créer des passerelles, de faire rayonner ces thématiques dans les rues et dans la vie de la ville, et de contribuer durablement à l’attractivité culturelle de Nice.
Informations pratiques
Cité Immersive Nice est ouvert au public depuis le 7 février 2026. L’exposition inaugurale Vikings : L’odyssée immersive jusqu’aux confins du monde est actuellement disponible.
Adresse : 1 rue Massenet, Nice (à proximité immédiate de la Promenade des Anglais)
Réservations et informations : https://nice.cites-immersives.fr/viking/
Industries Culturelles et Créatives Nice Côte d’Azur
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