La marca valenciana Arroz Dacsa lanza su nueva campaña publicitaria, Costumbristas, creada por la agencia KIDS y producida por Jakiens. La propuesta transporta al público a un pasado más pausado y familiar, contraponiendo el estrés de la vida moderna con escenas bucólicas de convivencia y cercanía.
La campaña se despliega en medios exteriores, digitales, televisión, radio y acciones especiales. El lanzamiento tuvo lugar en el edificio Veles e Vents de la Marina de València, con la conducción de María Juan. Los asistentes disfrutaron de una experiencia gastronómica única, inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla, de la mano del chef Jorge de Andrés.
El evento reunió a destacados representantes del ámbito empresarial valenciano. Ricardo Císcar García, director del área de Arroz Dacsa, asistió acompañado por su familia, mostrando el carácter humano y familiar de la compañía. También participaron Lorena Lázaro, responsable corporativa de marca y comunicación, y Jabo García-Janini, director creativo de KIDS, reforzando el mensaje de unidad y “sanas costumbres” que la marca promueve en 2026.
Una reflexión sobre lo humano frente al estrés digital
Inspirada en el costumbrismo, la campaña aborda el auge de modas extranjeras, el uso excesivo de la tecnología, el estrés y la falta de tiempo, invitando a recuperar la costumbre de compartir momentos juntos sin distracciones.
Costumbristas desafía a los consumidores con la pregunta: “Si estamos todos conectados pero cada uno en su burbuja, ¿para qué nos reunimos cada domingo?”. En plena era de redes sociales, inteligencia artificial y burnout, la campaña propone valorar la cercanía y la convivencia real, y disfrutar del arroz como símbolo de unión.
Con este mensaje, Arroz Dacsa eleva el discurso más allá del producto y se posiciona como un referente en la conversación social sobre la importancia de cuidar nuestra parte más humana, siempre con un toque de humor.
Arroz D.O. Valencia: calidad y tradición
Arroz Dacsa lidera la producción de arroz con Denominación de Origen Valencia, sello que certifica el origen y la calidad del arroz valenciano. La marca fue pionera en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, otorgado por la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.
El Consejo Regulador de la D.O. Valencia certifica que el arroz se cultiva y recoge por agricultores locales en el Parque Natural de la Albufera y en el Parque Natural de la Marjal de Pego-Oliva, contribuyendo al cuidado del medio ambiente. Este arroz valenciano, además de su excelente sabor, destaca por su alta capacidad de absorción, convirtiéndolo en un ingrediente versátil y de calidad para cualquier receta.
