Marzo 2026 – Edgewell Personal Care Italia, multinazionale che racchiude nel proprio portfolio alcuni dei marchi più iconici dedicati alla cura della persona, annuncia il rinnovo dell’incarico per la gestione delle attività di PR e Media Relations a Disclosers, agenzia PR.
La collaborazione prosegue con l’obiettivo di consolidare il posizionamento dei brand del gruppo, rafforzando la presenza dell’azienda nel panorama mediatico italiano attraverso strategie mirate per Wilkinson Sword, Intuition, Hawaiian Tropic e Bulldog Skincare.
L’attività si inserisce in un contesto di profonda evoluzione per il settore del Personal Care, dove la competizione non si gioca più solo sulla performance funzionale, ma sulla capacità dei brand di intercettare e rappresentare i valori del consumatore contemporaneo.
L’efficacia di questa narrazione si riscontra, in particolare, nella capacità di diversificare i registri comunicativi in base ai target e agli obiettivi. Per Hawaiian Tropic, la strategia si è spostata dall’estetica dell’abbronzatura all’educazione sulla salute della pelle, posizionando il brand come autorevole alleato di benessere su testate come Elle e The Wom. Lato Intuition, il team ha lavorato al lancio e posizionamento dei nuovi prodotti, primo fra tutti il rasoio “on-the-go” Complete Mini, che ha trovato spazio nelle principali testate di bellezza femminile, cartacee e online, e che è stato ripreso in diversi key moments nel corso dell’anno. Parallelamente, per il segmento maschile presidiato da Wilkinson Sword e Bulldog Skincare, la comunicazione ha lavorato sulla ridefinizione della mascolinità moderna, legando i brand a concetti di resilienza sportiva, precisione ed eredità britannica (attraverso partnership di rilievo come quella con IRONMAN, nel caso di Bulldog Skincare, e conl’Atlassian Williams Racing F1 team nel caso di Wilkinson Sword), dettando i trend stagionali su GQ e Men’s Health. L’agenzia, inoltre, si è focalizzata sulla costruzione di un ecosistema “informativo”, trasformando i brand in fonti di consigli pratici per i media generalisti, consolidando così una reputazione basata sull’utilità reale per il consumatore finale.
“Raccontare una realtà multisfaccettata come Edgewell significa intercettare i cambiamenti nelle abitudini quotidiane delle persone – spiegano Jessica Malfatto e Stefano Tagliabue, co-fondatori e rispettivamente CEO e COO di Disclosers – Continueremo a lavorare sulla costruzione e sul consolidamento della reputazione dei brand nel mercato italiano, consapevoli che non si tratta solo di comunicare prodotti di largo consumo, ma di valorizzare narrazioni che spaziano dalla body positivity alla cura di sé, attraverso una presenza mediatica costante e autorevole”.
