La presenza della Fiera è un elemento identitario imprescindibile della città di Bologna, non solo dal punto di vista economico e imprenditoriale, ma anche simbolico. Le fiere incarnano infatti il vivido riflesso di una città che si rinnova e si proietta nel mondo, determinandone la percezione nel nostro Paese e nel mondo.
Il progetto Il ruolo della Fiera nella percezione dell’identità di Bologna si inserisce nella serie di incontri, “Prospettiva Bologna. Tra narrazioni e temi”, curati da Roberto Grandi ed esplora il legame profondo tra l'identità della città e le sue fiere, nella cornice storica della Sala della Cultura di Palazzo Pepoli.
Ogni incontro anticipa le inaugurazioni di fiere significative o si tiene pochi giorni dopo, analizzandone l’impatto sull’immagine di Bologna, il ruolo che ricoprono oggi e le loro prospettive future. Dopo i primi quattro incontri dedicati ad Arte Fiera, Bologna Children’s Book Fair, Autopromotec, Cersaie, il focus si sposta ora su MARCA by BolognaFiere & ADM, manifestazione storica, identitaria e di eccellenza giunta nel 2026 alla sua 22a edizione.
MARCA by BolognaFiere & ADM è molto più di una fiera: punto di riferimento e appuntamento irrinunciabile per l’intero ecosistema della Marca del Distributore. L’evento apre l’anno del Retail e riunisce industria, Distribuzione Moderna Organizzata e filiera in un contesto orientato al business, al confronto strategico e all’innovazione. Negli anni la fiera ha saputo interpretare le trasformazioni del settore, ampliando l’offerta espositiva, accogliendo nuovi attori internazionali, posizionandosi come manifestazione unica nel panorama fieristico internazionale, la sola in cui i Retailer sono anche espositori e attori centrali del dialogo con l’industria.
La MDM è attualmente motore della crescita nel Largo Consumo. Un’evoluzione strutturale che segna il passaggio della MDD da leva tattica di convenienza a strategia di lungo periodo, capace di sostenere i consumi alimentari e non alimentari in un contesto economico nazionale a bassa crescita.
Nell’incontro a Palazzo Pepoli, grazie al contributo di ospiti autorevoli di settore, sveleremo gli aspetti più affascinanti e inediti di questa manifestazione, fondata nel 2004.
Dalle motivazioni dei promotori alla capacità di affermarsi a livello internazionale in un settore in continua trasformazione. L’appuntamento inaugura infatti l'anno della marca commerciale: è qui che si anticipano i trend, si definiscono le strategie e si costruiscono le relazioni che guideranno il mercato in futuro.
Palazzo Pepoli, con la sua storia e il suo fascino, diventa così lo spazio ideale per riflettere sull’identità di Bologna, un connubio di memoria e progettualità, dove il passato e il presente si intrecciano per costruire il futuro. La città non si definisce solo attraverso le sue pietre e le sue strade, ma anche, e soprattutto, grazie alle storie di chi la vive ogni giorno.
Panel Relatori:
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Rossano Bozzi - Direttore Business Unit Heritage BolognaFiere
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Mauro Lusetti – Presidente ADM - Associazione Distribuzione Moderna
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Vincenzo Romano – Presidente EuroVast S.p.A.
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Tiziano Manco - Direttore Mktg, Qualità e Ricerca & Sviluppo Granarolo S.p.A.
